Kwai冷啟動/學習期該如何投放
背景:新賬戶/計劃/創意在投放過程中,系統需要找到其對應的轉化人群,盡量讓該單元的預估點擊率和預估轉化率對齊。在此階段主要是積累轉化(點擊、行為、轉化)人群,讓機器學習的更加精準。
原理:系統按照大盤均值給到新單元預估,會結合多維度數據進行預估。常見的如大盤均值&賬戶歷史表現進行預估評級。目前來看,預估值和大盤均等值表現相當。現在咱們競價最重要的3要素就是:出價、預估點擊率和預估轉化率,如果后兩者都比較低或者處于平均值,那出價不高的話很難突破平均,那么廣告計劃就得不到理想的曝光值。