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郵件營銷

基礎(chǔ)信息
郵件營銷
電子郵件營銷EDM，即Email Direct Marketing的縮寫，是在用戶事先許可的前提下，通過電子郵件的方式向目標(biāo)用戶傳遞價(jià)值信息的一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段。

網(wǎng)絡(luò)營銷中屬電子郵件營銷最為古老，EDM電子郵件營銷是最為常見的一種手段，它只需借助EDM郵件軟件即可推廣營銷。企業(yè)一般通過EDM軟件對(duì)目標(biāo)客戶發(fā)送郵件，電子郵件營銷逐漸成為推廣獲得客戶的重要渠道。

為什么要做電子郵件營銷?

在網(wǎng)絡(luò)科技興起后，電子郵件一直是信息傳遞及營銷的主流工具，國內(nèi)使用微信居多，但國外可不是如此!你可能不知道，電子郵件行銷是所有行銷管道中 ROI 最高的工具，當(dāng)然我們?nèi)砸朴每蛻魯?shù)據(jù)，針對(duì)不同渠道合理分配預(yù)算，才能走得長遠(yuǎn)。

電子郵件的優(yōu)點(diǎn)

●ROI 高：成本低廉穩(wěn)定、現(xiàn)今技術(shù)成熟

●轉(zhuǎn)化率比一般社交平臺(tái)高(4.32% vs 1.82%)

●高度個(gè)人化：擁有 100% 客戶信息控制權(quán)，一對(duì)一與用戶溝通的渠道

●對(duì)時(shí)間敏感度低：可以不擾人的方式傳遞信息

●> 85% 用戶偏好有客戶忠誠計(jì)劃的品牌交易，電子郵件是當(dāng)中最合適的線上工具

●跨平臺(tái)普及性：有 > 90% 的服務(wù)以電子郵件為用戶注冊(cè)賬號(hào)，且少有用戶會(huì)根據(jù)不同服務(wù)更換郵箱

●可追蹤性：可針對(duì)用戶收到郵件后的行為衡量優(yōu)化方向

●客戶終生價(jià)值：可激勵(lì)、喚醒客戶多次購買

電子郵件的限制

●被歸到垃圾信件箱

●批量發(fā)送門檻高，信譽(yù)不夠造成擋信

電子郵件營銷的目的

●增加電商營收

●提高線上下活動(dòng)參與

●與用戶建立長期關(guān)系

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