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基礎(chǔ)信息

“鋪貨”，顧名思義就是通過平臺(tái)大批量的上傳產(chǎn)品，亞馬遜鋪貨就是指亞馬遜賣家在亞馬遜平臺(tái)上大批量上傳產(chǎn)品。

鋪貨是賣家們常用推廣運(yùn)營店鋪的方式之一，尤其對(duì)于那些定位不明晰、不懂選品、急于出單的新手賣家來說，鋪貨可以說是新手推廣店鋪的首選了。

簡單來說，大量鋪貨的模式就是養(yǎng)店，每天上傳幾百件商品到自己的亞馬遜店鋪中，目前除了大量鋪貨模式，暫時(shí)沒有更好的方法去養(yǎng)店鋪，所以只能走一個(gè)撒網(wǎng)模式。

鋪貨作為平臺(tái)前期是比較受歡迎的，平臺(tái)的蠻荒期，成長期當(dāng)中，鋪貨的商家是非常受歡迎的，因?yàn)槠脚_(tái)需要更多SKU產(chǎn)品，去吸引買家，鋪貨這個(gè)時(shí)候是最好的也是能最快的成長起來的。鋪貨作為一個(gè)經(jīng)營模式，也有著自身的優(yōu)劣勢(shì)。

“鋪貨”對(duì)于新手賣家來說，比較簡單易操作。賣家只需要每天的上新，上傳更多的產(chǎn)品，進(jìn)行概率性出單等這些基礎(chǔ)的操作即可。其優(yōu)勢(shì)也顯而易見，它有利于產(chǎn)品快速上市，有利于建立穩(wěn)定的銷售網(wǎng)點(diǎn)，有利于造成“一點(diǎn)帶動(dòng)一線，一線帶動(dòng)一面”的聯(lián)動(dòng)局面。

通過鋪貨方式上傳產(chǎn)品的確提高了上傳產(chǎn)品的效率，還在短時(shí)間內(nèi)提高了銷售額產(chǎn)出，可是也帶來了一系列的問題。比如，店鋪產(chǎn)品雜亂，定位風(fēng)格混亂，無法形成穩(wěn)定的客戶群體等等問題。

關(guān)于鋪貨的劣勢(shì)，還包括鋪貨的工作量比精細(xì)化運(yùn)營要大。因?yàn)槟悴豢赡芤粋€(gè)一個(gè)去編輯，所以說需要ERP軟件輔助進(jìn)行大量上新。再者就是產(chǎn)品數(shù)量需要足夠的多，每天上新產(chǎn)品對(duì)賣家的耐心也是極大的考驗(yàn)。還有就是，無庫存產(chǎn)品對(duì)供應(yīng)商的實(shí)效要求比較高，雖然不壓庫存，但是那么多件產(chǎn)品是不能保證每件供應(yīng)商都有產(chǎn)品的。

所以，總體來說新手剛開始適合鋪貨后期慢慢再轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營。

大量鋪貨模式一般只針對(duì)于前期養(yǎng)店模式，等到店鋪成型后，仍然進(jìn)行大量鋪貨就不太可取了。隨著做亞馬遜的人越來越多，亞馬遜也許會(huì)嚴(yán)格限制大量鋪貨。所以說大量鋪貨可以做，但不要長久做，后期還是要去做精品模式。

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