目前，美國、英國、德國等歐美發達國家市場已經較為成熟，用戶規模較大，在電商支付中占比高，但頭部平臺（如Klarna）已經已有較大市場份額，占據了消費者心智，新進入者進入歐美市場將面臨較大的競爭壓力。 而東南亞、拉美等市場，消費者信用卡持有率低，本身對BNPL存在需求，同時市場仍在快速發展時期，本土平臺剛剛起步，市場還未形成具有統治地位品牌，或更有進入機會。其中，東南亞市場更具有地緣優勢，或是新進入者較好的選擇。
與國外BNPL相比，國內BNPL平臺仍處于早期發展階段，同時還需面臨白條、花唄等成熟平臺，線上機會少，線下零售業務是目前主要突破口。 同時，自身產品與國外BNPL相比，競爭力弱，同時還需面臨海外監管環境，直接出海難以實現，通過服務于跨境電商出海或是較好的形式。
社媒/廣告是BNPL APP最主要的推廣方式，貫穿了其整個生命周期，前期以效果營銷為主，面向核心用戶-年輕消費者，集中買量并注意轉化率，后期加入品牌宣傳。渠道以FB、INS、Google Admob為主。 推廣節奏建議優先選擇一個國家集中買量，立足當地市場，積累用戶，并逐步輻射周邊國家，在區域內形成一定規模，之后結合更多品宣手段（如KOL/明星代言合作、線上直播、商家合作等各類推廣方式），提升品牌曝光。
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