關鍵詞廣告(adwords)也稱為“關鍵詞檢索”，簡單來說就是當用戶利用某一關鍵詞進行檢索，在檢索結果頁面會出現與該關鍵詞相關的廣告內容。由于關鍵詞廣告是在特定關鍵詞的檢索時，才出現在搜索結果頁面的顯著位置，所以其針對性非常高，被稱為性價比較高的網絡推廣方式。
類型：
鏈接的關鍵字既可以是關鍵詞，也可以是語句。目前，關鍵字廣告主要有5種:
①公司關鍵字。
即網頁中凡涉及到公司名稱、產品或服務品牌，都以超級鏈接方式，鏈接到公司相關的主頁或網站。這種形式是網絡廣告的早期形式，目前很少有人采用。
②公眾關鍵字。
即將網頁中出現的公眾感興趣的關鍵字鏈接到公司(產品)相關網站或主頁，如目前的“非典”、“伊拉克”等，當然更多的主要還是影視明星、體育明星、歌星、社會名流等公眾人物。這種形式的關鍵字廣告，目前我國的廣告主幾乎沒有采用過。但如果企業經營與這些關鍵字相關，并與企業的整體營銷活動相結合，公眾關鍵字具有較好的補缺作用。例如，有公司或產品形象代言人的企業，就可以用形象代言人的姓名作為關鍵詞。
③語句廣告。
即以一句能夠引起網民注意的話語超級鏈接到公司相關網站或主頁，吸引網民點擊進入瀏覽。這種關鍵字廣告是目前廣告主最常用的。
④搜索關鍵字。
即公司預先向搜索引擎網站購買與企業、產品和服務相關的關鍵字，在網民使用搜索引擎，用到公司所購買的關鍵字搜索其所想找的信息時，與公司網站或網頁超級鏈接的相關信息就出現在搜索結果頁面突出位置的一種關鍵字廣告形式。
⑤競價排名廣告。
這種形式的廣告是企業注冊屬于自己的“產品關鍵字”，這些“產品關鍵字”可以是產品或服務的具體名稱，也可以是與產品或服務相關的關鍵詞。當潛在客戶通過搜索引擎尋找相應產品信息時，企業網站或網頁信息出現在搜索引擎的搜索結果頁面或合作網站頁面醒目位置的一種廣告形式。由于搜索結果的排名或在頁面中出現的位置是根據客戶出價的多少進行排列，故稱為競價排名廣告。這種廣告按點擊次數收費，企業可以根據實際出價，自由選擇競價廣告所在的頁面位置。因而企業能夠將自己的廣告鏈接更加有的放矢地發布到某一頁面，而只有對該內容感興趣的網民才會點擊進入，因此廣告的針對性很強。
本質：
關鍵詞廣告本質上屬于網絡廣告的范疇，是網絡廣告的一種特殊形式。關鍵詞廣告具有較高的定位程度，可以提供即時的點擊率效果，可以隨時修改關鍵詞，收費也比較合理，因而逐漸成為搜索引擎營銷的常用形式。
打關鍵詞廣告，最重要的是選好關鍵詞。關鍵詞選得好，不但可使廣告費花在刀口上，而且能最大程度地吸引專業客戶。
打關鍵詞廣告，客戶可以自定每天的點擊次數，一旦超過，就自動停止，以便控制廣告費預算。
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