SHEIN于今年1月發(fā)起了一項創(chuàng)新計劃SHEIN X,意在吸引和孵化設(shè)計師的設(shè)計,并且給予一定的延伸空間。目前已有超過 30 位阿拉伯設(shè)計師加入了 SHEIN X 計劃,通過 SHEIN 網(wǎng)站引導(dǎo)設(shè)計師完成從啟動階段到采樣、生產(chǎn)和分銷的整個過程。
同時,為慶祝 SHEIN X 計劃開展和吸納全新的設(shè)計師伙伴,其為設(shè)計師提供了參加有史以來第一次 SHEIN X 100K 挑戰(zhàn)賽的機會。這場以“Be Bold, Be You”為主題的競賽讓設(shè)計師們互相競爭出現(xiàn)在SHEIN 2021 年秋冬時裝秀的機會,并贏得 100,000 美元的獎金。
這一位參加 SHEIN X 100K$ 挑戰(zhàn)的設(shè)計師是來自阿聯(lián)酋的 Lina Mane,她是當(dāng)代奢侈品牌 L'Mane 的幕后推手。
Mane 將精致珠飾和定制的裁剪面料相結(jié)合,以此為品牌特色,在 2015 年創(chuàng)立了 L'Mane。自從這位印度出生的創(chuàng)意設(shè)計師擁有豐富的經(jīng)驗,在孟買和米蘭等全球時尚之都掀起波瀾,其品牌不斷發(fā)展以滿足市場需求需要。
另一位擁有獨特身份的是著名中東設(shè)計師——沙特阿瓦·阿爾·拉希德 (Saudi Arwa Al Rashed),她推出了名為“SHEIN X RO7”的獨家系列服裝。她作為藝術(shù)和設(shè)計專業(yè)人士,在去年封鎖之初就開始通過數(shù)字藝術(shù)來表達自己。
目前第一輪 SHEIN X 針對抵制行業(yè)內(nèi)反復(fù)出現(xiàn)的侵權(quán)問題,為七位新興服裝設(shè)計師和插畫家提供了與 SHEIN 合作的機會,將他們的設(shè)計和品牌推向意想不到的全新高度。
SHEIN X系列女裝組再創(chuàng)佳績,銷量占比達到90.63%,而同期主力新品女裝組為34.5%,相當(dāng)于 SHEIN 銷售額增加了164%。SHEIN X計劃的銷售額增長了407%,高于同期主要新女性產(chǎn)品的銷售額比例。
目前該計劃的申請人數(shù)已達到6000人,并且還在不斷增長,這也為中東年輕人才的進步和發(fā)展打開了大門,SHEIN 表示與新興設(shè)計師合作的計劃會一直持續(xù)。
SHEIN將主抓設(shè)計師模式,曾經(jīng)在設(shè)計環(huán)節(jié)降低了對設(shè)計師的要求,但在海外很容易在侵權(quán)上踩雷。因此他們在中東和本土設(shè)計師合作推出聯(lián)名系列,本土設(shè)計師的風(fēng)格又符合當(dāng)?shù)厥袌鰧徝溃虼苏?guī)化和本地化,是SHEIN規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險最好的一步棋。
(來源:中東跨境電商匯)
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