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2021-04-12 09:40
“我想找國外網紅做推廣，十萬夠嗎？”，這是最近收到的一條私信。
一開始很驚訝，沒憑沒據的怎么估價？
但轉念一想，這種問法也在情理之中——畢竟網紅營銷已經成為了品牌擴大影響的重要渠道，付費找紅人也逐漸成為常態，但真正懂行情的人卻很少。要不要給紅人支付費用，應該給紅人支付多少費用，就成為很多人推廣人員的難題。
要知道紅人的費用并沒有統一的均價，價格取決于紅人的粉絲數量、渠道、互動情況、你要紅人做多少內容等因素。
1.
千金難買網紅推廣？
很多不懂行情的人或是在國內有做過類似推廣的人，就覺得找網紅推廣，自然是越紅越好，可現實卻并非如此。讓我們來看看各平臺的網紅報價：
網上很多吐槽網紅推廣價格離譜的，其實大部分都是犯了這個錯誤，只追求大網紅，價格當然很貴了。
對大網紅的過度追求，就像是只關注了需求曲線的一二級市場，而忽略了分布在尾部的細分市場。
小微網紅面向尾部差異化的零散需求，把這些需求匯集起來，也是一股強大的力量。
2.
小微網紅更適合品牌推廣
在很早以前品牌還是愿意因為頭部網紅花費巨額推廣費用的，但數據的反饋結果卻告訴他們，頭部網紅并不是最佳的選擇，越來越多的品牌開始青睞于小微型網紅。
根據 Influencer Marketing Hub 的數據，47%的公司在營銷時傾向于選擇小微網紅投放，只有23%的公司傾向于選擇頭部網紅。
小微網紅雖然粉絲不多，但是他們與粉絲之間的關系更加緊密，有數據顯示，部分小微網紅的粉絲參與率最高達到過60%，相比于頭部網紅的1.6%簡直天壤之別。另一方面，小微網紅的價格更加便宜，非常適合規模投放。
電商平臺AliExpress 就是一個很好地例證，在西班牙站點328周年慶活動期間，與眾多腰部和小微網紅合作，大量投放，多點觸達，幾乎無孔不入。
在半個月內創作了近千部作品，每一個登上社媒平臺的西班牙用戶或多或少都能接觸到一些，莫名的營造出了一種“全民參與網購”的感覺，利用跟風心理，為平臺帶來大量流量。
可以肯定，對小微網紅的青睞，會是網紅推廣的大趨勢。當然想靠小微網紅來進行推廣，需要規模投放，而規模投放帶來的是龐大的工作量和業務能力溝通能力，沒有一定的工作經驗，想要做好一次推廣活動還是相當困難的。所以，如果你不是特別精通這一塊，建議還是尋找一家專業的代理公司吧。
（來源：公眾號邁蒂）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。
（來源：網紅營銷Mer）
