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2025-01-17 15:34
在美國人大量入駐小紅書的第三天，許多網友反映小紅書圖片刷不出來。“小紅書崩了”的話題登上微博熱搜榜第一。
網友們紛紛評論表示也遇到這樣的情況，并猜測是外國人太多，導致小紅書服務器崩潰。
雖然對此，小紅書客服有所回應：可檢查是否為最新版本，非服務器問題。但一時間，小紅書到底能否接住TikTok“難民們”帶來的破天富貴，又成為了許多人新的話題。
先來給一些不知道前因后果的小伙伴說一下情況。
由于美國對TikTok的禁令可能于1月19日生效，TikTok上的內容創作者為了尋找替代方案，找到了這個和TikTok相似的平臺，一些美國TikTok用戶為了表明對美國政府的不滿，沒有選擇使用TikTok在美國的競爭對手平臺，而是轉戰到小紅書這個中國平臺上。
與字節跳動分中國版的抖音和國際版的TikTok不同，小紅書的中國版與國際版內容互通，國外的用戶能在同一平臺上與中國用戶共享內容互動，于是出現了1月13日開始，小紅書上能刷到很多美國人帖子的情況。
據消息，僅1月13日至14日兩天時間，就有超過70萬名新用戶入駐小紅書。美國人們蜂擁而至，戲稱自己是“TikTok難民”，推使小紅書在美國App Store排行榜直接登頂榜首。
1月14日，小紅書概念股集體高開，和小紅書相關的遙望科技、引力傳媒、壹網壹創、愛慕股份等多只股票漲停。網友高呼：這破天的富貴，終于也輪到小紅書了！
而作為咱們足智多謀的跨境電商人，當然不能浪費這個好機會！小紅書一下子來了這么多海外真實用戶，正好做站外引流啊！甚至有亞馬遜賣家已經開始在小紅書上做起了測品：“以前投流要去INS或者Facebook，現在直接就可以在小紅書上試試選品調研！”
小捷認為，有棗沒棗打一桿子再說，趁著現在還在風口上，暫時沒有涉及到一些更深遠的政治問題，有多余精力的賣家可以去小紅書發發帖開開直播，吸引國外用戶的關注，給自己的店鋪引引流，也可以主動去找在小紅書上活躍的、有影響力的美國KOL進行合作，通過他們的測評、開箱視頻、使用體驗等，增加品牌在美國用戶圈子里的曝光度。當然，賣家們要記得根據中美時差，選擇合適的發布時間，確保內容在美國網民活躍的時間段內被推送。
TikTok尚有轉機？
小紅書這邊喜氣洋洋，而TikTok那邊可就憂心忡忡了！
2024年4月，美國總統拜登打著所謂“保護國家安全”的旗號，簽署一項國會通過的“不賣就禁”法案，要求TikTok母公司字節跳動在2025年1月19日前將TikTok出售給非中國企業，否則這款應用程序將在美國被禁用。
美國政府對TikTok的禁令，不僅引發了許多美國用戶的不滿，還可能帶來嚴重的經濟后果。TikTok公告稱：“如果不解除禁令，在短短一個月內，TikTok上的小企業將損失超過10億美元的收入，創作者們損失將接近3億美元收入。”
但近兩日，據多家美國媒體報道，拜登政府表示將不會再強制執行原計劃于1月19日生效的TikTok禁令，相關工作將交與即將上任的特朗普政府處理。而特朗普在競選期間曾表示反對拜登政府推動的TikTok禁令，并在上任后考慮暫停執行禁令60至90天以便協商解決方案。
還有報道稱，TikTok CEO周受資計劃參加美國當選總統特朗普的就職典禮，并被邀請坐在主席臺的榮譽位置上，傳統上，該區域由前總統、家庭成員和其他重要客人落座。知情人士稱，特朗普·萬斯就職委員會發出了對周受資的邀請。他將與扎克伯格和馬斯克等科技巨頭CEO一起出席此次活動。
下周，1月20日，就是特朗普正式宣誓就職、入主白宮的日子，如果特朗普政府認為TikTok對美國國家安全不構成威脅，或者TikTok能夠為美國經濟帶來顯著利益，那么禁令可能會得到緩和或解除。
“流量紅利”可能來去匆匆！
小捷分析，這次小紅書在美國的意外走紅，可能只是一次現象級的事件。
首先，一旦TikTok解除禁令，可能會使大部分用戶回流，畢竟前面也提到，一些美國用戶的入駐只是為了宣泄對美國政府禁止令的不滿。即使TikTok最終沒有解除禁令，小紅書上的這部分美國活躍用戶也只會隨著時間逐漸流失。
其次，小紅書目前的界面設計、運營方向等都還是以服務華人用戶為主，為了優化國際用戶的體驗感，得在界面、加載速度、內容審核、促進文化交流策略等方面作出更多創新和調整，盡快留住國際用戶的腳步。
再者，這種中外網友大規模接觸的情況是很敏感的，如若小紅書沒有緊急處理好內容合規、數據安全還有一些國情、政治問題的話，也有可能面臨用戶流失、法律訴訟等風險，甚至觸發某些政治風險。
因此，這次事件對于咱們跨境電商人來說，是機遇也是挑戰，我們需要密切關注市場動態，及時作出決策反應，抓住小紅書這波“流量紅利”的同時，做好全身而退的準備。
無論如何，這次小紅書走紅事件，也推動了中美民間交流，希望更多中國文化和中國產品能夠由此大規模映入國際網友的眼簾，推動咱們外貿行業的發展！
（來源：小捷聊跨境）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
