在社交平臺日趨視頻化的今天，想要吸引用戶的注意，視頻廣告是很好的選擇。但是你是否明確，優秀的視頻有哪些廣告要素呢？接下來我們就來詳解視頻廣告的關鍵要點和具體操作建議。

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本章內容

? 簡短的視頻更受青睞

? 快速建立品牌

? 優化廣告標題

? 內容不受聲音影響

? 檢查Facebook視頻廣告規格

? 以移動端為主

盡早吸引注意力

我們可以回想一下自己在瀏覽視頻時的行為。

如果一段視頻內容沒能立即帶來有趣的內容或符合自己興趣的內容，是不是會直接退出或者劃過？

其實這并不是個例，早在2015年就已經有研究人員發現了這個問題：視頻人均平均注意力已經下降至8秒左右。

在今天這個數字還會被進一步壓縮，Facebook視頻長度也是如此，以下圖的數據為例：

我們可以清晰發現， 如果沒能在視頻中盡快傳達有價值的內容，人們會直接點擊離開。

簡短的視頻更受青睞

既然現在的用戶注意力優先，那么與之對應的最佳視頻長度是多少呢？

對于最常投放的Facebook廣告版位，官方給出的建議是15秒甚至更短。

移動廣告也越來越趨向于制作快節奏的短視頻，例如總長度為6秒的精簡型視頻，也有不錯的廣告效果。

因此在視頻剪輯方面，建議采用緊湊的原則，最大化突出產品特點與優勢。

快速建立品牌

隨著短視頻成為Facebook廣告的主流標準，另一個問題也就營運而生——如何推廣品牌？

在實際的廣告投放中，最好的方法就是在視頻前3秒提到品牌。

因為根據統計數據， 在前3秒內展示品牌視頻廣告，消費者記住品牌的可能性會高23%。

對于希望提高品牌影響力的買家來說，一般會選擇營銷類的廣告目標，例如品牌知名度、覆蓋人數等。

優化廣告標題

如果想要更多受眾觀看Facebook視頻廣告，我們必須要設置一個吸引眼球的標題和文案。

除了能向受眾展示，吸引他們觀看視頻內容，還會為Facebook算法提供廣告主題的信息，所以我們一般會建議文案內容要包含廣告的關鍵詞。

而視頻創作平臺Wochit在研究過33,000個Faceook視頻廣告后，發現廣告文案中含有某些特定的標語，會獲得更多的觀看次數。

我們在創建廣告時也可以考慮使用這些詞語，另外還有一些能夠吸引到人們的短語，也可以為大家提供一些例句參考。

總的來說，最重要的因素就是，利用對標題和文案的用詞，滿足人們的好奇心。

內容不受聲音影響

在移動設備上，Facebook上的視頻自動播放時，通常都會默認關閉聲音。

因此一定要做到視頻廣告效果不受靜音模式的影響。

想要做到這一點，首要的就是讓用戶能夠在靜音模式下，依然理解視頻內容。

為有語言解說的視頻添加字幕就是最有效的方法，Facebook官方也不止一次強調過：

“即使沒有音頻，您的視頻也應該傳達您的信息。不要依靠畫外音或對話來展示關鍵信息，使用字幕和圖像覆蓋，以確保您的消息能夠隨著聲音的開啟或關閉而傳遞。”

也有數據表示，添加字幕后，Facebook視頻廣告的平均觀看時長增加12%。

檢查Facebook視頻廣告規格

最后需要強調的就是Facebook視頻廣告的外觀了，想必大家都理解，沒有人會愿意看一個模糊、奇怪的視頻廣告。

如果沒有選擇正確的Facebook視頻廣告格式，那么廣告就不會有很好的視覺效果。

對于新手來說，視頻比例應該在9:16-16:9之間，建議1080p分辨率，但是現在隨著4K視頻的興起，建議可以上傳適合文件大小和比率的最高分辨率。

那觀看次數和參與度最高的視頻比例是哪種呢？

根據數據統計，比例為9:16的垂直視頻或1:1的方形視頻效果最好。

因為在Facebook移動端廣告版位中，方形視頻比橫向視頻多占用78%的屏幕面積。

在廣告效果上，方形視頻比水平視頻要多出35%的觀看次數和100%的參與度。

以移動端為主

現如今超過95%的Facebook用戶都會使用移動設備訪問平臺，并且視頻廣告觀看次數的65%是來自于移動用戶。

這也體現出移動端的海量的用戶群體，在制作Facebook廣告時，我們也要將這部分人作為首要群體。

是否能夠在手機上呈現出較好的展示效果？能否成功吸引到時間有限的上班族？

這些都是我們作為廣告投放者需要思考的。

因此在創建Facebook視頻廣告時，將移動客戶作為主要受眾，才是保證廣告效果的重要前提標準。

（來源：鶴上人的小屋）

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（來源：鶴上人的小屋）