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2021-03-04 18:16
當我們在說海外營銷時，我們通常會提到Facebook、Twitter、Instagram和Linkedin，而另外一個同樣重要的社交平臺Pinterest卻沒有獲得太多關注。
Pinterest是一個圖片和視頻分享平臺，在國內與其相似的網站有花瓣網，主要幫助用戶發現更多產品和靈感創意。當其月活用戶規模達到4.6億時，跨境賣家也不能不考慮其在社媒營銷和品牌出海中所能起到的作用。
為增進對Pinterest的了解并適時優化社媒營銷和品牌出海策略，小漁夫搜集整理了Pinterest的12個最新運營數據，為跨境賣家提供借鑒。
1.Pinterest的2020年廣告收入近14億美元
盡管相比于業務相似的Instagram有較大差距，但去年Pinterest的品牌廣告收入也達到了近14億美元，展現了品牌營銷能力。
2.站外鏈接點擊率是其他平臺的3倍
得益于Pinterest的圖片展示模式，用戶通過圖片的附帶鏈接進入品牌網站的幾率是其他平臺的3倍，對于需要獨立站引流的賣家來說非常有效。
3.引流成本比其他平臺低2.3倍
由于競爭并不激烈，營銷推廣中的用戶轉化和引流成本相比于其他平臺會低2.3倍。
4.月活躍用戶超過4.59億
過去的2020年，Pinterest獲得了飛速增長，從2020年初的3.35億月活用戶增長至現在的4.6億用戶。這意味著，Pinterest的月活用戶規模已經超過了Twitter與Snapchat的總和。
其中，接近80%用戶分布在美國以外的全球地區，這意味著在Pinterest平臺同樣可以接觸到廣泛的全球用戶。
5. 60%用戶是女性
雖然60%的Pinterest用戶是女性，但需要強調的是，目標用戶是男性的賣家也不用過于失望，事實上，男性用戶的增速非常快，同比增長達50%，而且很多都是非常活躍的用戶。
6.年輕用戶增長超35%
Pinterest的用戶群Z世代（生于1995-2009年間）同比增長50%，千禧一代（生于1982年-2000年間）同比增長35%。此外，數據顯示近80%的美國千禧一代女性和40%的千禧一代男性都在使用Pinterest。這表明，目標群眾是年輕用戶的品牌在Pinterest平臺上仍然有巨大的機會。
7. 80%的美國媽媽在用Pinterest
在美國，5個媽媽中就有4個活躍在Pinterest上，尋找新的產品和靈感。如果你的目標群眾是美國媽媽，Pinterest將是必不可少的營銷平臺。
8. 85%的用戶使用移動應用
Pinterest有近一半的流量來自于移動設備，而有85%的用戶是在移動設備中收藏圖片（在平臺中被稱為Pin）。因此，賣家需考慮所發布的內容能夠適配移動設備，如使用明亮的顏色、大尺寸和大號字體。
9.用戶收藏的圖片已超2400億張
在Pinterest運營的11年里，用戶已經收藏了超過2400億張圖片，平均每個用戶收藏533個圖片。這是Pinterest用戶的偏好之一：他們看到喜歡的內容，就會保存。而數據顯示，美容美妝、女性時尚、家具裝飾相關的內容在過去獲得了更多的收藏。
10. 50%的美國用戶經常在Pinterest上網購
Pinterest不僅是一個用戶尋找新產品、想法和靈感平臺，而且有超過一半的美國用戶也在使用Pinterest進行網購。Pinterest為品牌提供了較為完整的解決方案，幫助2C賣家獲得較好的業績增長。
而因長期的社交隔離封鎖，過去一年許多用戶加速轉向了網購，也促使了Pinterest的網購用戶在去年增長了50%。
11. 85%用戶曾被品牌營銷轉化
高達85%的用戶曾在看到品牌的內容后下單，這一數據表明，Pinterest用戶并不抵觸品牌營銷，關鍵在于品牌商如何能策劃出擊中消費者痛點的創意和產品。
而一項有趣的數據顯示，Pinterest用戶在零售上的消費要比非Pinterest用戶多80%。這可能與49%美國Pinterest用戶年收入超10萬美元有關，更高的收入意味著更高的消費能力。
12. 98%用戶都嘗試過他們在Pinterest上看到的內容
Pinterest的內容多以DIY項目、食譜、家居設計、時尚以及手工藝品為主，用戶喜歡在Pinterest上找到各種不同的想法并親自嘗試。為此，Pinterest添加了“已嘗試”按鈕，以便于讓更多用戶發現優質創意。而最終數據顯示，98%的用戶都會嘗試在Pinterest上看到的內容。對于賣家來說，這將更有利于與用戶建立聯系。
坐擁4.6月活用戶，Pinterest基于圖片分享模式為品牌主引流到獨立站提供了絕佳渠道，尤其是對于2C賣家而言，可以直接與海量C端用戶溝通，高效拓展品牌影響力。Pinterest用戶本身就擁有好奇心，樂于主動去探索與發現，并且愿意為喜歡的東西買單，在品牌塑造過程中，溝通阻礙相比于其他平臺會小得多。（來源：小漁夫Official）
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（來源：小漁夫Official）
