簡單來說FacebookPixel像素就是一串代碼（JavaScript），可以追蹤廣告的轉化量、改進受眾定位、使廣告花費回報最大化。
查看用戶看過廣告后執行的操作，創建與最優質客戶類似的受眾并向他們展開營銷。例如查看網頁內容、搜尋、加到購物車等，讓你能了解消費者的一舉一動。
舉例來說，當訪客進入到被設有Facebook像素的頁面時，便會觸發程式碼并記錄其行為，例如，查看了商品或者加入購物車。便會向系統發送信號，觸動了這段代碼以后，系統可以利用這些收到的信號進一步的做追蹤和優化。
訪客行為資料會被寫入大數據資料庫，以作為后續的廣告投放的資料庫。同時代碼會檢查該瀏覽用戶的機器內有沒有臉書FBcookie,如果有，就可以將行為資料自Facebook用戶ID連系一起。