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2021-04-16 16:52
近日，Lazada成立9周年生日大促落下帷幕。除實現消費者數量同比超100%增長的同時，“娛樂化消費”再度成為此次大促的最大亮點。
數據顯示，此次9周年生日大促期間，通過Lazada的直播平臺LazLive實現的商家線上直播次數同比增長180%，通過LazLive成交的銷售額更是同比飆升670%。同時，消費者在Lazada內置游戲LazGames花費的時間超平日兩倍，吸引超2300家品牌通過此次Lazada大促內置游戲提供獨家獎勵和優惠券。
Lazada生日大促是東南亞地區規模堪比雙11的電商大促，也是當地消費者期待的年度狂歡盛典。自2019年起，Lazada基于東南亞社交媒體發達和平臺擁有大量年輕消費者的優勢，大力推行“娛樂化消費” (Shoppertainment)策略，通過直播、游戲等特色互動功能展現數字經濟時代的新消費體驗。
3月26日晚上，此次生日大促通過Lazada九周年超級派對（LazadaSuperParty）東南亞六國站點LazLive拉開帷幕，超過14個東南亞當地電視頻道、主流社交媒體平臺同步直播。社交媒體粉絲總量多達10億的歐美樂壇實力唱將Katy Perry，在東南亞地區廣受歡迎。亮相Lazada生日大促的她，當晚便為LazLive引入超千萬級的流量。
引人矚目的是，在東南亞低端機占比高、網絡環境相對較差的情況下，此次Lazada生日大促面對巨量的流量壓力再度實現零故障，凸顯Lazada在東南亞地區強勁的技術實力。
一個讓東南亞消費者感受明顯的體驗是，Lazada生日大促主會場平均加載時長已經基本實現秒開，對比東南亞其他電商APP在低端機弱網環境下動則高達10秒的加載時長，Lazada優勢明顯。據此次Lazada生日大促的技術PM陳鋒透露，以往每逢大促技術團隊全員上崗，最擔心的便是故障頻出影響消費者體驗，但近幾年以來大促零點峰值出現阻斷下單等類似影響用戶體驗的情況再也沒有出現。
東南亞低端機較為普遍，4G、5G等高速網絡欠缺，導致打開APP太慢、加載數據用時過長，從而導致大量用戶流失，曾經一度困擾著東南亞各個電商平臺。據陳鋒介紹，近年通過加大性能優化和技術攻關，Lazada已經率先實現將低端機導致的崩失率從最初的12%降低到3%，技術實力處于業內高水平地位。
去年雙11期間，Lazada大促主會場實現東南亞史上創紀錄的超十億瀏覽量，同比前年增長約60%，但Lazada在當天零點的尖峰時刻穩如磐石未觸發任何限流，創造了東南亞電商大促史上的奇跡。
Lazada成立于2012年，目前在東南亞印尼、馬來西亞、新加坡、泰國、越南、菲律賓等六大市場中擁有約1億的年度活躍消費者，通過打造技術壁壘、逐步完善的自建物流系統，以及便捷的支付體驗，構筑起強大的競爭力護城河的同時，也有力帶動了東南亞數字經濟基礎設施的發展。
（編輯：江同）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！
