讀前須知：文章略長，高能預警

正文：

對于做外貿零售獨立站的賣家來說，谷歌購物廣告是不能錯過的重要渠道。

前段時間Google Merchant Center（以下簡稱GMC）因為疫情原因，很多GMC賬戶在審核的時候被拒絕了，當前這段時間GMC審核比較寬松了，我申請的GMC賬戶也通過了審核。

投放谷歌購物廣告離不開GMC，GMC字面意思是谷歌商家中心，用來管理Product Feed，這個Feed就是指你要投放購物廣告的所有產品。

投放購物廣告的順序如下：

1.申請GMC

2.上傳產品Feed

3.審核產品Feed

4.產品Feed通過后綁定谷歌廣告賬戶

5.谷歌廣告賬戶投放購物廣告

以上這幾個步驟里面，有點麻煩的是上傳產品feed，只要通過審核以后，投放購物廣告就非常輕松了。

接下來，我就帶大家一步一步操作如何申請GMC和谷歌購物廣告投放。

為什么要投放谷歌購物廣告

購物廣告有個最大的好處，就是當客戶在谷歌上搜索產品的時候，購物廣告可以非常直觀的把產品信息包括圖片還有價格，以及其他家產品的對比展示出來，用戶直接點擊圖片就可以訪問獨立站。

如下圖所示，當我搜索sleeper sofa這個產品的時候，最上面的就是谷歌購物廣告，下方的是搜索文字廣告，購物廣告排在搜索廣告上面，由此可見如果你是零售一定要做購物廣告。

如何申請Google Merchant Center

我們進入GMC，地址：https://www.google.com/retail/solutions/merchant-center/

點擊Get Start，進入注冊頁面，然后會讓我們輸入谷歌賬號，把你的谷歌賬號輸入進去，沒有谷歌賬號的去申請，過程我在這里不詳細寫了。

進入之后讓我們填寫相關的信息，這里注意在選擇國家的時候，如果你是中國公司選擇中國，美國公司就選擇美國，因為一旦創建完成，國家不可更改。

選擇讓用戶在哪里支付以及支付方式

最后點擊Creat Account

創建完GMC賬號以后，我們下一步先要完善我們的Business Information，我們點擊右上角的齒輪按鈕，找到Business Information開始設置

依次填寫公司的地址，電話，公司服務聯系方式

以上信息填寫完以后點擊保存，然后我們設置website，輸入我們的網站地址，使用Https地址最好。

點擊繼續以后，會讓我們驗證網站所有權，這里提供了3個方法，建議使用第一種HTML驗證方法。

HTML驗證有2個方法：

第一個是在網站header.php里面插入驗證代碼

第二個是下載html文件并上傳到網站根目錄文件，這個跟設置谷歌站長工具驗證的方法是一樣的，我們選擇第一種，因為最簡單。

如果你是Wordpress網站，去網站后臺找到Apprearance里面的Theme Editor下面的header.php部分，把代碼復制到head標簽下面，然后點擊update，代碼安裝完成。

驗證代碼安裝完了以后，回到GMC驗證網站所有權，然后點Claim website認領網站

我們接下來設置shipping and return信息，點擊右上角設置部分的shipping and return，這里填寫好送達國家

下一步是設置delivery time，美國商家選擇第一個，美國以外的商家選擇第二個，這里我們需要解釋的幾點：

cutoff time：訂單處理截止時間，比如你設置是下午5點，那么當日下午5點以后收到的訂單當天不再處理順延到第2天處理

handling time：訂單處理時間，就是客戶下單到訂單交給物流的這段時間，fulfilled是你執行時間，如果你工作時間是周一到周六，那么就選擇Mon-Sat，這個根據自己的實際情況設置，自發貨如果有庫存的話1-2天即可，但是如果你是前期測品的話，建議時間長一點，3-5天。

transit time：這個很好理解，就是交貨時間，一般FedEX到美國5-7天，專線物流10-15天，但是FedEX貴，1KG貨物專線能比FedEX便宜100RMB左右

下面有個節日的設置，這個可以暫時不用設置，因為我們對美國的節日也不熟悉。

最后設置的是shipping cost，一般情況下我們設置free shipping，因為我發現大部分shipping ads顯示的都是free shipping，這樣會增加用戶的點擊率，但前提是你的網站確實是free shipping。

