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2021-05-25 09:27
Target上周三（5月19日）公布其第1季度的財況，市場對其走精品路線、路邊取貨等服務反響超預期，Q1銷售額增長23%。
Target稱，得益于不斷上升的疫苗接種率，經濟重新步入正規，愈發向往社交的人們忙于添置新衣，實體店重現往日熙熙攘攘，人群攢動的光景。
Target的CEO Brian Cornell在接受采訪時表示，消費者正在為“社交季”摩拳擦掌，被生活重新點燃的熱忱將通過購物得以釋放，對此，自信即巔峰的Target奉上了遠高于華爾街預期的Q2預測，不過達成“同比去年有所增長”這一目標，著實不易。
包括沃爾瑪、家得寶和梅西百貨在內的其他零售巨頭也都相繼公布其令人咂舌的Q1業績，這些公司紛紛將Q1的強勢增長歸功于紓困金的發放。沃爾瑪和梅西百貨表示，民眾再度踏上旅途，社交團建卷土重來，理容產品、出游必備旅行物件的置購是少不了的，另外采買日常用品的習慣因為疫情已經刻進消費者的骨子里，這個自去年以來形成的趨勢想必在可預見的未來里還將延續。
Target憑借在疫情前已經占據的市場高地，熱度不減至今。線下門店承載了幾乎所有網上訂單的交付工作，成為Target疫情期間利潤進賬的有效端口，Target還順勢推出許多自有品牌，使其在一眾零售商之間脫穎而出，員工福利方面更是一騎絕塵，從而保證疫情期間尤其緊俏的物流團隊能夠心無旁騖，風雨同舟。另外，疫情以來的門店安保衛生工作也為人稱道。
Target的股價于上周三飆至52周以來的高點，219.82美元。截止當日收盤上漲約6%，至219.01美元。
以下是Target公司截至5月1日的Q1財報，與Refinitiv（市場分析公司）發布數據的比對：
·每股收益：調整后為3.69美元，預期為2.25美元；
·收入：預期為218.1億美元，實際收入240億美元；
凈收入從一年前的2.84億美元，或每股56美分，躍升至21億美元，或每股4.17美元。不按項目計入，Target每股收益為3.69美元，高于Refinitiv預期的每股2.25美元。
凈收入比去年同期增長7倍多，背后是由多個因素疊加。疫情爆發初期，Target的利潤急劇縮水，勞動力成本急劇上升，消費者放棄消費服裝、配件等高利潤商品，實體店銷售慘淡，Target及時重塑員工架構，將實體店員工調至線上訂單的分揀中心，使得經營成本激增的負面影響盡量少的波及員工。
如今疫情已經趨于平穩，民眾在服裝和家居用品上的花費再度攀升，Target自有品牌的銷售額也有所增長。
Target Q1總收入相較于去年同期增長23%，達到242億美元，超過Refinitiv預測的218.1億美元。
Target表示其獲客能力在疫情的“雕琢”下有增無減，民眾的消費欲望也水漲船高。在上一財年90億美元的市場份額的基礎上，Q1期間再斬獲10億美元的市場份額。
2021年Q1，Target的實體商店和線上門店的客流增長和購物車商品價值分別上漲17%和5%。Target的可比銷售額，即營業存續期至少13個月的實體商店以及線上門店業績指標中的重要指標，相較于去年同期相比增長22.9%。這大大超過了StreetAccount預期的10.7%。其中，實體店的可比銷售額增長18%，線上門店的可比銷售額增長50%。
路邊、店內取貨以及Shipt送貨上門服務在疫情期間受到網民們的大力追捧。2021年Q1，當日達服務的銷售額增長90%、Drive Up增長123%、店內提貨增長52%、Shipt增長86%。
服裝是Target本季度漲勢最為強勁的品類，銷售額較去年同期增長超過60%、消費類電子產品和運動器材增長超過30%、家居類產品增長30%。美容產品的銷售額的增幅超過10%。疫情期間火爆的食品和飲料以及相關生活必需品的銷量大幅回落，僅有個位數的增長。
今年2月，Target表示，旗下運動服品牌All in Motion的銷售額達到10億美元。Target 旗下自有品牌Q1銷售額較去年同期增長36%，迎來公司自有品牌上線至今最高漲幅。
Cornell還提到，節假日對于購買消費的刺激已經不可同日而語，從母親節井噴式的出單量就可以看出這一趨勢短期內應該有延續的態勢。夏日在望，期間陣亡將士紀念日、返校季將陸陸續續將人們的生活填滿，類似的消費熱情將乘勢回歸。
Target預計第2季度的可比銷售額有望實現中高個位數的增長，而后兩個季度的增長將在徘徊在個位數。
CFO Michael Fiddelke表示今年將投資約40億美元用以改善客戶體驗、擴店以及門店人員的擴充，預計將開設30到40家新店，對大約150家已有門店進行改造，加大路邊取貨基建的完善，以方便消費者取貨，路邊取貨作為時下最受消費者喜愛的交付方式之一，也是Target優化用戶體驗的著力點之一。
（來源：北美電商觀察）
