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2021-05-07 12:34
作為廣告主，在您委托專業人士設計著陸頁之前，需要了解關于著陸頁設計和管理的科學方法及工作步驟。
首先我們要完成內容的撰寫，為設計師提供設計原料。您寫的文字不需要版式完美，因為專業的著陸頁設計師將會為您進行布局設計。
進行高質量內容撰寫，您需要做以下工作：
一個著陸頁是在與特定受眾群體對話。了解目標受眾的問題和需要。撰寫著陸頁文本時要考慮到特定的人。
如果您投放了許多不同廣告來吸引訪問量到達目標網頁，那么就要創建多個著陸頁。這些著陸頁可以設計上相同，但要調整標題和文本來適配相應的廣告詞和廣告語。
此頁面是需要人們進行下載，還是提交郵件地址，或是加入購物車？確定著陸頁行動目標往往和您提供的產品及服務有關。
如果產品價格昂貴且復雜，比如B2B類型的著陸頁，最好的做法是獲取訪問者的電子郵件地址并通過電子郵件發展關系。
如果是出售價格便宜的產品（例如食品，生活用品等），著陸頁可以直接進行銷售。
如果銷售的是軟件產品，該著陸頁最好提供提供免費試用版下載。
了解著陸頁受眾，理解他們的問題，準備我們提供的解決方案。
現在開始將您的解決方案用他們能理解的文字表達出來。
如果您確定他們能夠毫不費力的理解你的內容，那么您就成功了一半。
在這里請您了解網頁設計的AIDA原則：
引起關注——激發興趣——給到利益（證言）——促進行動，是經過驗證經典的銷售邏輯。您的寫作從這里開使會取得更好效果。
這關系到從廣告點擊進來的客戶是否愿意在著陸頁停留的第一要素。
如果網頁打開速度太慢，人們會半途放棄，造成無謂的廣告費浪費。
一般來說著陸頁打開要求更快，1.0-1.5秒以內最好。
Google于2020年5月推出了Web Vitals，用于在技術上評估網頁設計的用戶可用性水平。這一指標是為了人們在訪問網頁時獲得良好的訪問體驗，因此著陸頁設計需要在可用性測試中優秀。
著陸頁打開速度和可用性水平是您在尋找優秀的著陸頁設計師的衡量標準之一。我們不能因為這些技術性能不達標而浪費高額的廣告成本。
額外的問題：“我的網站是內容管理系統，能生成很多頁面，可以在網站內部做著陸頁嗎？” 我們的回答是：如果您的網站訪問速度非?？?，比如在目標市場打開速度1.5秒之內，那么可以依托網站系統制作著陸頁。如果網站速度不夠理想，短期內急需上廣告，那么就需單獨設計制作著陸頁以達到最快的訪問速度。
盡管網頁打開速度，用戶可用性，還有如何使用色彩，如何布局，用什么字體，用多大字號，使用那些圖標，頁面如何更加美觀等等無需您去考慮。
但是在開始委托設計師之前您還是需要了解在著陸頁上需要哪些元素。
著陸頁需要具備什么元素：
與目標受眾交流的大標題；
公司標志;
需要在首屏上闡明簡要說明;
如果有更復雜的說明可以放在首屏之下可以滾動的位置;
提供的產品圖片；
簡單的表單形式，理想情況下不超過3個字段，例如只要“郵件地址”和“內容”。您要求訪客填寫的字段越多越使人退縮；
購買或注冊（提交）按鈕；
鏈接到隱私政策，這里請注意使用彈窗形式表達詳細內容而不是跳轉鏈接。
導航菜單；
鏈接到網站的其他部分。例如“關于我們”；
與目標操作無關的圖片或圖像；
難以閱讀的文字，比如小于12像素的文字或者是較長的文本段；
表單帶有不必要字段，例如“標題”或“傳真”；
“點擊此處訂閱”或“點擊此處了解更多信息”之類的跳轉鏈接。
當然，任何事物總有例外，以上清單作為開始設計的起點。起碼您知道如何開始做正確的著陸頁設計。
在完成著陸頁設計之后，將他們上傳到您網站的服務器。注意使用用戶可以輕松識別的簡單URL。比如廣告是“提供便宜高質PCB裝配服務”，那么URL可以這么寫https://yourdomain.com/low-cost-high-quality-PCB-assembly
這樣的網址通?？梢栽贕oogle Ads上產生更高的點擊率。
我們采用正確的方法開始了正確的著陸頁設計，然而要不斷提升廣告效果，還需要對著陸頁不斷優化。
優化工作來源于著陸頁運行中產生的數據分析。這些優化工作包括：
分析：分析頁面訪問數據，包括跳出率、客戶停留時間，轉化率等等指標；
測試：進行 A / B和多變量測試。按潛在價值和成本確定測試的優先級；
優化：進行測試后，實施導向成功的設計和內容更改；
持續分析并優化：這是一個周而復始的工作，目的是追求更高轉化。
（來源：newloong）
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