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2021-09-08 13:55
中國DTC時尚品牌做得最為成功的品牌當屬SHEIN。
SHEIN的成功很大程度來自于布局多時的柔性供應鏈，而這一壁壘并非不可挑戰。甚至，當這一供應鏈模式產能過剩時，溢出部分是可以“滋養”其他同類型賣家的。
正因如此，目前諸多DTC時尚品牌都在模仿甚至追趕著SHEIN，其中Cider發力最猛，見效最快！
（Cider官網截圖）
據爆哥了解到，Cider成立于2020年5月，是一家專注于海外市場的中國DTC時尚品牌，其產品主要是高性價比的時尚女裝。
根據最新消息，Cider已于近期完成1.3億美元的B輪融資，由DST Global領投，綠橡資本和A16Z跟投，Cider目前的估值超過 10 億美元，使其成為全球增長最快的獨角獸公司之一。
資料顯示，這是Cider的第四輪融資。前三輪分別是在2020年9月獲得近1000萬美元天使輪融資，由A16Z、IDG資本領投，德訊投資、鋒銳資本、初信資本隨后跟投；2020年底，和宇資本領投Pre-A輪融資；2021年5月，完成A輪融資，由DST Global和A16Z領投，IDG資本和Decent Capital跟投。
Cider表示，本輪融資將用于品牌建設、系統研發和海外業務拓展。在戰略布局方面，Cider表示將繼續加大品牌和技術投入，通過人工智能、大數據和算法升級傳統制造方式。
能夠如此獲得資本的青睞，一方面是本身服飾的市場天花板很高，縱使目前有SHEIN珠玉在前，其所占領的市場份額也不足10%，空間仍然很大。另一方面是，Cider和SHEIN一樣，都有著不可忽視的私域流量。據悉，Cider已在全球社交媒體上累積了 10 億次展示，覆蓋了來自 100 多個國家的消費者，擁有超過 200 萬來自世界各地的粉絲。目前，Cider在廣州、北京和洛杉磯設有辦事處，在紐約、倫敦、首爾和布里斯班設有分支機構。
（9月8日Silimarweb 數據）
目前，Cider最大的市場是美國，緊隨其后的是澳大利亞、法國、加拿大和法國。不過總體上，Cider的流量還是不能與SHEIN相提并論的。
（9月8日Silimarweb 數據）
雖然很多人會將Cider拿來和SHEIN做對比，甚至說是模仿，但不可否認的是，Cider的玩法并非照搬SHEIN，其采取了與SHEIN不同的策展方法。#cidergang是一個由時尚前衛的Z世代組成的全球社區，他們期待更嚴格的策展、更高的質量和更實惠的價格。
這群人不僅喜歡這些物美價廉的服飾，也想在造型上發揮自己的想法。因此Cider通過建立一個數字化供應鏈，同時向工廠提供需要款式的反饋，能夠使用數據驅動購買、銷售和營銷策略來創建精選和優惠價格的終極飛輪。此外，Cider 正在通過社區聊天室、造型教程和心愿單贈品來建立社區。
作為一家數字原生時尚公司，Cider正在追隨廣州SHEIN的腳步，建立一個工廠直銷市場，以迎接實時零售的未來。這意味著，雖然從表面上看，Cider看起來像是一家直接面向消費者的公司，但它實際上是一個全球工廠的平臺，在Forever 21的價格點上，它使用戶有可能擁有比Zara更多的選擇。
值得注意的是，自2020年推出以來，Cider已經建立了一個強大的數字原生消費者社區，他們與平臺預購模式產生共鳴，這有助于實現未來的零庫存。
眾所周知，在不犧牲速度的情況下提供長尾選擇極其困難，而這正是Cider與眾不同的地方：今天有多少品牌可以每天提供海量新的SKU？且這些SKU都根據消費者的預算、風格和大小專門為排列和組織。
Cider的創始人王琛認為，現在是技術驅動、內容驅動和品牌驅動的出海電商2.0時代，全球電商化的新一波浪潮才剛剛開始，未來5-10年都會是全球零售線上化的大好機會。據悉，王琛早期成立YCloset（衣二三商城）時候就洞悉到快時尚生產的內部運作方式，并逐步建立起了供應鏈深層網絡。
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（來源：跨境爆哥）
