1.產(chǎn)品背景介紹

2016年蘋果發(fā)布Airpods，Airpods推動耳機(jī)行業(yè)的變革，TWS耳機(jī)行業(yè)從萌芽期進(jìn)入快速成長階段。TWS耳機(jī)市場主要分為蘋果系與安卓系，蘋果通過對TWS耳機(jī)提前布局，在TWS耳機(jī)行業(yè)樹立了產(chǎn)品價位與性能標(biāo)準(zhǔn)，贏得市場布局先機(jī)，而安卓系品牌在近三年積極布局，出貨量持續(xù)上漲。2016-2019年，全球TWS耳機(jī)市場規(guī)模（按銷售額）從16.1億美元增長至118.4億美元，年復(fù)合增長率達(dá)94.4%。中國TWS耳機(jī)市場規(guī)模（按銷售額）從3.4億美元增長至24.0億美元，年復(fù)合增長率達(dá)92.4%。

2.產(chǎn)品形態(tài)

TWS耳機(jī)主要分為三種形態(tài)類型：豆式、柄狀、運動掛耳

3.亞馬遜調(diào)查節(jié)點及谷歌搜索趨勢

關(guān)鍵詞：wirelessearbuds /wireless headphones

調(diào)查節(jié)點：  Electronics> Headphones>  inEarbud & In-Ear Headphones

Wireless earbuds是TWS耳機(jī)搜索高的關(guān)鍵詞，wireless headphones是藍(lán)牙耳機(jī)廣泛的關(guān)鍵詞，從近5年搜索數(shù)據(jù)來看， Wireless earbuds搜索熱度超過wireless headphones

4.產(chǎn)品關(guān)鍵詞詞云

5.全球耳機(jī)市場容量增長趨勢

2016-2019年，全球TWS耳機(jī)市場規(guī)模（按銷售額）從16.1億美元增長至118.4億美元，年復(fù)合增長率達(dá)94.4%。未來五年，伴隨藍(lán)牙、芯片、傳感器等技術(shù)的成熟，以及在線辦公和在線學(xué)習(xí)需求逐日旺盛，TWS耳機(jī)行業(yè)將加速發(fā)展，有可能成為增長最快的智能穿戴設(shè)備領(lǐng)域，預(yù)測全球市場規(guī)模在2024年將達(dá)420.9億美元。

數(shù)據(jù)來源：IDC，頭豹研究院整理

6.中國耳機(jī)市場容量增長趨勢

2016-2019年，中國TWS耳機(jī)市場規(guī)模（按銷售額）從3.4億美元增長至24.0億美元，年復(fù)合增長率達(dá)92.4%，以蘋果的Airpods占市場主導(dǎo)地位，市場規(guī)模有望在2024年達(dá)105.9億美元。

數(shù)據(jù)來源：IDC，頭豹研究院整理

7.全球亞馬遜市場容量趨勢分析

亞馬遜渠道市場容量占比前三的站點：US、UK和DE

（單位：K）數(shù)據(jù)為月銷售量

8.US亞馬遜TWS耳機(jī)TOP100銷量分布

第1名月銷量70K；第50名月銷量12K；第100名月銷量1K（預(yù)估數(shù)據(jù)，不完全精準(zhǔn)）

9.US亞馬遜市場容量趨勢分析

2021年4月US站點TWS市場容量（月銷量）1368K,市場容量整體來說不斷上漲

10.US TOP10各品牌日銷及銷售額市場份額占比

月銷總量占比前三：apple、TOZO和skullcandy；月銷售額總量占比前三：apple、三星和bose;電商品牌客單價相對較低，缺乏高價值的產(chǎn)品

11.TWS耳機(jī)價格區(qū)間

TOP100 耳機(jī)，50%耳機(jī)布局在$10-30價位段，17.4%耳機(jī)布局在$30-50美金價位，總體價格競爭尤其激烈

12.評論數(shù)及評論星級

評論數(shù)基本在1000以上，星級集中在4.1-4.5

13.上架時間

這個類目產(chǎn)品上架時間分布較為分散，屬于新起的細(xì)分市場，不斷涌進(jìn)新的賣家，結(jié)合來評圖表，來評數(shù)量較快，評論基數(shù)大

總結(jié)：TWS市場無論國外還是國內(nèi)處于快速發(fā)展階段，亞馬遜市場容量大，同時該細(xì)分市場分化較為嚴(yán)重，主要分為知名的品牌商和跨境電商品牌，TOP100產(chǎn)品50%布局在$10-30價位段，價格競爭尤其激烈，同時該類目也在不斷吸引新的買家進(jìn)來。

（來源：專注市場數(shù)據(jù)調(diào)研）
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