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2024-08-27 17:18
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前段時(shí)間（G）I-DLE的Tomboy可謂是風(fēng)靡全網(wǎng)，也讓“Tomboy”這個(gè)詞被大眾熟知。今天的這個(gè)品牌就以“Tomboy”為品牌名，主打“無性別”內(nèi)衣，不僅吸引了LGBTQ+群體（感興趣的可以去搜一搜），也贏得了那些希望擺脫傳統(tǒng)性別束縛的消費(fèi)者的青睞。
TomboyX獨(dú)立站總訪問量高達(dá)149萬，直接流量占據(jù)50%，可見品牌知名度和忠誠度都很高。
獨(dú)立站以18-34的女性受眾為主，市場(chǎng)上針對(duì)這一類群體的產(chǎn)品相對(duì)較少，TomboyX憑借優(yōu)良的產(chǎn)品很容易在市場(chǎng)中脫穎而出。
#1無性別和包容性定位
TomboyX的品牌故事已經(jīng)有感染力到“只要把TomboyX的品牌故事告訴LGBTQ群體，他們就會(huì)購買，并深受其品牌價(jià)值的感染和鼓舞”這種程度！很多LGBTQ買到了該品牌的產(chǎn)品，都會(huì)大方的秀出來。
品牌雖叫TomboyX，聽起來是專門為“tomboy群體”而設(shè)計(jì)的，但slogan“We fit you”只強(qiáng)調(diào)通過“包容”讓顧客能夠“做自己”。其他品牌告訴你“穿上我們的衣服你會(huì)變得很酷”。而TomboyX讓你相信“你本身就很酷。”這一價(jià)值觀念很快讓品牌成為了全球女性主流的思潮，甚至瓜分維密的用戶。
#2產(chǎn)品舒適性與功能性
TomboyX非常注重產(chǎn)品的舒適性和功能性。產(chǎn)品廣泛使用有機(jī)棉及莫代爾纖維，這種面料柔軟透氣，對(duì)皮膚非常友好，同時(shí)也具有環(huán)保特性。特色強(qiáng)調(diào)無性別化，通過結(jié)構(gòu)上的通用性來適應(yīng)不同身體形態(tài)，確保不同性別的消費(fèi)者都能享受到舒適的穿著體驗(yàn)。
品牌在縫合技術(shù)上也下了很大功夫，采用平滑縫合工藝，減少了衣物與皮膚接觸時(shí)的摩擦，避免了刺癢或不適感，特別適合長(zhǎng)時(shí)間穿著。提供廣泛的尺碼選擇，確保不同體型的消費(fèi)者都能找到適合自己的產(chǎn)品。
#3品牌社區(qū)與文化
TomboyX擁有一個(gè)小眾且獨(dú)特的品牌社區(qū)與文化，以包容性為核心，尤其是對(duì)性別多樣性和性別流動(dòng)性的支持，積極為那些在傳統(tǒng)市場(chǎng)上難以找到歸屬感的消費(fèi)者提供一個(gè)安全且接納的空間。同時(shí)在LGBTQ+社群中具有深厚的影響力，積極參與和支持LGBTQ+相關(guān)的社會(huì)議題和活動(dòng)。牌不僅關(guān)注性別平等和LGBTQ+權(quán)利，還在環(huán)保和可持續(xù)性實(shí)踐方面做出了努力。社區(qū)成員往往也是這些價(jià)值觀的擁護(hù)者，這種共同的價(jià)值觀增強(qiáng)了社區(qū)的凝聚力。
TomboyX的社區(qū)文化為品牌增添了深厚的情感價(jià)值，也增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。
同是做內(nèi)衣，把擁有“超模”般身材的女性作為受眾和把“LGBTQ ”作為受眾，看來只要在細(xì)分領(lǐng)域深耕，都可以做的很成功。
（來源：品牌出海生意經(jīng)）
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