中國(guó)鐘表協(xié)會(huì)指出，2018年鐘表行業(yè)受整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，鐘表生產(chǎn)和銷售能力減弱。雖然如此，據(jù)Euromonitor 的資料顯示，中國(guó)2018年整體手表市場(chǎng)銷售額錄得7.3%增長(zhǎng)，達(dá)到753億元人民幣。

據(jù)香港貿(mào)易發(fā)展局2016年一項(xiàng)中國(guó)手表市場(chǎng)調(diào)查顯示，消費(fèi)者目前整體平均擁有3只手表。男性消費(fèi)者中擁有商務(wù)型手表的比例最高，女性消費(fèi)者中擁有休閑時(shí)尚手表比例最多。選購(gòu)手表時(shí)，男性普遍注重品牌，女性則注重款式設(shè)計(jì)。

不少受訪者認(rèn)同「戴手表給別人成熟、穩(wěn)重、守時(shí)的感覺(jué)」、「商務(wù)場(chǎng)合應(yīng)該戴手表，形象會(huì)更好」的說(shuō)法。

手表行業(yè)呈智能化趨勢(shì)

制造商積極推進(jìn)智能手表產(chǎn)業(yè)，研發(fā)具有移動(dòng)支付、監(jiān)測(cè)健康、智能通話等功能的新型手表。例如蘋(píng)果公司研發(fā)的Apple Watch有電子心率感測(cè)器、跌倒偵測(cè)等功能；Garmin推出的「高爾夫GPS手表」有自動(dòng)記錄桿數(shù)與擊球距離的定位功能。

兒童智能手表近幾年也走俏市場(chǎng)，家長(zhǎng)開(kāi)始利用兒童智能手表監(jiān)察兒童安全。兒童智能手表除正常的時(shí)間顯示功能外，兼具GPS定位、語(yǔ)音對(duì)講、危險(xiǎn)SOS報(bào)警等功能，讓家長(zhǎng)可以隨時(shí)確定孩子的位置及安全，受到不少家長(zhǎng)歡迎。據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)的報(bào)告顯示，2018年中國(guó)兒童手表銷售量約達(dá)2,167萬(wàn)只，同比增長(zhǎng)16.6%，其中配備4G通信網(wǎng)絡(luò)的智能手表占比約38%，預(yù)計(jì)4G智能手表是兒童市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展方向。

高端手表市場(chǎng)受捧

隨著近年內(nèi)地消費(fèi)者的消費(fèi)檔次和品味不斷提高，對(duì)手表的要求也越來(lái)越高，使得市場(chǎng)上的手表產(chǎn)品正成為一種從傳統(tǒng)走向時(shí)尚，從計(jì)時(shí)功能走向裝飾需求，從使用價(jià)值為主演化到以品牌價(jià)值為主的特殊消費(fèi)品。

目前，市場(chǎng)上出售的手表類型主要分為四種：商務(wù)型手表、休閑時(shí)款手表、運(yùn)動(dòng)型手表和智能手表。其他類型的手表還包括古董手表、多功能手表、卡通手表。

據(jù)《2019年中國(guó)高端腕表消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，2018年內(nèi)地高端手表市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)194億元人民幣，比2017年增加約20.9%。80后與90后是高端手表的主要消費(fèi)群，超過(guò)50%擁有5,000元人民幣或以上的高端手表消費(fèi)者年齡介乎26至35歲。

網(wǎng)絡(luò)成重要行銷渠道

高端腕表在中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)出以一線城市為中心，向二、三線城市發(fā)展擴(kuò)散的態(tài)勢(shì)。同時(shí)，一線城市的主要消費(fèi)客戶并非當(dāng)?shù)叵M(fèi)者，而是來(lái)源于二、三線城市的消費(fèi)群體，一線城市的高凈值人群則偏向于境外購(gòu)買(mǎi)。

2019香港鐘表展

進(jìn)口品牌通常采用與內(nèi)地企業(yè)合作銷售的方式，在百貨公司、大型高品位商場(chǎng)的手表店和鐘表專營(yíng)店設(shè)立專柜，充分利用內(nèi)地的網(wǎng)絡(luò)來(lái)拓展市場(chǎng)，這是各中高檔手表銷售的主要方式之一。

低檔手表基本退位于小型商場(chǎng)和各地批發(fā)市場(chǎng)。例如在廣州站西路、站南路和環(huán)市西路一帶，集中了多個(gè)手表批發(fā)市場(chǎng)。深圳市鐘表配套市場(chǎng)則是鐘表企業(yè)主要的配套供應(yīng)基地。

網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為手表銷售和行銷的一個(gè)重要管道。消費(fèi)者可以通過(guò)C2C網(wǎng)店和品牌淘寶旗艦店、品牌官網(wǎng)等B2C電子商務(wù)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)物美價(jià)廉的產(chǎn)品。對(duì)于商家而言，也可以借助B2C模式建立和推廣品牌。在B2C細(xì)分領(lǐng)域下的垂直電子商務(wù)網(wǎng)站近年來(lái)也受到廣泛關(guān)注。此類平臺(tái)，如萬(wàn)表網(wǎng)，能為消費(fèi)者提供全方位的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)體驗(yàn)。