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2021-06-30 11:24
今年亞馬遜Prime Day活動提前，導致返校購物季也相應拉長，為各大賣家帶來豐厚商機。
去年在新冠疫情的影響下，返校購物季表現不佳。根據GlobalData Retail的數據，去年的返校季消費相較2019年下降了6.4%。今年態勢向好，Target高管在最近的一次財報電話會議上表示，該公司正在“籌劃有史以來最大規模的返校季活動”。
根據調查數據估計，通常情況下，約只有17.1%的返校購物會發生在6月，而8月則為42.2%，因此大多數分析家認為返校季最早將于7月中旬才開始，
而亞馬遜早在上周的Prime Day活動期間，就已在其Prime Day交易頁面的“School & College”（學校和大學）標簽下展示了返校產品系列，同時上線了“返校優惠”系列。
據亞馬遜報告，Prime Day期間返校用品最為暢銷，共售出60萬個背包、100萬臺筆記本電腦、24萬本筆記本、4萬臺計算器和22萬個Crayola（繪兒樂）產品，拉開了漫長且消費密集的返校購物季序幕。
RetailMeNot零售商和品牌解決方案副總裁Lauren Cooley表示：“通常在陣亡將士紀念日到7月中旬的返校季期間，人們的購物需求略顯低迷。但在今年，全國實體店陸續重新開業，再加上Prime Day活動光環的加持，這段時間或將成為商家和消費者都重視的購物時機。”
返校購物獲得早期增長的一個主要因素是消費者支出的激增，在過去一年里經歷銷售低靡的實體店也是功不可沒。Mastercard（萬事達）分析師兼高級顧問Steve Sadove表示，“早在疫情蔓延前，百貨商店的客流量就已呈現下降趨勢。隨著實體店重新開業，百貨商店重振雄風，銷售表現高于預期。今年5月，百貨商店銷售額比2019年同期增長了4.2%；與去年相比，今年返校季銷售額預計將增長25.3%。”
據Sadove估計，就所有零售領域來看，許多主要品類的銷售額也較2019年有所增長，其中服裝銷售額相比2020年增長了78.2%，比2019年增長了11.3%，下一季度的零售額預計同比增長5.5%。
Prime Day也是返校購物狂歡的一大推手。自2015年推出以來，Prime Day就與返校購物季緊密相連，Cooley表示，去年有66%的零售商反映，Prime Day活動的推遲嚴重影響了他們的返校季銷售表現。而今年，在Prime Day開啟的一個月前，有92%的消費者告訴RetailMeNot，他們會在Prime Day購買返校用品。
雖然6月份就開始購買返校用品有點為時過早，但經過一年的封鎖隔離，今年的補貨換新需求高漲。
去年10月的Prime Day推動了長達兩個月的購物盛宴，表明了亞馬遜在零售領域的強大影響力，Prime Day以及沃爾瑪和Target等競相推出的大促活動已經可以推動購物季加速。
但今年的Prime Day銷售表現不盡人意。雖然相比過去幾年的成績，今年的大促銷售額有所增長，據估計，與去年相比，Prime Day的銷售額僅增長了7.6%，以111.9億美元的在線總支出收尾。但今年大促勢頭減弱，助興效果不足，或難以展開展開返校季購物熱潮。
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（來源：AMZ實戰）
