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【實戰篇】怎么提升 SEO 流量 附實戰案例

之前分享了很多 SEO 相關的看法,比如 “SEO 策略怎么保證長期有效”、“SEO 的規模化”,都比較偏理論。本篇重實戰一點,主要分享下怎么系統性的制定 SEO 增長策略,以及一些實戰案例,可以帶來一些實際的增長。

【實戰篇】怎么提升 SEO 流量 附實戰案例


之前分享了很多 SEO 相關的看法,比如 “SEO 策略怎么保證長期有效”、“SEO 的規模化”,都比較偏理論。本篇重實戰一點,主要分享下怎么系統性的制定 SEO 增長策略,以及一些實戰案例,可以帶來一些實際的增長。

SEO 3 步增長策略

我覺得 SEO 增長策略可以分為三步:修基建、找紅利、精細化這三步基本上是從易到難,從短期到長期的實施思路,比較適合落地。

第一步 修基建

思路一 通道優化

【實戰篇】怎么提升 SEO 流量 附實戰案例

借用上一篇的 “SEO 搜索生態圖” ,修基建的第一種方式就是按照 SEO 搜索生態中 6 個核心環節進行優化,也就是核心通道的優化。

這個簡易生態圖中有 6 個環節:

  1. 網頁投放:網站站長/ SEO 的 sitemap 生成與投放(這里搜索引擎也會自己抓取,算被動投放,不贅述)

  2. 抓取/收錄:搜索引擎用抓取蜘蛛對網頁進行抓取,并收錄和建立索引。其中 SEO 部分涉及爬蟲優化、內鏈優化(影響抓取效率)、內容質量

  3. 用戶搜索:SEO 需要注意搜索詞的挖掘和搜索需求的覆蓋、用戶搜索需求分析

  4. 排名/點擊:這部分的 SEO 內容有內外鏈、結構化數據、內容相關性

  5. 用戶瀏覽:涉及的 SEO 部分有網站性能、網站穩定性和安全性

  6. 內容呈現:內容的相關性、豐富度

只要按照以上核心環節去找出問題并修復,就可以帶來一波增長。舉個例子,我發現存在收錄率低的問題,經排查主要是 URL 存在特殊符號 %2F,并且 sitemap 未提交。這個問題解決之后可能就會帶來流量增長。

另外,要想 SEO 效果最大化,一定要注意規模化,畢竟 “效果 = 規模 x 增長率”。

注:SEO 的基礎內容建議看下百度Google 的官方文檔,這里就不贅述了。

思路二 先整體再局部

還有個基建優化的思路,就是先整體再局部,先把 SEO 整體框架搭建好,然后再重點突破我分享一個之前整理的 SEO 全局圖:

【實戰篇】怎么提升 SEO 流量 附實戰案例

我把 SEO 全局分為投放鏈路、搜索引擎鏈路和用增鏈路,就是SEO 側進行投放的鏈路、搜索引擎側進行抓取收錄和排名的鏈路、最后是用戶訪問的用戶增長鏈路。底層有商品/內容、網站穩定性、全鏈路數據、自動巡檢、人蟲分離、性能優化做支撐

SEO 投放鏈路和搜索引擎鏈路,我也簡單畫了個圖,不太全面,先了解下大概的內容。用增鏈路偏站內承接,這個也不專業,就不列了。

【實戰篇】怎么提升 SEO 流量 附實戰案例

【實戰篇】怎么提升 SEO 流量 附實戰案例

總結一句,就是先把 SEO 整體框架搭建好,保證 SEO 流量穩定增長,并有能力沉淀,然后再找重點突破

案例 - AliExpress 結構化數據的提交

簡單分享一個 AliExpress 結構化數據的 Case。AliExpress 針對 Detail 頁提交了結構化數據,包含 Product、圖片和視頻的結構化數據。其中有兩方面的價值,一方面是在 Google SERP 獲得了特殊展示,另一方面其實也是將這些數據提交給了 Google。最后 CTR 獲得了明顯提升,并且這個頻道的富文本流量實現了從無到有。以下附上 GSC 的截圖,以及一些特殊展示:

