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2021-06-11 10:25
近年來，瀏覽器和設備方越來越來趨向于保護用戶隱私，Facebook 廣告主對廣告效果的洞察力和掌控力逐漸減弱。據悉，Google 可能在 2022 年取消對 Chorme 中第三方 Cookie 的支持。為了更好地應對這些政策，Facebook 推出了 Facebook Conversion API (也叫 CAPI)，幫助廣告主減少數據丟失，從而提升廣告效益。
CAPI 到底是什么?與 Facebook Pixel 相比， CAPI 有什么優點?如何將 CAPI 綁定到品牌獨立站后臺?本文將一一為各位賣家講解。
(CAPI 的工作原理)
一：什么是 CAPI
你可以把 Facebook CAPI 理解成一個“工具”，它將轉換跟蹤從消費者端(即消費者的瀏覽器)移動到品牌獨立站的服務器端，幫助跨境賣家在自己的品牌獨立站的服務器和 Facebook 廣告平臺之間建立類似 Pixel 流量追蹤的直接渠道。賣家因此能夠收集和分享更多流量行為數據，用于 Facebook 廣告定位、優化或效果衡量。
二：CAPI 有什么優點
1、更高的可靠性
簡單來說就是，CAPI 可直接從賣家的自有服務器收集和分享數據，而 Facebook pixel 像素代碼需使用消費者網頁瀏覽器提供的第三方 Cookie，因此，Pixel 像素代碼會受到瀏覽器和設備方的政策的影響， CAPI 從服務器——而非瀏覽器直接向 Facebook 發送網站事件，從而建立更加可靠的數據關聯。
2、更多的消費者行為
CAPI 不會輕易被瀏覽器崩潰或網絡連接等問題影響。這意味著，賣家能獲得更多有關消費者的數據，以及 Pixel 像素代碼無法捕獲的特定事件，例如：尚未訂閱的消費者、新客購買等。
3、更高的 ROI
據 Facebook 官方數據，與僅轉換流量(點擊次數)的活動相比，使用 CAPI 能讓 ROI 提高 150%。與僅依賴瀏覽器像素的帳戶相比，安裝 CAPI 的廣告帳戶目前的歸因性能大約提高了 25-35%。
三：如何將 CAPI 綁定到品牌獨立站
1、配置建議
建議賣家為 CAPI 設置發送 2 種轉化數據：
Facebook Pixel 像素代碼可以發送的轉化事件(例如“purchase”或“subscribe”)
Facebook Pixel 像素代碼無法發送的其他轉化后事件(例如“new customer purchase”、“qualified leads”或“subscribed for X months”)
2、如何將 CAPI 連接到自己的品牌獨立站
進入店鋪后后臺 – 營銷推廣 – Facebook，你會看到一個“重新授權”提示，點擊確定，之后按照步驟一步步進行，就能輕松將CAPI綁定到你的品牌獨立站后臺。
(未授權時，“開啟插件”選項是灰色的)
(到這一步，就完成了)
四：獨立站SaaS系統助力廣告投放
沒有綁定 CAPI 的品牌獨立站，可能會有流失數據的風險，但與此同時，CAPI 在某些場景下也受到消費者隱私選擇的限制，例如消費者使用 Facebook 站外動態工具設置了隱私選項。因此，建議獨立站賣家搭配使用 CAPI 和 Facebook Pixel 像素代碼，巧用這套“組合拳”收集所需數據。
如果你想更加了解你的消費者，提升 Facebook 廣告 ROI，后臺提供多個關于 Facebook 的插件。
1、Facebook Pixel
通過 Facebook Pixel 可以追蹤用戶在網站上的行為、追蹤和收集數據，商家可以基于可靠數據來分析廣告的質量、優化 Facebook 廣告策略。例如：
哪些頁面瀏覽了最多，下單到購物車中有多少人;
哪些人在頁面上下單了但是沒有付款，針對這部份人群可再營銷;
哪些人群下單成功，構建類似受眾(Looklike Audience)，找到與網站訪客相似的人群使廣告受眾更精準。
2、Facebook Multi Pixel
Facebook Multi Pixels 是一款基于 Facebook Pixel 的數據追蹤上報工具，不僅支持用多 Pixel 綁定你的網站，而且支持按商品專輯綁定，方便你去衡量每個商品專輯的廣告投放收益。
（來源：跨境必知bineans）
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（來源：跨境必知bineans）
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