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90后，從畢業以后，一路南下停在杭州，從事跨境電商4年，記錄亞馬遜的各種玩法，教你避坑。專業的企業跨境電商咨詢顧問，亞馬遜代運營、亞馬遜運營咨詢、人才培訓孵化，希望認識更多跨境賣家。公眾號：電商無國界
2021-04-09 16:31
首先，我們來了解下什么是商標，商標是用于區分商品或服務來源的一種由文字、圖形或其組合而成的具有顯著特征的標志。注冊成功后申請人就享有專用權。
商標具有地域性，例如：美國商標只在美國受保護，英國商標只在英國受保護等等，以此類推。亞馬遜賣家想要自己的產品在目的國受知識產權保護，就應當申請對應國家的商標/專利。
近年來跨境電商行業蓬勃發展，從事跨境電商的人員與日俱增，跨境電商在外貿行業所占比重也越來越大，跨境電商知識產權糾紛也愈發常見，經常能遇到或聽到身邊的朋友XXX店鋪銷售鏈接被投訴侵權、賬戶被目的國法院凍結等等，了解相關知識產權知識對于跨境電商賣家來說十分必要。越來越多的跨境電商賣家從貨物的搬運工向貨物的創新、創造者邁進。
以商標為例，對于亞馬遜平臺的賣家來說，最常操作的知識產權板塊業務就是注冊品牌，亞馬遜注冊品牌（品牌備案） 就是指：把申請中的商標（TM標）或已注冊成功的商標（R標）綁定到店鋪上，從而獲得一些額外的功能，
例如：
1. 保護品牌（R標才有）
1) 趕跟賣（以商標持有人的身份向亞馬遜投訴，讓亞馬遜移除跟賣）
2) 被他人侵權時，提交維權申請（可通過電商平臺或當地法院，申請移除對方銷售鏈接或凍結對方賬戶）
3) 其他關于商標的有利事項。
2.申請UPC豁免（省去購買UPC的費用；避免購買到盜版的UPC 等）
3.獲得A+頁面設置權，提升詳情頁轉化率（TM標R標均可）
獲得Enhanced Brand Content (EBC，俗稱A+頁面）的設置權。
可以添加產品視頻，讓消費更了解產品，更方便宣傳產品。提升轉化率，減少退貨率、增加復購率等。
4.獲得買家數據，做產品差異化決策
品牌備案后通過買家數據分析，更了解目標客戶群的信息，獲得關于PPC的調整指導等。
和品牌備案帶來的益處相比，無品牌備案的賣家無異于在境外“裸奔”，無自主品牌的賣家隨時有被投訴侵權的風險，結合上文所述，商標具有地域性，亞馬遜每個站點均對應一個國家/地區，對于亞馬遜賣家來說，品牌備案使店鋪所獲得的新功能僅是基礎，更重要的是 保護自身的產品不侵權別人與不被別人侵權，在跨境電商競爭越來越大、機會轉瞬即逝的這個時候，快速建立自己的知識產權保護體系尤為重要，最顯而易見 以及最容易布局保護的就是注冊自己的品牌（商標）。
申請對應國家/地區的商標，可咨詢專業的知識產權代理公司，減少自己摸索的時間成本。
（來源：跨境一姐·ALi）
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（來源：跨境一姐·ALi ）
