俗話說：“開弓沒有回頭箭”。各國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)分析機(jī)構(gòu)以及各大電商平臺(tái)的財(cái)務(wù)報(bào)表均印證，線下購(gòu)物模式轉(zhuǎn)移線上已成定局，特別是獨(dú)立站作為“異軍”崛起的當(dāng)下，Shopify作為其中的領(lǐng)頭羊，劍指亞馬遜的巔峰王座，在賣家們的追捧下不僅平臺(tái)營(yíng)收水漲船高，產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈。前路究竟是星辰大海還是萬劫不復(fù)？事實(shí)上，全球已有超過百萬賣家借助Shopify走上人生巔峰。

所以，還在收支平衡點(diǎn)之間掙扎的賣家們，或是仍處于財(cái)政赤字的賣家們，如何擺脫目前的困境呢？流量和曝光是正解。賣家們?cè)诳紤]重新選品之前，先要做的是優(yōu)化SEO。

理解Shopify SEO

SEO即搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎門戶將評(píng)估賣家站點(diǎn)與用戶檢索欄里輸入內(nèi)容的匹配度，按照系統(tǒng)算法給到站點(diǎn)展示和曝光，賣家們要優(yōu)化的就是這個(gè)部分。SEO優(yōu)化對(duì)于用戶購(gòu)物體驗(yàn)提升以及產(chǎn)品文案改進(jìn)都會(huì)起到正面積極的作用，當(dāng)然，重中之重還是提高網(wǎng)頁(yè)的曝光度和排名。Shopify排名第一的店鋪的訪問流量是第二的兩倍。

Shopify的SEO優(yōu)化跟其他平臺(tái)還有些許不同，畢竟待優(yōu)化事項(xiàng)不僅僅是是產(chǎn)品內(nèi)容，還包括整個(gè)listing。

5個(gè)優(yōu)化SEO&提高銷量的tip

標(biāo)題標(biāo)簽，鏈接，描述標(biāo)簽，對(duì)于消費(fèi)者來說都是“cheese in the trap”。Shopify提供這些窗口，賣家們可以編輯為己所用，匹配到目標(biāo)消費(fèi)者的需求。

1. 優(yōu)化店鋪結(jié)構(gòu)

假設(shè)消費(fèi)者走進(jìn)一家實(shí)體店，滿滿的商品未被分區(qū)，店鋪里也沒有服務(wù)員可以咨詢求助，那么，他這時(shí)除了轉(zhuǎn)身離開，似乎也沒有更好的選擇。這個(gè)模擬場(chǎng)景想必都能感同身受，放到Shopify，這個(gè)虛擬空間里存在的店鋪上來說，產(chǎn)品陳列，分類，同等重要。“打掃干凈屋子再請(qǐng)客”，時(shí)過境遷，這句話已經(jīng)被歲月模糊了紅味，用來解釋賣家們的迎客之道也算順理成章。店鋪產(chǎn)品應(yīng)該被分類成幾個(gè)簡(jiǎn)單的科目，讓點(diǎn)進(jìn)網(wǎng)頁(yè)的消費(fèi)者一目了然。基本的邏輯：主頁(yè)>產(chǎn)品類目分級(jí)>產(chǎn)品詳情頁(yè)。另外，頁(yè)面一定要包含賣家聯(lián)系方式，“關(guān)于我們”版塊和檢索欄。

2. 給消費(fèi)者“減壓”

消費(fèi)者滿意才會(huì)繼續(xù)瀏覽店鋪其他產(chǎn)品頁(yè)面，賣家們要怎么減少用戶瀏覽頁(yè)面的阻力呢？事實(shí)上，47%的受訪網(wǎng)民表示，希望頁(yè)面跳轉(zhuǎn)的時(shí)間縮短到2秒。所以賣家們要做的就是，移除無實(shí)際用途的app，避免上傳尺寸大、過度壓縮的圖片，增添自動(dòng)應(yīng)答模式。不光移動(dòng)端口看起來美觀，PC端也要注意版式。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 大約有48%的流量來自移動(dòng)端。

3. 打“組合拳”—推系列產(chǎn)品

系列產(chǎn)品事實(shí)上是分屬于不同層級(jí)類目產(chǎn)品的大合集，此操作意在減少消費(fèi)者檢索目標(biāo)產(chǎn)品所耗費(fèi)的時(shí)間，同時(shí)也是新增產(chǎn)品曝光的渠道，新設(shè)產(chǎn)品系列的過程無形中會(huì)加大整個(gè)店鋪的關(guān)鍵詞比重，這是平臺(tái)允許且屬于自然流量曝光。Shopify支持手動(dòng)編輯產(chǎn)品系列，也支持自動(dòng)集成新款，爆款和實(shí)效性產(chǎn)品。

導(dǎo)航菜單要下設(shè)產(chǎn)品系列鏈接以及單個(gè)產(chǎn)品的鏈接，SEO優(yōu)化關(guān)鍵在于提高產(chǎn)品適配性和相關(guān)度，以及影響力，從而拉高排名。

