一、基礎信息介紹

新加坡人口密度世界第三，國民富足；華人占比接近3/4，中國是其第一大貿易國

地理：東南亞中南半島南端的一個城邦島國、城市國家，富裕的亞洲四小龍之一；亞洲重要的金融、服務和航運中心之一

首都：新加坡城

語言：英語、華語、馬來語、泰米爾語

人口：世界人口密度第三高的國家或地區；全國人口已達583萬，

在本地居民（本國公民及永久居民的總稱）中，華人占74.2%

年齡結構：人口年齡中位數為41歲

國民經濟：2018人均GDP 64,579美元，增長7.06%

二、電商市場規模及相關設施

新加坡電商規模25年可達70億美元，政府推出零售業轉型路線提振電商收入占比

三、消費習慣

(1)新加坡互聯網滲透率高，用戶網購習慣已建立，滲透率高達73%，移動端網購成首選

新加坡互聯網用戶與消費者網購情況概況

互聯網覆蓋率高：得益于出色的互聯網基礎建設，新加坡整體互聯網滲透率高達84%，移動互聯網滲透率也接近80% 

網購滲透率高：據統計，新加坡通過網絡購買商品和服務的用戶高達73%，整體滲透率高，購物習慣已建立

移動端網絡購物成為首選: 目前，移動端網購滲透率已達51%，超越了PC端的44%，手機App成為用戶首選

(2) 新加坡網民社交媒體粘性強，社交電商經濟為品牌引流和轉化提供契機，有效促進廣告營銷

1 新加坡網民平均每天花7小時上網，社交媒體的每天瀏覽時間超過2小時，人均擁有8.8個社交平臺賬戶。

2  2018年活躍用社交媒體用戶達460萬，占總人口的79%；移動社交媒體用戶達420萬，占總人口的72%

3  在網民中油管、WhatsApp及臉書最受歡迎，網民滲透率均在80%之上

4  57%的消費者會在社交媒體平臺搜尋相關產品的促銷優惠。

5  56%的消費者會閱讀用戶評論

6  網紅經濟為品牌引流和轉化提供契機

四、消費品類 

1.新加坡時尚潮流趨勢---服飾系列

主打風格 1 : 休閑簡約風格

風格：?輕松，休閑，實用，舒適，適合混合搭配

類別：夏季連衣裙，上衣，裙子，褲子，外套

顏色：中性、亮色

主打風格 2 : 性感風格

風格：炫耀最好看的部位，如：背部，腹部，腿部，胸部

類別： 短上衣、緊身連裙、 迷你裙

顏色：全部

2.新加坡時尚潮流趨勢---手表系列 

平板鐘：表殼越來越扁平，看起來高貴， 穿著舒適，給人優雅的感覺。目前，平板手表表殼厚度的毫 米大約7.5毫米到9毫米。

男士簡約手表：簡約風勢今年也流行-簡單的手表與微妙的數字和線條。此外，白色背景上不顯眼的指針，皮革和不銹鋼制成的經典手鐲也很搶手。

黑色男士表：說到2021年的手表趨勢，“小黑 裙”可是永恒的經典。手鐲也應保持黑色，以看起來完整，給服裝一個經典的觸摸。

計時表：計時手表也是2021年男士們經常出現的一種手表潮流。它不僅在視覺上看起來很有趣也很帥氣，他還蠻實際。有時間停 止功能更是實用。它們看起來優雅，尤其是在黑色的平板表盤上。

3. 新加坡時尚潮流趨勢---太陽眼鏡系列

超大太陽鏡：超大型太陽鏡已經在2020年的市場上出現了。這型太陽鏡是2020年最受歡迎的太陽鏡。隨著其不斷上升的趨勢搜索，它將在2021年春夏繼 續領跑市場。

圓形品牌太陽鏡：論是服裝還是配飾，復古風格已經流行了很多年。彩色圓框太陽鏡就是其中之一，70%-80%的復古圓框太陽鏡都是適合男和女性的。

平板太陽鏡：下表顯示平板太陽鏡的普及率仍在上升。這種類型的框架通常很大 

彩色塑料太陽鏡：彩色塑料太陽鏡通常出現在品牌時裝秀上。他能展示出很苦的性格，適合

節拍。 

4. 新加坡時尚潮流趨勢---時尚女士首飾

珍珠：珍珠像領子一樣戴在脖子上，看起來非常別致，非常性感。穿像香奈兒版本的非常長的 珍珠項鏈鏈，它帶來了任何服裝立即在一起。

項鏈首飾-愛情當作首飾背后的靈感：他又簡單又美觀，可以是微 妙或很明顯，可愛或是朋克。他是多才多藝。

箍耳環：從小到大。從矮胖到苗條。閃閃發光的鉆石或氧化鋯在 銀或金色的耳環上很漂亮。 箍耳環總是一個安全的選擇， 也是一個時髦的選擇。 

銀色首飾：經過多年的黃金首飾為主， 我們終于可以擁抱銀首飾再 次。這是一種漂亮的材料。想想蒂芙尼

（來源：公眾號全球速賣通資訊）

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（來源：速賣通lazada運營顧問Jack）