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2021-05-31 14:15
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外媒報(bào)道，TikTok與Facebook下一個(gè)競(jìng)逐的版塊是站內(nèi)購物，TikTok正在歐洲內(nèi)側(cè)這一功能，并已經(jīng)與幾個(gè)品牌進(jìn)行合作商洽，其中包括英國的街頭服飾公司Hype。
TikTok此前已灰度試水該功能，如整合Teespring方便Up主們開展銷售活動(dòng)；攜手Shopify開發(fā)視頻直播新功能，購物標(biāo)簽，用戶能在瀏覽賬號(hào)主頁的時(shí)看到這一標(biāo)簽，另外還包括產(chǎn)品圖和價(jià)格。
點(diǎn)開Hype的TikTok官方賬號(hào)的頁面，的確能看到類似購物功能的新增版塊，Hype的工作人員在接受彭博設(shè)采訪時(shí)也承認(rèn)與TikTok的試水合作確有其事。
TikTok的短視頻與當(dāng)今網(wǎng)民們的信息獲取習(xí)慣不謀而合，在TikTok短視頻的“洗腦”之下，即使是被動(dòng)觀看，也就是被推薦，被安利的場(chǎng)景之下，TikTok的連帶效應(yīng)也非常可觀，消費(fèi)者十分愿意為這種商業(yè)模式買單。雖然，這個(gè)功能表面上看起來與TikTok以短視頻為重心布局的戰(zhàn)略有所出入，但標(biāo)簽作為用戶追逐熱點(diǎn)的指引，裂變成為品牌線上門店的傳送門也只是時(shí)間的問題。
Facebook和Instagram以及其旗下應(yīng)用（特別是Instagram“專門”開發(fā)與TikTok對(duì)標(biāo)的Reels）也正快馬加鞭，力圖搶占市場(chǎng)的風(fēng)口。Facebook在2020年舉辦了一次與以往稍顯不同的購物活動(dòng)，可以說是前文提到的購物標(biāo)簽的首秀。據(jù)悉，F(xiàn)acebook正在對(duì)Stories的廣告功能進(jìn)行內(nèi)測(cè)。
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（來源：谷哥運(yùn)營寶典）
