二月初，馬斯克發布推特稱，他將在一個名為Clubhouse的語音群聊應用中開啟講座，一夜之間，Clubhouse突然風靡全球。短短數周內，各行各業名人和意見領袖涌入，一時間一碼難求。

但當熱潮退去，紅極一時的Clubhouse漸漸回歸平靜。如今正圍繞在Clubhouse身邊的關鍵詞，一是如何變現，二是在經歷了一個現象級的增長期后，下載量大幅回落的問題。

雖然Clubhouse市值越來越高，但2月的那陣旋風，似乎一去不復返了。

1.

Clubhouse究竟是什么？

Clubhouse是一款從硅谷火到國內的“多人實時在線語音群聊”APP，用戶可以創建房間組織人們來聽講和發言。房間被分為公開、社交（僅限關注者進入）和私密（互相關注者才可進入），聽眾可以通過舉手成為嘉賓，進行提問和發言。

從發布到現在，Clubhouse的用戶數翻了幾千倍，用戶數量已超過1000萬。就在4月19號，Clubhouse完成了C輪融資，在本輪融資中的估值達到40億美元。

在Clubhouse上，到處都是有影響力的人，但Clubhouse最知名的用戶依然是科技圈頂流伊隆·馬斯克。他曾在Clubhouse上進行了一場分享，聊了火星計劃、比特幣、腦機接口，甚至還邀請Robinhood的創始人加入，聊了聊散戶沖擊華爾街的事件，直接讓Clubhouse遭遇了短暫的系統過載。一時間，讓這款匯聚了風投人和硅谷碼農的小眾硬核產品成為了全球最受關注的社交軟件之一。甚至有投資人將其稱為當代小型神廟，讓你可以實時在線進入全球不同大佬的會客廳，感受談笑有鴻儒的美妙氛圍。

更重要的是，和人們第一印象中的“YY語音聊天室”的粗淺認知不同，Clubhouse確實是一種圍繞用戶特性而建立起來的新型社交平臺——它擁有新的用戶群體、新的組織形式，并且正在迅速建立自己的社區生態。

畢竟，馬車和汽車都能載人，但不會有人說這是一樣的東西。

2.

2021年的第一個“風口”

可以說，Clubhouse的火爆，讓語音社交成了2021年第一個風口。

但Clubhouse之所以火爆，絕不僅僅是因為名人效應和饑餓營銷。它是一款極簡的社交產品，它沒那么娛樂化，沒有虛擬打賞的禮物，沒有特別商業化的目的。

Clubhouse的玩法非常簡單，產品內不能文字聊天、沒有彈幕功能，鼓勵創建房間公開語聊，主持人創建房間后，跟嘉賓聊天，聽眾可以旁聽。主持人、嘉賓、聽眾，這三種身份可以經主持人同意后轉換。聽眾想發言可以舉手申請上麥發言，也可以選擇默默傾聽、安靜離開。

這種感覺就很像一場沙龍，置身在人群之中，不加濾鏡，不需點贊，僅憑話題和思辨，表達與交流。但也提高了社交的門檻，不能投入注意力的人、不愿敞開分享的人，很容易在這場語音社交中感到無聊，沒有參與感。

但是語音房中的即時碎片化信息，或者與所謂的精英群體在Clubhouse房間中的直接溝通，本質上并不能立即改變人們的底層認知、知識結構及其所擁有的社會資源。有明確動機和目的的的人似乎才能更好的利用這款產品。

同時，Clubhouse也涌入了一群想利用平臺早期紅利成為influencer的用戶，他們頻繁地組織或參加房間討論。似乎人類之間的交流永遠都離不開商業，到了后期，更加活躍的用戶往往是那些有東西想賣的人，無論是自己的初創企業、書、想法，還是個人品牌。

在另一方面新冠疫情的隔絕社交環境下，這種群體的、即時性的交流，將許多陌生人的聲音集合在一起所形成的親密感，讓很多美國用戶“久旱逢甘霖”，被壓抑了許久的表達欲和與人交流互動的需求在瞬間被滿足。

而音頻的特質也適合居家隔離的用戶在多任務處理的場景中使用，比如做飯、做家務時。

Clubhouse提供的即時語音房間，與Twitter、Facecbook等其他社交媒體的最大不同，正在于其即時對話的互動性。語音聊天室這一看似原始的互聯網產品，在這方面卻有著天然優勢。

3.

下載量驟降72%，潛在危機

總結了Clubhouse的優勢后，我們再來看看這個產品充滿不確定性的未來。僅從下載量來看，Clubhouse在2月份的成就確實更像是一個營銷奇跡或者曇花一現。根據SensorTower的數據，該軟件1月份下載量達到240萬，2月份熱度最高，飆升至960萬，3月份降至270萬，驟降72%。

在某種程度上，現象級產品很難保持在高增長狀態。并且結合Clubhouse的實際情況，其下載量的快速下降也有跡可循。

Clubhouse上的內容，似乎是人類世界生活話題大賞。在虛擬世界中，這個世界上的一切似乎都可以被討論：商業、音樂、電影、種族主義、性別平等、相親、約會、吐槽會…在這里，似乎可以討論所有人類可以想象的話題。但是正因為如此，人類交流中所有的負面衍生物也成為產品的問題，如虛假信息，假新聞，歧視侮辱性言論等等，也可能出現在其中。

在Clubhouse的聊天頁面上，產品本身設置了即時討論內容不被記錄的規則，但是使用其他設備進行記錄的門檻很低，這也導致了信息安全和隱私問題。

除了以上這些問題外，Clubhouse本身還面臨著各大社交平臺和創業公司的威脅，過去一個月，包括 Facebook、推特、領英、Spotify 在內，數家用戶體量過億，并在各自領域早已拔得頭籌的公司相繼推出仿品。

4.

總結

過去十年時間，美國有太多移動社交平臺應用出現，有些也曾經一度火爆，但最終卻因為缺乏用戶留存失去原有魅力，而在大平臺入場之后，迅速被淡忘和關閉，真正成為主流產品的社交平臺新軍并不多，只有Snapchat和TikTok等寥寥幾款。Clubhouse很有希望成為語音社交領域的新貴，但Clubhouse依舊有很多未解決的難題和潛在危機，Clubhouse能否成為下一個TikTok，讓我們一起拭目以待。

（文章來源：公眾號邁蒂）

（來源：網紅營銷Mer）