4. 關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞，望文生義就足夠關(guān)鍵。作為萬物之源，關(guān)鍵詞是網(wǎng)頁(yè)的門戶，是產(chǎn)品扼要，是左右賣家店鋪流量的樞紐。賣家們需要站在消費(fèi)者的角度思考，哪些是有價(jià)值的信息，哪些詞匯能成為流量入口，哪些關(guān)鍵詞的“性價(jià)比”比較高？

就消費(fèi)類型來說，大致可以劃分為以下4種：

單刀直入型：此類消費(fèi)者已經(jīng)成為其他產(chǎn)品的忠實(shí)用戶，搜索產(chǎn)品時(shí)大概率是輸入品牌名或店鋪名，從這類消費(fèi)者身上獲得額外曝光很難；

順藤摸瓜型：就問題尋找答案，明白自己需要什么樣的產(chǎn)品，也相對(duì)不容易三心二意；

大海撈針型：“眾里尋他千百度”，直至瀏覽到心儀的產(chǎn)品前不會(huì)停下腳步型，這類消費(fèi)者最有可能轉(zhuǎn)化；

直接轉(zhuǎn)賬型：時(shí)刻準(zhǔn)備好下單型；

摸清消費(fèi)者需要的是什么，就能找到適合的關(guān)鍵詞為產(chǎn)品引流。另外獲取關(guān)鍵詞的來源是同行，看看他們的描述標(biāo)簽和標(biāo)題是怎么擬的，依樣畫葫蘆。總而言之，選用精準(zhǔn)關(guān)鍵詞能放大優(yōu)化SEO的成效，對(duì)于增加曝光和產(chǎn)品引流的幫助都很大。

5.優(yōu)化產(chǎn)品詳情

轉(zhuǎn)化率高的產(chǎn)品應(yīng)該放到待優(yōu)化列表的首位，畢竟是能賺錢的主兒。點(diǎn)開店鋪主頁(yè)—產(chǎn)品系列—按銷量排名，從頁(yè)面標(biāo)題的末端字符可知產(chǎn)品的基本信息，賣家們可以任意撰寫，但注意連貫性。

描述標(biāo)簽?zāi)軌蜃笥矣脩羰欠顸c(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)，描述標(biāo)簽應(yīng)該包含原創(chuàng)內(nèi)容和關(guān)鍵詞，重點(diǎn)要能引起消費(fèi)者共情。行文要流暢，注意，重復(fù)堆砌詞藻可能會(huì)適得其反。

Shopify優(yōu)化道路上的重難點(diǎn)

沒有不透風(fēng)的墻，Shopify自帶的缺陷使得優(yōu)化Shopify SEO的過程可能不那么順?biāo)臁Ｎ哪┯卸憧宇A(yù)警，也有進(jìn)階小課堂：

1. 避免內(nèi)容重復(fù)

賣家劃分過多的產(chǎn)品類目會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品鏈接后綴重復(fù)過多相同詞匯，容易誤導(dǎo)系統(tǒng)。因?yàn)镾hopify不支持內(nèi)置循環(huán)鏈接，這種“套娃式”行為系統(tǒng)本身就很反感，容易被系統(tǒng)降低店鋪評(píng)級(jí)，對(duì)賣家來說無疑會(huì)是沉重打擊。所以賣家要做的就是，優(yōu)化鏈接結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)產(chǎn)品重點(diǎn)推，給產(chǎn)品劃分主次。

2. 編程知識(shí)

Shopify自帶頁(yè)面設(shè)計(jì)的模板，但仍需編程知識(shí)才能解鎖全部功能。描述標(biāo)簽，產(chǎn)品描述和頁(yè)面標(biāo)題，本習(xí)以為常的優(yōu)化流程事實(shí)上在編程能力的加持下能夠發(fā)揮更大的潛力。試了才知道，賣家們不要放過任何對(duì)優(yōu)化店鋪有幫助的細(xì)枝末節(jié)，無論是開啟新招聘還是自學(xué)模式，行動(dòng)吧！

3. 調(diào)試robots.txt

robots協(xié)議也叫robots.txt（統(tǒng)一小寫）是一種存放于網(wǎng)站根目錄下的ASCII編碼的文本文件，它通常告訴網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的漫游器（又稱網(wǎng)絡(luò)蜘蛛），此網(wǎng)站中的哪些內(nèi)容是不應(yīng)被搜索引擎的漫游器獲取的，哪些是可以被漫游器獲取的（來源百度百科），對(duì)于線上購(gòu)物網(wǎng)站來說尤為重要，誤導(dǎo)性的文本文件可能會(huì)誤導(dǎo)搜索引擎從而拉低產(chǎn)品排名。賣家們的首要任務(wù)是將其設(shè)置屏蔽無關(guān)曝光，避免垃圾流量，其次是可以調(diào)試其抓取關(guān)鍵信息的敏感度，擴(kuò)充流量渠道。當(dāng)然，這個(gè)不是必備技能，想追求SEO優(yōu)化更上一層樓的賣家們可以花時(shí)間研究。

希望這些知識(shí)能對(duì)賣家們有所幫助。

（文/雨果跨境 莊思虹）

（來源：花虞HY聊跨境電商）