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2014-06-24 09:01
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近年來，肯尼亞經濟快速發展，中等收入者越來越多。這部分人被定義為具有強大購買力的中產階級。他們對手機、平板電腦等電子產品和名牌服裝的需求呈現爆炸式增長。
肯尼亞充滿潛力的市場吸引了三星、索尼等知名電子產品公司入駐當地市場，同時西班牙服裝品牌Zara、英國鞋子品牌Clarks等紛紛與當地的商家展開合作。此外，阿瑪尼、巴寶莉、古馳等國際奢侈品牌也可能在未來幾年內入駐肯尼亞。
不過，2013年9月份，肯尼亞首都內羅畢某商場發生了一起惡性的恐怖襲擊事件，導致72人死亡。該事件一度影響到了肯尼亞的貿易行業，商場人流量大為減少。然而，業內人士依然認為，內羅畢作為繁榮商貿中心的地位并未改變。
雨果網從肯尼亞《商業日報》近日的報道中了解到：渣打銀行和英國咨詢公司Globescan近期發布的報告顯示，在未來五年中，肯尼亞66%的中等收入人群將手機、電腦等高科技產品列為首要的購物目標，與此同時64%的人熱衷于添置新衣服。
在渣打銀行和Globescan公司進行調研的人群中，有46%的人是自主創業，23%的人有正式工作。調查發現，自主創業者比打工者能夠更快速地攀上高收入階層。
該調研活動的覆蓋范圍包括肯尼亞、加納、尼日利亞等新興市場。
渣打銀行肯尼亞CEO Lamin Manjang稱：“迅速壯大的中產階級是推動新興市場經濟增長的巨大動力。根據調查結果，我們看到了未來五年新興市場消費模式的走向。”
手機和電視需求量大增
電子產品已經成為肯尼亞中等收入人群重要的社交和工作工具。93%的受調查者發現，擁有手機等電子產品可以使生活變得更加便捷，85%的人表示電子產品的廣泛使用將促進肯尼亞的發展。 85%的人表示在未來五年將使用手機來管理自己的財務，比如使用手機銀行、手機錢包等服務。
肯尼亞領先的移動電信服務公司 Safaricom稱，在2013-2014財年，接入其信號網絡的第三代手機有310萬臺，其中190萬臺是智能手機，而在一年前，智能手機的數量僅為120萬臺。
與此同時，一些電視生產商也在肯尼亞市場推出了價值數百萬先令的高端電視，包括索尼、三星、 LG等。如今，購買這類高價電視的人也越來越多。此外，平板電腦的需求也一路看漲，中低價位的平板電腦賣得最為紅火。
國際名牌時裝紛紛涌入
在中產階級日益興起之際，人們對設計師品牌需求和服裝講究程度越來越高，許多國際時裝品牌也趁此機會紛紛涌入肯尼亞首都內羅畢，以求在這日益興旺的市場里分得一杯羹。
“新世界財富”發布的名為“肯尼亞財富2014年”的報告中表示，阿瑪尼、巴寶莉、古馳、杰尼亞、雨果?波士等高端時裝品牌最有可能在未來十年內在肯尼亞開設門店。
南非零售連鎖超市Foschini和 Edgars在今年年底之前將在內羅畢“花園城市”購物中心開張門店。
去年6月，西班牙快時尚品牌Zara 與肯尼亞服裝連鎖公司Deacons簽署了經銷協議，與此同時，Deacons公司還承擔了意大利亞高端服裝品牌Massimo Dutti的經銷業務。此外，英國鞋類零售商Clarks也與當地的連鎖超市Nakumatt建立起了合作關系。作為本地區頂級的零售商，Deacons在2012年就開始銷售香港服裝品牌Bossini。
在肯尼亞居住著很多聯合國環境署、聯合國其他部門的工作人員以及外國投資者，這也成為推動著國際品牌進軍肯尼亞的因素之一。
越來越多的肯尼亞人出外旅行時接觸并了解了諸多國際品牌。此外，社交媒體在影響人們購物決策時扮演著重要的角色。通過互聯網，肯尼亞人可以了解到英國高街的流行服飾以及設計師的風格趨勢。
總之，人們渴望用上更時尚、更精致的東西。
Kemaya Africa是肯尼亞一家經營高端女裝的時裝公司。公司經理賽基派稱，Kemaya Africa店里所售時裝的均價達到了40000先令，這類服裝主要的目標客戶是那些追逐時尚的女性，她們渴望穿上那種將國際時尚風格與肯尼亞本土風格融為一體的時裝。
不過，肯尼亞的安全局勢一度惡化，使去商場購物的人流量少了一些。Deacons公司執行總裁Wahome Muchiri稱：“目前是一個艱難時期，不過內羅畢依然是一個繁榮的貿易中心。當安全秩序恢復之后，市場需求將再次上升。我們目前與更多的國際品牌磋商合作事宜。在花園城市購物中心和Two Rivers商場的合作更是被提升了議事日程。”
荷蘭知名的連鎖零售商Suitsupply此前使用的支付方式只限于信用卡和PayPal，雖然目前它未在肯尼亞設立任何實體店，但是為了吸引和服務肯尼亞的顧客，該公司最近新增了M-Pesa、 Airtel Money、YuCash三種支付工具，以方便肯尼亞顧客在線購買商品。
報告還顯示，在未來五年，隨著人們的財富進一步增長，一半以上的肯尼亞中產階級將增加他們的儲蓄，同時考慮購買房子，為孩童提供更好的成長和教育條件。
非洲發展銀行的數據顯示，被認定為“中等收入者”的肯尼亞人在過去十年中增加了一倍，幾乎占了肯尼亞6500萬總人口的五分之一。這意味著每五個肯尼亞人中就有一人被認定為中等收入者。中產階級往往被定義為：受過高等教育并擁有一份體面工作的人，或者經營著一份小生意的城市居民，另外也包括擁有一些家具的人，如冰箱、手機、平板電視和汽車等。（編譯：吳以輝)
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