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2021-05-28 17:30
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購(gòu)物廣告的產(chǎn)品優(yōu)化
如何分產(chǎn)品組
智能購(gòu)物廣告系列不支持對(duì)每個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行修改，所以以標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告系列來(lái)進(jìn)行操作
點(diǎn)擊廣告系列再點(diǎn)擊對(duì)應(yīng)廣告組右邊加號(hào)的添加子類
可以根據(jù)不同的分類方式來(lái)選擇產(chǎn)品
選擇好之后點(diǎn)擊繼續(xù)修改出價(jià)
再點(diǎn)擊保存，
這樣就可以看到所選的產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行投放
如何排除某個(gè)投放中的產(chǎn)品
點(diǎn)擊投放中的產(chǎn)品模塊，可以看到所有投放中的產(chǎn)品數(shù)據(jù)
按照費(fèi)用從高到低排名，了解廣告費(fèi)主要花在哪些產(chǎn)品上以及是否帶來(lái)合理的轉(zhuǎn)化價(jià)值
如果發(fā)現(xiàn)效果并不理想的產(chǎn)品，首先復(fù)制下來(lái)它的產(chǎn)品id
點(diǎn)擊到廣告組，點(diǎn)擊右邊的加號(hào)修改子類
在框內(nèi)輸入對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品id，搜索到了之后點(diǎn)擊繼續(xù)修改出價(jià)
找到所輸入的產(chǎn)品id對(duì)應(yīng)產(chǎn)品，在最右的新的最高點(diǎn)擊出價(jià)的位置點(diǎn)擊修改，選擇排除再按保存
可以看到該產(chǎn)品id已經(jīng)被排除
如果要修改出價(jià)，也是在這個(gè)位置修改新的出價(jià)
如果直接是產(chǎn)品id的話，也可以直接在這個(gè)位置進(jìn)行修改，
但如果是產(chǎn)品類的話還是需要點(diǎn)擊到修改子類中修改單個(gè)產(chǎn)品
購(gòu)物廣告關(guān)鍵字優(yōu)化
打開(kāi)廣告系列，選擇對(duì)應(yīng)的廣告組，點(diǎn)擊左邊的關(guān)鍵字模塊
選擇搜索字詞
可以選擇按照點(diǎn)擊次數(shù)排序，找到不符合產(chǎn)品的關(guān)鍵字，添加到否定關(guān)鍵字中
根據(jù)這個(gè)關(guān)鍵字來(lái)判斷要添加到哪一個(gè)層級(jí)（廣告系列&廣告組）
需要注意匹配方式，這里選擇的是詞組匹配
這么設(shè)置完成后，就可以看到該關(guān)鍵字已被排除
如何在最短時(shí)間最快發(fā)現(xiàn)每個(gè)關(guān)鍵字的表現(xiàn)？
（1）根據(jù)費(fèi)用排名，看看花費(fèi)最多的關(guān)鍵字的數(shù)據(jù)表現(xiàn)如何
可以看到根據(jù)費(fèi)用排名之后，這兩個(gè)關(guān)鍵字的表現(xiàn)并不如其他關(guān)鍵字，
選擇，再點(diǎn)擊添加為否定關(guān)鍵字
【注意：加入否定關(guān)鍵字需要注意匹配方式還有添加的層級(jí)】
根據(jù)轉(zhuǎn)化次數(shù)排名進(jìn)行數(shù)據(jù)分析
找出轉(zhuǎn)化次數(shù)多的關(guān)鍵字，再去優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題
三、購(gòu)物廣告常見(jiàn)問(wèn)題解答
為什么購(gòu)物廣告投放好幾天了都還沒(méi)有展示
1.1產(chǎn)品feed未通過(guò)審核
可以在merchant center中進(jìn)行檢查：
左側(cè)商品中點(diǎn)擊診斷模塊，可以看到出現(xiàn)的問(wèn)題，再對(duì)應(yīng)的修改就可以了
1.2 feed中提交的產(chǎn)品過(guò)少
購(gòu)物廣告的原理是將用戶的搜索詞與在feed里提交的產(chǎn)品想匹配的，如果產(chǎn)品提交的太少，就比較難獲得嘗試，這時(shí)候可以嘗試豐富關(guān)鍵詞，在標(biāo)題、描述的位置盡可能的多覆蓋到關(guān)鍵詞，展示的機(jī)會(huì)就會(huì)相應(yīng)增加。
1.3 出價(jià)太低
第一次出價(jià)盡量保持在中等偏高的價(jià)格，如果先用比較低的價(jià)格到后面再次修改價(jià)格，就會(huì)讓系統(tǒng)進(jìn)入重新學(xué)習(xí)的階段，降低成效。可以嘗試先用中等偏上的價(jià)格，等到有一定數(shù)據(jù)累積之后，再對(duì)價(jià)格進(jìn)行更改。
1.4沒(méi)有停用成人內(nèi)容
無(wú)論是不是投放成人用品，都必須停用成人內(nèi)容
1.5正常新戶審核期
通常新戶開(kāi)始正常投放需要3-5個(gè)工作日的時(shí)間，如果前面的問(wèn)題都審核過(guò)了沒(méi)有問(wèn)題，就請(qǐng)耐心等候?qū)徍送瓿伞Ｈ绻^(guò)了5天還是沒(méi)有投放出廣告，請(qǐng)聯(lián)系我們的工作人員來(lái)幫助解決。
shopify網(wǎng)站怎么給賬戶設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤
2.1使用Google shopping& Google shopping feed插件自動(dòng)生成
只要插件與merchant center關(guān)聯(lián)，就會(huì)在Google ads中自動(dòng)生成轉(zhuǎn)化
（只需要保留完成購(gòu)買(mǎi)這一個(gè)轉(zhuǎn)化跟蹤）
2.2自行添加google ads代碼，
shopify官方教程：
https://help.shopify.com/zh-CN/manual/promoting-marketing/analyze-marketing/tracking-adwords-conversions
導(dǎo)入GA中設(shè)置好的轉(zhuǎn)化
將GA里的目標(biāo)轉(zhuǎn)入到Googleads轉(zhuǎn)化跟蹤里
（來(lái)源：谷狗投遞員）
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（來(lái)源：谷狗投遞員）