【實戰篇】怎么提升 SEO 流量 附實戰案例

上圖是上線后 CTR 的提升

【實戰篇】怎么提升 SEO 流量 附實戰案例

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上線后富文本流量從無到有

第二步 找紅利

尋找紅利也是實現 SEO 增長的有效思路,基本分為技術紅利、內容紅利、市場趨勢

技術紅利

技術紅利主要就是利用搜索引擎新推出影響收錄、排名和曝光的技術比如之前 Google 推出的 AMP 技術,對排名和網頁打開率都有明顯提升,AliExpress 和 Alibaba 及時跟進,都享受到了一波紅利。沒趕上 AMP 的同學也不用焦慮,今年 Google 馬上要推出網頁核心指標,可以關注一下。

內容紅利

內容紅利就是看有沒有生成規模化內容的機會。比如很多網站自身有海量的內容,但并沒有用 SEO 的思維去梳理和投放,導致坐在金山而不自知的情況。我之前聽過一個英語詞典網站的例子。這個網站可以查詢單詞的中英文翻譯,之前只投放了首頁等少數頁面。有個 SEO 同學梳理之后,將每個單詞做成一個個的頁面,比如 “海豚的英語怎么說”、“zoo怎么翻譯”,然后進行投放。這樣就生成了海量頁面,并且每個頁面都可以命中用戶單詞翻譯的 Query,最后實現了流量的暴漲。

Alibaba 和 AliExpress 等電商網站也是用 TAG 頁作為 SEO 頻道,將站內商品進行組合,生成了可以命中用戶 Query 的海量列表頁進行了投放。

市場趨勢

市場趨勢,就是尋找并利用互聯網或者目標市場的趨勢。比如移動時代剛來臨時,當時只要把移動站做起來并做好移動適配,就可以拿到移動端的流量增量。跨境電商的也會去關注 Amazon 的新品榜,尋找新品和爆品的機會,SEO 也是同理。最近有個明顯的趨勢是視頻內容,可以重點關注下。

第三步 精細化

在 SEO 修完基建,搭完框架,找好紅利,就需要尋找一些精細化、長期運營的 SEO 策略。這種策略不一定短期就能爆發增長,但長期投入會一直積累,并帶來巨大效果。我列舉 2 個精細化策略的例子:

內容運營策略

SEO 內容策略就是利用 SEO 思路去生成文章并投放引流,主要流程有:

  1. SEO 關鍵詞搜集和獲取

  2. 相關內容的生產

  3. 網頁的投放和引流

比如我搜集到 “2020青島啤酒節時間和地點” 這個關鍵詞,流量大概有一天 200;然后我讓運營按照這個關鍵詞主題來撰寫一篇文章;最后,我將這篇文章發布在網站,并進行投放和引流。下圖就是這個關鍵詞的 SERP,能看到本地寶等網站非常典型的 SEO 操作:

【實戰篇】怎么提升 SEO 流量 附實戰案例

這種方式目前非常常見,并且是健康、長期的策略,在新聞站、企業站、旅游網站都適用。之前途牛、螞蜂窩也是利用這種策略獲取到了大量旅游攻略的流量

類目運營策略

類目運營策略是比較偏電商網站的一個策略,海外電商網站用的比較多,比如 Amazon, Ebay 等。主要就是針對類目進行品類、內容和商品的運營,比如調整類目名稱,為類目頁面撰寫一段文案描述,為熱賣商品增加曝光等。

這個策略本身并不是完全為了 SEO,也有行業和商品運營的成分,但確實用戶體驗更好,長期積累下來在熱門關鍵詞上有非常好的效果。

比如一個海外的家居網站 wayfair.com,類目有非常清晰的劃分,并且底部有運營撰寫的文案和 SEO 內鏈。

【實戰篇】怎么提升 SEO 流量 附實戰案例

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總結

SEO 增長策略,可以按照上述的搭基建、找紅利、精細化運營這 3 步走,這樣可以保證前期低成本的拿到確定性效果、中期尋找紅利再拿一波增長,后期通過精細化運營找到長期健康的增長方式

最后,以上內容難免有片面和疏漏,還請多多指出,多多交流~

關于作者

作者為張亞楠,現任阿里巴巴海外業務流量專家,SEO 資深從業者,Google Webmaster 版主,SEO 技術流博主,擅長大型網站 SEO 優化,并有各類網站多個成功案例,致力于網站實現流量增長。

(來源:公眾號:SEO技術流)

以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果跨境立場!本文經原作者授權轉載,轉載需經原作者授權同意。

(來源:SEO技術流)

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