點擊保存以后，shipping就設置完了，接下來設置return policy。

首先我們選擇return應用國家，如果客戶在美國，就選擇美國。

接下來填寫你網站的退貨換政策頁面的url

Return Method 這里選擇讓客戶使用mail退貨，然后退貨的label讓客戶自己負責

 設置多少天內可以退貨，這個一般都是7-14天

產品狀況，選擇new，如果產品使用了我是不會接受退貨的。

是否收取restock fee，這個也根據自己情況來，一般如果是客戶拆包或者使用了，會收取一部分的restock fee。

以上就是整個shipping and returns的設置，接下來我們就要開始學習如何上傳feed。

如何上傳Product Feed

點擊GMC左側的Products，選擇multiple products upload

選擇銷售國家和語言

接下來就是讓我們選擇上傳Feed方法了，它這里提供了好幾種，我個人傾向使用Google Sheet，Google sheet的好處就是你后面在google sheet修改產品信息的時候，它自動同步更新到你的廣告。

點擊set up以后，讓我們登錄google sheet，然后我們選擇generate a google sheet from a template

點擊creat feed以后，就會生成一個template feed，我們要做的就是在這個template基礎上填上我們自己產品的信息。

我們登錄Google Template，看到有個模板，需要我們填寫的信息都在里面：

id:必填，產品的id編號，這個你隨意編寫，空著不填的話會自動生成。

title:必填，必須跟你產品頁的title一致

description:必填，跟你產品頁的描述一致，但是不要有促銷，免郵等優惠信息

link:必填，你的產品落地頁鏈接

condition:如果你是二手產品，這里必填refurbished，如果是新品可以不填也可以填寫new

Price:必填

availability:必填，如in_stock

image link：產品展示圖片的鏈接必填

gtin:選填，如果你之前做亞馬遜有買過UPC碼也可以填上UPC碼。

MPN：選填

brand:選填，如果你有注冊品牌可以填上

Product catagory:選填

比如我編輯了2個產品，如下圖所示

編輯完以后google sheet自動保存，我們關掉google sheet，然后回到GMC product，點擊fetch now，自動抓取產品信息。

GMC抓取到你google sheet里面的產品信息需要一段時間，在這期間如果你的產品信息填寫的不對會收到disapproved的通知。

如果你的產品feed通過了審核，接下來就需要關聯谷歌廣告賬戶和GMC賬戶。

這里一定要注意，一定是你的GMC產品通過了審核以后再去關聯，不然廣告賬戶很容易受到GMC賬戶的牽連被封號。

關聯谷歌廣告賬戶和GMC賬戶

在關聯廣告賬戶和GMC賬戶前，確保你已經擁有了谷歌廣告賬戶，如果沒有的話需要提前去開戶，具體如何開戶也不介紹了，很簡單。

如果你已經有了谷歌賬戶，當你點擊關聯賬戶以后就會看到有個等待關聯的谷歌廣告賬戶，我們直接點擊鏈接就可以。

然后我們再去我們的谷歌廣告賬戶后臺同意關聯賬戶

這樣我們的谷歌廣告賬戶和GMC就關聯了。

谷歌廣告投放購物廣告

恭喜你，我們來到了教程的最后一個環節，谷歌購物廣告的投放。

當我們的GMC通過了審核，而且和我們的谷歌廣告賬戶綁定了以后，我們就可以開始投放購物廣告了。

首先我們要添加一個新的廣告系列，目標是銷售，廣告系列類型選擇購物

選擇我們關聯的GMC賬號，選擇標準購物系列，這里不建議選擇智能購物系列，老手們都懂，這個智能購物系列預算花的會很快。

填寫谷歌購物廣告系列名稱，設置預算和出價，出價方式選擇人工出價，預算給50刀就可以了，廣告系列優先級選擇低。

投放網絡這里我們只選擇搜索，不要勾選google搜索網絡合作伙伴和Gmail，這2個效果實際上非常差。

地理位置那里選擇投放的國家，另外排除掉中國。

開始和結束時間選擇無即可。

廣告組設置這里，CPC出價可以設置的低一點，0.3美金，后面再根據點擊情況慢慢增加。

最后點擊制作廣告系列，到這一步我們的谷歌購物廣告教程就結束了，后面就一邊投放一邊調整預算。

恭喜你學會了谷歌購物廣告的投放。

最后再補充幾點我們需要注意的地方：

1.網站的發貨還有退換貨政策一定要有，聯系方式要有地址，電話或者郵箱地址，不然很容易被拒。

2.你的產品feed的title要有產品的關鍵詞，因為購物廣告也是基于搜索，必須要包含產品的關鍵詞。

3.feed表格需要每30天提交一次。

4.如果你網站的產品下架或者價格有更改，及時更新GMC的FEED。

總結：

跟搜索廣告不同，購物廣告是專門針對零售賣家的廣告形式，購物廣告更直觀的把產品展示給消費者，強烈建議做零售的賣家開始投放購物廣告系列。

寫了差不多4個多小時，希望對大家有幫助，歡迎轉發分享收藏。

（來源：大衛搞跨境）

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（來源：大衛搞跨境）