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2021-04-23 12:00
（一）廣告報告中的要素
1.1曝光量
1.2 點擊量
1.3 轉化率
1.4 投入產出比
（二）廣告活動儀表盤
案例：透過廣告活動管理制定優化方案
曝光量和點擊數
點擊率和CPC
銷售額和acos
1、曝光量高，點擊量高，銷售額下降，說明轉化率下降，說明流量不夠精準，需要優化投放的關鍵詞，看那些關鍵詞的表現，對于那些轉化率高的關鍵詞提高競價，對于轉化率低的關鍵詞降低競價，做一個廣告出價的傾斜。
2、CTR下降，說明流量的精準度有所下降，這個時候根據搜索詞報告，看下精準詞的選擇是不是可以進一步優化。
案例：透過廣告活動管理制定優化方案
廣告目標并不永遠是降低ACOS!
ACOS不是越低越好!
舉例∶產品為10美金的單價，其他成本為2美金每件
場景一 ACOS20%∶ 投資10美金，廣告帶來銷售額是50美金（5件），其他成本是10美金。利潤為30美金
場景二 ACOS25%∶投資100美金，廣告帶來銷售額是400美金（40件），其他成本是80美金
利潤為220美金
看ACOS首先看價格，看其他的成本，根據這些去做一個可以承受的ACOS預值，ACOS和你本身的利潤率要結合來看
（來源：干貨爽）
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（來源：干貨爽）
