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2021-03-29 09:33
如何設(shè)置精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，在用戶進(jìn)行相關(guān)搜索的時候，廣告可以顯示出來。對于外貿(mào)營銷人員來說，谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師是挖掘和擴(kuò)充關(guān)鍵詞的重要工具，不僅能夠展示與你產(chǎn)品、服務(wù)和著陸頁相關(guān)的關(guān)鍵詞，提供相關(guān)關(guān)鍵詞的熱門程度、流量預(yù)測，還能幫助賣家研究和對比競爭對手的關(guān)鍵詞，從而更有針對性的優(yōu)化關(guān)鍵詞，獲得精準(zhǔn)搜索的流量。
當(dāng)你已經(jīng)收集了一些關(guān)鍵詞，需要了解這些詞在Google中的搜索量時，可以用這個關(guān)鍵詞規(guī)劃師作參考。Google會根據(jù)你輸入的關(guān)鍵詞搜集平均每月搜索量、競爭程度、廣告展示次數(shù)份額、頁首出價的高低區(qū)間等數(shù)據(jù)指標(biāo)。
在Google賬戶的工具下，進(jìn)入關(guān)鍵詞規(guī)劃師入口，有發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵詞和獲取搜索量或預(yù)測兩種功能。
尋找新關(guān)鍵詞的前提是需要輸入與業(yè)務(wù)相關(guān)的字詞、詞組或網(wǎng)址。通常你提供的信息越精確，找到有效且相關(guān)的關(guān)鍵詞幾率就會越大。
輸入與業(yè)務(wù)最相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)關(guān)鍵詞，選擇想要獲取關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的語言和位置，還能輸入網(wǎng)站網(wǎng)址過濾不相關(guān)的服務(wù)、產(chǎn)品或品牌。
獲得關(guān)鍵詞結(jié)果頁面內(nèi)容很多，我們可以重點關(guān)注兩個指標(biāo)：
平均每月搜索量和競爭程度，搜索結(jié)果可以直接下載，方便賣家們篩選提取有效的關(guān)鍵詞。
平均每月搜索量展示的是關(guān)鍵詞的熱門程度，由高到低進(jìn)行排序，篩選熱度較低的關(guān)鍵詞。但這個關(guān)鍵詞的熱度與搜索量，往往跟選擇的位置、語言、季節(jié)性、搜索時間等有較大關(guān)系，所以也不建議完全依賴關(guān)鍵詞搜索結(jié)果。
這里的關(guān)鍵詞競爭程度主要是指關(guān)鍵詞競爭廣告展示位置的激烈程度，會因為選擇的地理位置和搜索網(wǎng)絡(luò)定位等有所差異，另外，有些關(guān)鍵詞的競爭程度與平均每月搜索量的關(guān)系不大，更具競爭力的關(guān)鍵詞可能有較低的搜索量。
允許你將網(wǎng)站作為關(guān)鍵詞來源，賣家們可以重點關(guān)注整個網(wǎng)站或網(wǎng)站某一頁面。該選項還可以查看競爭對手使用的關(guān)鍵詞，甚至是與頁面相關(guān)的關(guān)鍵詞。那么賣家們同樣可以獲取網(wǎng)站頁面關(guān)鍵詞的平均每月搜索量、競爭程度等。一定程度上為調(diào)整和優(yōu)化自己的網(wǎng)站關(guān)鍵詞有參考作用。
這一功能可以幫助賣家在設(shè)定的預(yù)測方案，結(jié)合投放時間、投放位置、語言、出價和預(yù)算等，根據(jù)過去7-10天內(nèi)的數(shù)據(jù)，展示一個可供參考的投放結(jié)果。
基于你輸入的關(guān)鍵詞提供相關(guān)數(shù)據(jù)以及關(guān)鍵詞預(yù)測表現(xiàn)，例如轉(zhuǎn)化率、點擊率以及曝光率等等。
但這些指標(biāo)并不完全精確，因此不適合用于預(yù)算決策和預(yù)測效果，但這些指標(biāo)仍然值得參考。
避免廣告出現(xiàn)在與產(chǎn)品無關(guān)的搜索結(jié)果中，降低廣告成本并優(yōu)化產(chǎn)品定位。
與關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁面相似，提供針對指定日期范圍的關(guān)鍵詞具體指標(biāo)。
（來源：跨境老司機(jī)）
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