隨著經濟全球化的深入，世界家具行業國際化進程也有所加快，家具生產規模和市場規模均在不斷擴大，世界各個國家和區域間的家具進出口貿易也十分活躍。統計數據顯示，中國不僅是全球最大的家具出口國，也是全球最大的家具生產國。中國內地占全球家具生產量的39%，超過第二大國美國18個百分點。

然而，在今年新疫情下，出口家具行業預期全球紛紛取消或收縮外貿訂單規模，遭遇寒冬。

在艱難挑戰下，家具外貿行業如何應對？如何才能贏得客戶青睞？本次將結合中國家具協會發表的《全球家具行業發展展望》，向給予外貿從業人員應對今年復雜的經濟局勢，提出參考意見。

1家具外貿行業：近年出口形勢新變化、新趨勢

01出海浪潮，穩步增長

2020年6月，中國家具協會發布了2019年中國家具行業發展情況，過去的一年，中國內地家具行業總體保持平穩增長。隨著中國家具品牌實力增強，國外市場對中國家居產品逐漸認可，國內家具企業如中源家居、顧家家居、曲美家居等進一步推進海外市場布局，通過海外并購解決了出口渠道問題，逐步嘗試更多外銷方式，包括在海外開設品牌店等，帶動中國家具企業“出海潮”。因此盡管受到貿易摩擦因素影響，近3年來，中國內地家具出口額保持增長態勢。

2019年，中國內地家具行業出口560.93億美元，同比增長0.96%，增速比去年同期下降了7.71個百分點，這主要是由于木家具和彈簧床墊出口下滑造成的，這與中國內地面臨的國際經貿磨擦密不可分。

02工業4.0，制造業技術升級

在全球宏觀經濟下行，國際紛爭突顯，國內發展不平衡，不充分的大背景下，大部分家具外貿企業在2019年也隨之增速放緩，并在新技術、新工藝、新設計方面不斷創新發展，通過數字化技術手段，不斷拓展新的銷售渠道。

目前，在全球范圍內掀起了新一輪的科技革命和制造業變革浪潮，“互聯網+”、“工業4.0”、“智能化”等詞匯頻繁出現。家具行業作為典型的制造業行業，也已不再是傳統經濟時代的大批量生產模式，而是結合了互聯網、大數據、智能制造等技術，在產品研發、制造到智造、以及獲客渠道、品牌推廣等方面，均逐步向數字化轉型。

03疫情下的家具行業：形勢嚴峻

2020年一季度，中國內地家具出口同比降低20.77%，比去年同期下降了26.61個百分點。進口同比降低17.27%，比去年同期下降了14.15個百分點。進出口增速同時大幅下降，是中國加入WTO以來從未出現過的。

疫情期間，中國內地生產企業面臨的問題是訂單減少或取消，物流受阻、原材料和員工短缺等問題也較為突出；家具流通行業受到的影響更加嚴重，也反映出中國內地家具國際貿易受疫情和經貿摩擦等多重因素疊加影響較大。

與此同時，由于許多家具生產大國在第二季度進入疫情防控階段，預計全球家具產量將在第二季度繼續保持較低水平。另一方面，隨著中國復工復產的有序進行，行業壓力有所減少，意味著在全球消費需求的現狀下，不僅打亂了全球各國政治經濟的發展節奏，使得家具行業的形勢更加復雜多變。

04 主要出口國局勢多變，面臨較大阻力

2019年中國內地家具主要出口到美國、日本、英國、澳大利亞、德國、韓國、加拿大、法國、馬來西亞、新加坡等國家和地區。受中美貿易摩擦影響，中國內地向美國累計出口168.75億美元，同比降低20.55%。美國作為中國家具最大的目標市場之一，對其出口面臨巨大阻力。對于中國內地出口企業來說，出口轉內銷或拓展新市場成為不得不面對的局面。

2 機遇與挑戰下，家具外貿企業應對建議

目前家具行業出口受全球疫情的影響較為嚴重，其中包括以美國為主的“北美外貿市場”，以德國、意大利為主的“歐盟外貿市場”，以日本和韓國為代表的“東亞外貿市場”等三大主流海外市場。

一方面，海外采購客戶取消或者延遲訂單，國際物流進一步受挫，造成極大的庫存及現金流壓力；另一方面，海外展會延期，如2020米蘭家具展推遲至2021年舉行，意味著出口企業需更努力開拓線上渠道。

01蓄力產品研發核心優勢

全球對于高檔家具、個性化及定制化家具的需求逐漸提高，家具的消費周期逐漸縮短，家具的文化含量也逐步增加，消費者對品牌和品質的追求日益增高，智能化、精細化、多元化和個性化成為市場主流。

對于外貿企業品牌出海的第一步，則是從設計、制造等核心要素出發，利用互聯網、大數據等現代科技手段，改進生產、銷售和服務模式，促進企業品牌及產品的升級轉型。

02不斷開拓新興市場

家具行業的三大主流市場受阻，然而作為“一帶一路”的走廊沿線國家，緬甸、柬埔寨、泰國、印尼、越南、菲律賓等東南亞市場具有高增速與充足的發展潛力。

東南亞地區的許多基建都與“一帶一路”息息相關，對中國內地商戶的投資管制也較低。正因如此，“后疫情時代”下商戶的貿易眼光開始聚焦全球新興市場——東南亞。對于家具外貿企業而言，更可放眼新興市場，布局全球。

03線上線下融合，改變銷售模式

隨著全球化及數字化時代到來，通過互聯網技術的革新，將線上線下資源整合，實現線上線下資源互通、充分利用網上銷售、場景體驗等新業態新模式，促進線上線下融合發展，家具外貿企業銷售模式已悄然改變。

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(編輯：江同)

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