明信片和信件是比較常見的直郵營銷方式，它們都具有獨特的優(yōu)勢，可以幫助您提高品牌的知名度并促成轉化。

明信片的格式相對來說會更簡單一些，但它必須從收件人每天收到的各種郵件中脫穎而出，才能成功地吸引他們的興趣。

以下是直郵明信片的一些設計技巧：

保持干凈

不要讓明信片過于花哨。

很多人會有一個誤區(qū)就是試圖利用明信片的每一個區(qū)域，用大量華而不實的銷售文案和圖片填滿它，但這樣做只會適得其反。

客戶沒有時間仔細地瀏覽每一張收到的郵件，所以明信片的設計需要讓他們只看一眼就能快速了解到一些要點。不管是標題、文案還是圖片都不宜過多的堆砌，這樣會讓收件人閱讀的時候不知從何開始。

例如標題可以是“VIP折扣 只限兩周”或“成為會員 享受免費配送”這樣直截了當?shù)亩叹洌粓D片通常放一張或兩張就可以了。無論是什么元素，都要保持簡單易懂。

正反面相互協(xié)調

無論收件人是先看到明信片的正面還是背面，每一面的內容都應該是相互配合的（注意留出地址區(qū)域）。

例如，正面可以是標題、圖片以及產品的優(yōu)勢，方便客戶輕松了解您所提供的產品和服務；反面的內容就可以是聯(lián)系方式、活動截止日期、折扣碼等，讓客戶知道在哪里聯(lián)系品牌以及如何采取行動。

吸引人的標題

明信片的標題是廣告中最重要的部分之一，為了有效地吸引客戶的注意力，它應該是簡短而強烈的。標題的目的就在于告訴收到的人這張明信片對于他們來說價值在哪。

所以我們可以使用數(shù)字、單位符號和百分比（比如10%的折扣、$10代金券）或更加有吸引力的詞“FREE”。

展示相關的圖片

一張圖片可以傳達很多的文字信息，使用正確的圖像（無論是照片、圖形還是徽標）對于產品信息以及品牌身份的可信度都會有很大的提升。

明信片中使用的圖像應該是：清晰度和分辨率高的、真實且與品牌/產品相關、與標題和文案相互影響的。

有效地利用空間

之前有提到，不建議將明信片的每個區(qū)域都填滿。

相反，設計的時候還要適當?shù)牧舭祝瑸楦鱾€元素之間留出一定的緩沖區(qū)域，這樣收到郵件的人才更容易理解您的內容。當您的優(yōu)惠、CTA和其他元素以和諧的方式相互協(xié)調時，它們就會吸引客戶的注意。

使用VDP進行個性化設置

VDP指的是一種根據(jù)客戶數(shù)據(jù)自動定制印刷材料的印刷技術。

當使用VDP印刷時，明信片活動會與消費者更加相關。

比如，如果您希望客戶訪問線下的實體店，就可以創(chuàng)建一個自定義的地圖，顯示從收件人地址出發(fā)到實體店位置的路線。

除了姓名和地址之外，明信片還可以根據(jù)潛在客戶的性別、購買記錄或瀏覽歷史等來個性化圖像和活動內容。

添加二維碼或PURL

明信片上的二維碼或PURL可幫助潛在客戶鏈接線上與線下。除了提供一種移動友好的方式來響應提議或呼吁之外，這些可追蹤的接觸方式還讓您有機會在網絡上展示產品的信息和更多的優(yōu)惠活動等。

同時，他們還可以幫助您輕松地統(tǒng)計直郵明信片所帶來的響應率、轉化率、投資回報率。

用顏色強調層次

顏色可以加強品牌記憶點并更加吸引眼球。無論您的優(yōu)惠或標題是什么，顏色的主次都可以幫助收件人理解您的文本、圖像或圖形元素的層次結構。

清晰的視覺瀏覽效果可以使客戶更快地了解到品牌想傳達的重點，并沿著指示做出購買決定。

發(fā)出行動引導 (CTA)

明信片的文字內容是有限的，不要試圖讓收件人通讀里面的文案來弄明白您想要做什么。只需要簡潔明了的行動引導來告訴收件人您希望他們做什么和您能為他們帶來什么就可以了。

CTA的示例：

“訂閱我們，免費獲取投資指南。”

“致電xxxxx獲得免費的健康檢查！”

通常為了從視覺上突出效果，CTA會使用更大的字體或使用不同顏色的字體來顯示。

測試明信片的設計

根據(jù)營銷專家Mal Decker的說法，直郵營銷的規(guī)則就是“測試一切”。

您可能沒有時間或預算去一一測試所有的變量，不過，有些元素（標題、設計、圖像或 CTA）都是值得測試的，因為這些變量對于是否能提升響應或提高投資回報率有很大的影響，根據(jù)測試的反饋來不斷地優(yōu)化未來的直郵活動。

在策劃直郵明信片活動時，印刷、郵寄、受眾、預算和日程安排等等都會對直郵的成功有一定的影響，所以要做好相互之間的權衡，提前制定好營銷計劃。

（來源：Mailzone直郵營銷）

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