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業界大佬Anker是怎么做YouTube紅人營銷的？
2021-03-17 13:44
Anker大佬在8年前就已經在YouTube上做紅人推廣了！快來看看它的那些套路！

業界大佬Anker是怎么做YouTube紅人營銷的？


關于Anker

Anker已經是出海品牌的一段神話，
它的知名度甚至已經超過了北美本土品牌Belkin（貝爾金），
也成為了蘋果官方的配件合作商之一。
而Anker的成功，少不了他們從很早就開始布局紅人推廣渠道。
Anker在2012年已經開始發展社媒紅人推廣了。
主要是和電子類、科技類垂直領域的網紅合作，
免費寄產品給KOL們使用，引導紅人測評產品，
發送到自己的博客或者社媒網站上獲得用戶關注，
或者與網賺紅人進行推薦分成的合作，進而吸引大批粉絲。
在社交媒體推廣上，
Anker主要選擇了Youtube和Facebook這兩個平臺，
前者排列第一，占比44.65%，后者占比23.05%。
業界大佬Anker是怎么做YouTube紅人營銷的？
圖片來源：similarweb
講到紅人推廣，大多數產品和品牌都是選擇Youtube推廣的，
至于為什么，在后期的文章中會給大家詳細分析。
而今天，
我們主要來分析Anker是如何在YouTube紅人推廣上取得成功的。
Anker是如何操作的
在Youtube上Anker有自己的官方賬號，
粉絲數量3W+，平均播放量幾萬-幾十萬。
Anker也在打一些標簽的熱度，
例如，UseAnkerInstead、ChangeEverythingFaster。
這些標簽是非常有利于樹立品牌形象的。
人們只要通過記憶聯想，就會想起你的品牌。
我們主要是來分析幫Anker做推廣的那些網紅。
首先在Google上搜索Anker Youtube，
收錄了近4千萬條記錄。
這個數量已經是相當驚人的了。
業界大佬Anker是怎么做YouTube紅人營銷的？
圖片來源：Google
其次我們在YouTube上搜索Anker，
可以看到它主推的幾款產品：音響、藍牙耳機soundcore系列。
業界大佬Anker是怎么做YouTube紅人營銷的？
圖片來源：YouTube
除此之外，還有一個Youtube知名開箱博主Unbox therapy。
點開Unbox therapy的主頁，搜索Anker，
可以查到合作的視頻有40+，
最早的是8年前的，最新的是3個月之前的。
通過這種方式查找，你會發現大多數博主都是跟Anker長期合作的。
總體統計來看：
1.視頻時長大概在5-20分鐘左右

2.觀看量在幾萬到幾百萬不等

3.內容形式多以開箱測評、同類型產品對比為主

主要是合作的網紅粉絲數從幾千到上百萬的都有。
很多賣家在選擇網紅的時候，可能會直接跳過幾千、幾萬粉絲量的網紅，
但是其實這些網紅的粉絲黏性反而是非常高的。
Anker的產品幾乎都是和開箱測評有關的。
雖然開箱測評已經是被玩爛的帶貨模式，
但是這類產品也比較適合做開箱測評，
而且Anker的名氣還是不錯的。
Anker的soundcore音響是比較有名的，
很多博主會拿來和另一個知名品牌，JBL的藍牙音響進行對比。
業界大佬Anker是怎么做YouTube紅人營銷的？

圖片來源：YouTube

▲因為Anker有做Apple的充電器產品，所以Anker也會吸引到iPhone迷的流量。

業界大佬Anker是怎么做YouTube紅人營銷的？

圖片來源：YouTube

▲合作網紅所在的國家大部分還是美國，

也還包括歐洲一些國家，日本、印度，阿拉伯，東南亞國家以及臺灣地區。
由于Anker的主力市場以北美為主，
其次是歐洲等其他英語國家，
因此合作過的紅人大多來自歐美國家。
但近幾年Anker一直致力于擴大海外市場，
一些泰國、馬來西亞等亞洲國家的紅人也收到了他們的合作邀請。
盡管99%的視頻都是在夸Anker，
有個排名靠前的視頻卻是在踩Anker，
這個視頻是一年前的，播放量也是非常高的。
業界大佬Anker是怎么做YouTube紅人營銷的？
圖片來源：YouTube
但是打開評論區，發現很多人都是在挺Anker。
雖然這些評論里應該也不乏有水軍，
也可以看出Anker在YouTube的公關還是很到位的。
業界大佬Anker是怎么做YouTube紅人營銷的？ 業界大佬Anker是怎么做YouTube紅人營銷的？

業界大佬Anker是怎么做YouTube紅人營銷的？

業界大佬Anker是怎么做YouTube紅人營銷的？
圖片來源：YouTube
最后，很多人會關心Anker的合作模式。
前文提到，Anker在前期舉辦了很多網紅免費送測活動。
就像很多賣家在社媒平臺上發布的giveaway活動一樣，
只不過他們針對的群體是網紅罷了。
網紅免費獲得產品之后將產品測評視頻發布到YouTube上，
掛上亞馬遜聯盟的鏈接，他們還可以獲得額外的傭金。
業界大佬Anker是怎么做YouTube紅人營銷的？
圖片來源：YouTube

總結

1.Anker幾乎所有視頻都是測評、開箱的拍攝模式
其實這種形式已經不新穎了，
而且不是所有產品都適合。
電子產品相對比較適合開箱測評模式，
大品牌因為知名度也比較高，做開箱測評也無妨。
如果你的產品既不是大品牌，也不是這種電子類產品，
比如筋膜槍、平衡車等，
或許真的可以在合作方式上多做創新。
2.優質網紅一定要建立長期合作的關系
因為尋找網紅也需要成本，
和新的網紅合作也有一定風險成本。
長期合作的網紅其收費可能會降低。
3.統計追蹤效果
當你有很多網紅合作的時候，一定要統計其追蹤效果。
可以在亞馬遜或者獨立站后臺創建折扣碼統計。
推薦一個短鏈工具：Amz.fun，它是可以統計到點擊的次數的。
4.網紅的粉絲數量不是關鍵
Anker這種大品牌，
合作的網紅中也有不少是只有幾萬、幾千粉絲的網紅。
有些賣家跟我們反饋說他們只找幾千粉絲的網紅，
因為這些網紅基本都沒有經紀人代理，收費不高，不會耍大牌或要求很多。
因為粉絲可以很好跟網紅產生互動，這些網紅粉絲的黏性其實是很高的。

（來源：CaCa教你找網紅）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。

（來源：CaCa教你找網紅）

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