武漢“解封”了，中國(guó)疫情防控持續(xù)向好，成為推動(dòng)全球穩(wěn)步復(fù)蘇的動(dòng)力。與此同時(shí)，阿里巴巴也重啟“春雷計(jì)劃”，通過(guò)一系列硬核舉措，創(chuàng)造新供給、激發(fā)新需求、促進(jìn)新貿(mào)易。

消費(fèi)復(fù)蘇，購(gòu)物車(chē)最先釋放積極信號(hào)?？祭Ｙ?gòu)數(shù)據(jù)顯示，3月以來(lái)，美妝類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額迅猛增長(zhǎng)。防曬類(lèi)產(chǎn)品表現(xiàn)最亮眼，環(huán)比增長(zhǎng)394%，遠(yuǎn)超美妝大盤(pán)；春季護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品環(huán)比增長(zhǎng)67%；底妝類(lèi)產(chǎn)品環(huán)比增長(zhǎng)48%，受口罩影響最大的唇妝類(lèi)產(chǎn)品也保持高速增長(zhǎng)，一掃疫情初期的陰霾。

4月8號(hào)，考拉海購(gòu)聚集了全球50款大牌口紅，帶來(lái)“硬核補(bǔ)貼口紅專(zhuān)場(chǎng)”，僅一天時(shí)間，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)6300%，TOM FORD、GUCCI、CL等大牌熱款均秒光。

口紅熱銷(xiāo)背后，是人們對(duì)出門(mén)的渴望。在這件事上，90后最積極。當(dāng)天購(gòu)買(mǎi)口紅的90后是80后的2倍。男生又開(kāi)始給女生送口紅，而不是口罩，有12%的男生當(dāng)天在考拉海購(gòu)為口紅下單。

城市開(kāi)始蘇醒，口紅消費(fèi)成了觀(guān)察各地經(jīng)濟(jì)、生活復(fù)蘇的窗口。考拉海購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日口紅下單量排名前十的省份，包攬了全部銷(xiāo)售額的51%，其中浙江排名第1，湖北排第9。在城市排名中，北京、上海、杭州領(lǐng)跑全國(guó)，武漢排名第8，高于廣州。

疫情期間，美妝行業(yè)一度遇冷。 據(jù)電商大數(shù)據(jù)服務(wù)機(jī)構(gòu)ECdataway數(shù)據(jù)顯示，2020春節(jié)后彩妝品類(lèi)整體比春節(jié)前銷(xiāo)量下降了99%，銷(xiāo)售額下降了42%。據(jù)媒體報(bào)道，有品牌今年2月的銷(xiāo)售額直接減少60-70%，一些大品牌也下調(diào)了今年的利潤(rùn)預(yù)期。

重創(chuàng)之下，各品牌開(kāi)始采用直播和線(xiàn)上活動(dòng)來(lái)減少疫情影響。疫情期“種草”，復(fù)工后“拔草”成了消費(fèi)新趨勢(shì)。

考拉海購(gòu)疫情期間也是動(dòng)作頻頻：2月宣布全站商品分期免息，降低消費(fèi)門(mén)檻；緊接著推出硬核補(bǔ)貼欄目，通過(guò)平臺(tái)補(bǔ)貼，降低全球好貨消費(fèi)門(mén)檻；3月上線(xiàn)爬樹(shù)TV，直播全球生活，帶觀(guān)眾云逛免稅店，打造內(nèi)容社區(qū)，幫助商家最大程度減少疫情影響。

在一系列措施下，考拉海購(gòu)各品類(lèi)呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，尤其體現(xiàn)在出門(mén)消費(fèi)方面，美妝、服裝鞋靴和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)類(lèi)商品增幅最大，不少銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超80%。

各品類(lèi)銷(xiāo)量增長(zhǎng)，折射出國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁復(fù)蘇的趨勢(shì)。作為阿里巴巴進(jìn)口戰(zhàn)略的重要一員，考拉海購(gòu)在疫情期間也持續(xù)擴(kuò)大進(jìn)口，3月份采購(gòu)量是2月份的1.67倍，助力海外商家的同時(shí)，也迎接國(guó)內(nèi)消費(fèi)復(fù)蘇的到來(lái)。

（編輯：江同）

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