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博客營銷

博客(Blog):博客是一個新型的個人互聯(lián)網(wǎng)出版工具,是網(wǎng)站應(yīng)用的一種新方式,它是一個網(wǎng)站,它為每一個人提供了一個信息的發(fā)布、知識交流的傳播平臺,博客使用者可以很方便地用文字、鏈接、影音、圖片建立起自己個性化的網(wǎng)絡(luò)世界。博客內(nèi)容發(fā)布在博客托管網(wǎng)站上,如博客網(wǎng)、google屬下的Blogger網(wǎng)站等,這些網(wǎng)站往往擁有大量的用戶群體,有價值的博客內(nèi)容會吸引大量潛在用戶瀏覽,從而達(dá)到向潛在用戶傳遞營銷信息的目的。

博客營銷的特點

第一,博客是一個信息發(fā)布和傳遞的工具。在信息發(fā)布方面,博客與其他工具有一定相似的地方,即博客所發(fā)揮的同樣是傳遞網(wǎng)絡(luò)營銷信息的作用,這是認(rèn)識博客營銷的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞實際上也是整個網(wǎng)絡(luò)營銷活動的基礎(chǔ)。

第二,博客文章的內(nèi)容題材和發(fā)布方式更為靈活。而博客文章內(nèi)容題材和形式多樣,因而更容易受到用戶的歡迎。此外,專業(yè)的博客網(wǎng)站用戶數(shù)量大,有價值的文章通常更容易迅速獲得大量用戶的關(guān)注,從而在推廣效率方面要高過一般的企業(yè)網(wǎng)站。

第三、博客傳播具有更大的自主性,并且無需直接費(fèi)用。博客的信息傳遞無需直接費(fèi)用,是最低成本的推廣方式。

第四、博客的信息量更大,表現(xiàn)形式靈活。博客文章的信息發(fā)布與供求信息發(fā)布是完全不同的表現(xiàn)形式,博客文章的信息量可大可小,完全取決于對某個問題描寫的需要,博客文章并不是簡單的廣告信息,實際上單純的廣告信息發(fā)布在博客網(wǎng)站上也起不到宣傳的效果,所以博客文章寫作與一般的商品信息發(fā)布是不同的,在一定意義上可以說是一種公關(guān)方式,只是這種公關(guān)方式完全是有企業(yè)自行操作的,而無需借助于公關(guān)公司和其他媒體。

第五、博客文章顯得更正式,可信度更高。博客文章比一般的論壇信息發(fā)布所具有的最大優(yōu)勢在于,每一篇博客文章都是一個獨立的網(wǎng)頁,而且博客文章很容易被搜索引擎收錄和檢索,這樣使得博客文章具有長期被用戶發(fā)現(xiàn)和閱讀的機(jī)會,一般論壇的文章讀者數(shù)量通常比較少,而且很難持久,幾天后可能已經(jīng)被人忘記。所以,博客營銷與論壇營銷相比的優(yōu)勢非常明顯,可以說完全不在一個層次上。

博客營銷的模式

1、在博客網(wǎng)站上做廣告。

在博客世界,標(biāo)準(zhǔn)的、口號式的廣告,就仿佛是雞尾酒會上的大聲叫喚。廣告的設(shè)計要把博客考慮進(jìn)去,要讓博客成為廣告對話的一部分。

2、發(fā)表專業(yè)文章。

作為專業(yè)文章的主角——產(chǎn)品一定要有一個知識點,用來和公眾溝通,并樹立權(quán)威感。

3、打造博客團(tuán)隊。

通過公關(guān)公司發(fā)布博客日記,來影響主流媒體的報道。

4、監(jiān)測博客網(wǎng)站。

通過監(jiān)測博客網(wǎng)站,及時發(fā)覺當(dāng)前談?wù)撟疃嗟墓净驎r下民眾最關(guān)注的話題,為潛在的公關(guān)危機(jī)做好準(zhǔn)備。

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