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2021-12-07 11:47
圖片來源：圖蟲創意
雨果跨境獲悉，美國家居 D2C 品牌 SIJO 近日宣布完成數千萬美元融資，先后完成經緯創投的Pre A輪與紅點創投的Pre A+輪融資。這次融資資金將主要用于產品研發、品牌推廣和團隊擴張。
SIJO 成立于 2019年，由 Anni Stromfeld 和 Jacob Xi 聯合創立，創始團隊成員均出身于Foreo、Nuface、Nutrafol、AdoreMe等國際知名D2C 品牌和優衣庫等全球品牌，擁有多年品牌運營、市場營銷、供應鏈管理經驗。
據創始人 Jacob 介紹，SIJO 的創立源自創始人團隊看好美國睡眠經濟的發展潛力。據 Statista 2019年的統計數據顯示，床品作為全美三大家具家居用品之一，美國的睡眠健康產業規模已達790億美元，預計在2024年將增長到950億美元。
作為新一代睡眠科技品牌，SIJO致力于利用創新紡織技術、環保型面料解決不同的睡眠需求及問題。在產品設計方面，SIJO追求為消費者呈現更好的質感、觀感和產品體驗。
作為歐美爆發的功能經濟消費品，SIJO在保證近500%的年同比增速情況下，結合精準的用戶定位和產品定義，完善的全渠道內容和運營能力，擁有超過50%的自然流量占比，實現高盈利水平和復購，是美國該品類用戶認知度最強的D2C品牌之一。
SIJO的主要客群為美國25歲-45歲有改善睡眠需求的中產階層，其中女性占比接近60%，此前，SIJO 主打的桉樹纖維材質床品及家居服在2020年至2021年間，實現了銷量增長近10倍、家居服增長超20倍。
紡織面料科技的運用是 SIJO 的主要競爭力之一。SIJO深度洞察消費者需求，結合團隊的數據挖掘及分析能力，能夠精確地捕捉和分析用戶消費習慣、購物喜好、生活方式，針對性深入研發，打造更貼合用戶需求的產品。
公司表示，創始團隊在歐美多國擁有紡織面料研發機構資源，并獲得數項最新研發成果的獨家使用權。在材料使用上，SIJO 主要運用更為環保、透氣、親膚的創新面料，并且持續基于用戶睡眠痛點，結合具有研發專利的科技面料定義新產品，實現睡眠經濟的持續創新。
低調的出海團隊，但是在海外卻有極大的影響力。全渠道運營的品牌策略為SIJO構建了更廣泛、全面的品牌影響力網絡，品牌多次獲得Vogue, Good Housekeeping, Apartment Therapy等美國本土媒體及雜志的主動報道推廣。SIJO作為在北美市場里脫穎而出的DTC品牌，多次被CNN, Good Morning America等主流電視節目采訪及報道。值得一提的是，卡戴珊姐妹等海外知名KOL/博主曾主動與 SIJO 取得聯系，并在新家的所有臥室中全都采用了 SIJO 系列產品。
供應鏈方面，得益于創始人團隊先前的工作經驗，SIJO 整合了國內多家優質供應商資源，倚靠國內供應鏈的現代化技術及產業優勢提高生產效率。
物流及倉儲上，SIJO 采用美國倉庫直發模式，物流時效更高，也為客戶帶來了更好的購物體驗。
談及未來規劃，創始人 Jacob 表示，SIJO 除了在床品和家居服兩個品類繼續進行面料研發，也將逐漸向其他家居場景產品擴展。同時，亞洲市場同樣存在睡眠質量問題普發的現象，未來也希望開拓國內及日本市場。
經緯創投合伙人肖敏表示：我們長期看好DTC品牌全球化的路徑，結合海外全渠道運營能力和國內供應鏈優勢并存的團隊，具有非常強的稀缺性。好的DTC產品和品牌文化是具有流通性的社交貨幣，基于自然流量裂變帶來高品牌勢能。
我們看好SIJO功能睡眠的品牌文化，迎合歐美用戶從顏值經濟到功能經濟的消費心智變化；同時SIJO團隊具有非常好的中美基因，能夠充分發揮海外端品牌運營能力，通過洞察本地用戶的核心訴求定義產品，讓品牌文化快速被國際主流媒體和頂流明星所接受，成為高用戶認知度和高復購的DTC國際品牌。
（來源：跨境融資發布）
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