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2021-06-11 14:09
雨果菌發現，從2020年開始，跨境電商在享受疫情紅利的同時，風險也在不斷醞釀和增加。
以某跨境大賣為例，據天眼查數據顯示，該賣家的各類司法案件中，買賣糾紛合同最多，達到有104件，未公開案件就有99件。
（圖：天眼查）
（圖：天眼查）
而這并非個例。有資深賣家表示，據他所知，身邊已有近10個頂級大賣的賬號被封。
可以說，疫情給跨境電商賣家帶來了可觀的紅利，但風險從未離去，哪怕競爭對手不搞事，遠在大洋彼岸的海外品牌以侵權為由咬你一口，也可能損失慘重，翻身困難。
侵權、封號成賣家高頻“殺手”
產品侵權，一旦被盯上，小則封號、產品下架、凍結資金，大則影響資金鏈，危及整個布局。
最近有位賣家就不幸“中槍”，店鋪被封，其因為銷售一款“酒桌轉盤玩具”，在設置產品使用了“SPIN THE SHOT”這類關鍵詞，涉嫌商標侵權。
據了解，“SPIN THE SHOT”已由美國一采購公司UT Brands, LLC注冊商標，該案件之前一直處于隱藏狀態，直到最近有賣家凍結該案件才浮出水面。 
（圖“亞馬遜”）
SPIN THE SHOT是一款酒桌轉盤小玩具，只需將酒倒入所放的玻璃小杯中，旋轉箭頭，被箭頭所指向的人就得必須喝，可以說這款酒桌助興“儀器”在市場還是有其熱度的，同時該款產品也有外觀設計專利，如果商家店鋪有銷售此類產品，請盡快下降。
有賣家表示，有時候真的很煩，前期充分調研的產品，有時候也會面臨被告風險，而有些產品基本沒調研，反而安全出售，還賺得不少。
面對侵權，有賣家說“趕緊下架，被告就面對十幾萬巨額罰款。”
“微創新”是出路，更是最終活路？
頻頻發生的產品侵權案件，有賣家認為，或許“微創新”是賣家避免侵權、打造爆款的一種出路。
為了應對侵權及爆款壓力，有資深賣家將老爆款翻出來，結合當下時尚元素，做了一波微創新，效果立竿見影，馬上就賺了一番，而且也不擔心侵權，此賣家提到，如果融合得不錯，申請專利也是遲早的事情。
360董事長周鴻祎是“微創新”的大力倡導者，作為草根創業者的他，非常明白創業型企業要成長、要發展，創新創造是唯一出路。但自己當時能力有限，要搞出驚天動地的大事，顛覆行業風向標似乎也不可能，于是他腦瓜里蹦出了一個新思路，那就是走“微創新”之路，事實也證明，微創新之路確實讓他走出了不一樣的人生。
可以說，微創新模式是一個新趨勢，對于中小企業、個體賣家而言，是規避風險并進行創新的一種方式。
退無可退，“集體申訴”何嘗不可？
由于選品的問題造成了產品侵權，店鋪被封，大批賣家面對巨額的解封費用和商標侵權費用。
對這樣的情況，有的賣家默默認栽、交罰金，就當買教訓，而有的則因成本有限，直接放棄，甚至退出亞馬遜。（店鋪被封、產品被下架怎么辦？常見案例解救思路分享）
其實很多時候，“集體申訴”也是一個好辦法。
前不久最新立案的21-cv-1280 KTM維權案件（關于摩托車配件侵權）于近日有了最新進展，初步禁令 Preliminary Injunction竟然被徹底推翻、撤銷，由于一些賣家選擇了應訴，所以法官根據他們的請求做出了這一項決定。
（圖“亞馬遜”）
2021/4/13原告律所HSP向法院提出初步禁令（PI）的動議申請，4/20號左右正式通過Order。
5/4號，有賣家委托代理律師開始應訴，并且在5/14號的時候，正式提出了Motion to Dismiss for Failure to State a Claim反對動議，此外又增加了另外十幾個賣家共同提出反對意見。
5/26日負責本案的法官根據應訴賣家的反對意見以及其他原因，認為之前HSP提交的初步禁令存在很大問題，所以直接將該禁令完全推翻。
在法官處理應訴等訴求期間，和解也還是可以同步進行，仍然有部分賣家出于時間考量尋求和解，并且成功拿到撤訴書。
據了解，本次集體申訴案件在本月6月30號還將召開聽證會，對于此前的決定是否會被推翻，尚未可知，但是，此案件提醒廣大賣家，在面對頻繁爆發的侵權案，有時候也不一單打獨斗或者自動放棄，“集體申訴”也是辦法，從而減低損失。
但是，這類事件并不值得高興，更不能有“勝利者”的心態。侵權就侵權，解決問題不代表不用正自身的問題。
在跨境電商爆發期，部分賣家進行了瘋狂鋪貨模式，通過各種渠道、方式，了解市場行情，了解老外喜好、追求，為銷量、業績、收入、爆款而往往抱著僥幸心理在很多流程上有所疏忽，給自身經營帶來諸多隱患，可以說，各類侵權問題造成店鋪被封、產品下架、資金斷裂，成了賣家的頭號殺手。
正如一賣家分析，合規合法經營是未來常態，亞馬遜平臺經營趨勢愈加明朗，未來就如國內電商平臺，在管理上、產品專利保護上，都會有對應的規定出臺，海外品牌可能會從此入手，全網掃蕩，排查對他們構成侵權的中國賣家，一經發現，往往都是獅子大開口要價賠償，要想獲得長久收益，盡早避開不正當經營模式準沒錯。
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文/雨果跨境 易紅秀
（來源：叫我趨勢菌）
