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Broad Match

基礎(chǔ)信息

Broad mATCh即“廣泛匹配”，是亞馬遜手動(dòng)廣告投放的一種關(guān)鍵詞匹配類型，它可以匹配拼寫(xiě)錯(cuò)誤、單復(fù)數(shù)、相似關(guān)鍵字、顛倒順序以及間隔詞組等等。只要用戶搜索詞包含完整的廣告關(guān)鍵詞或其同義詞等，就會(huì)被匹配從而激活廣告。

例如belt,可以匹配到leather belt 、black belt for men等等;再比如leather belt，能匹配到black leather belt for women、mens belt black leather(打亂順序也行的);單詞拼錯(cuò)的情況下也是能夠識(shí)別的，比如你設(shè)置的是bslt，亞馬遜也可以匹配到belt。

適用情況

當(dāng)產(chǎn)品比較冷門(mén)，受眾范圍較小時(shí)，可以用廣泛匹配提高展示量和點(diǎn)擊量。

優(yōu)勢(shì)

1、使廣告獲得更多點(diǎn)擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)

廣泛匹配關(guān)鍵字的變體形式獲得的點(diǎn)擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)占所有搜索的三分之一，因此，使用廣泛匹配可以幫助賣(mài)家獲得更多相關(guān)流量，幫助定位更多潛在客戶，提升品牌知名度。

2、減少制作關(guān)鍵字列表的時(shí)間

無(wú)需費(fèi)時(shí)費(fèi)力地找出所有可能的關(guān)鍵字變體形式，系統(tǒng)會(huì)替賣(mài)家完成這項(xiàng)工作。每天收到的查詢中，有 20% 是至少在 90 天內(nèi)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)的內(nèi)容，因此該選項(xiàng)可為節(jié)省不少時(shí)間。由于搜索行為難以預(yù)測(cè)，如果賣(mài)家只使用完全匹配關(guān)鍵字來(lái)制作關(guān)鍵字列表，則不太可能覆蓋所有相關(guān)的查詢。

3、幫助評(píng)估關(guān)鍵詞和匹配類型的效果

選擇廣泛匹配，使之匹配眾多品牌、競(jìng)爭(zhēng)和類別搜索詞，以帶來(lái)一定的曝光量。然后，查看廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)報(bào)告或商品推廣批量文件，了解哪些關(guān)鍵詞和買(mǎi)家搜索詞效果最佳，之后就可以更改競(jìng)價(jià)，或創(chuàng)建一組更簡(jiǎn)潔的關(guān)鍵詞，以優(yōu)化廣告活動(dòng)。

劣勢(shì)

點(diǎn)擊訪問(wèn)的針對(duì)性不足，轉(zhuǎn)化率不如精確匹配和短語(yǔ)匹配。

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