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2021-02-22 13:56
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Facebook, 作為全球第二大網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)量網(wǎng)站， 全球擁有注冊(cè)用戶接近10億， 事實(shí)上， 每9個(gè)人當(dāng)中就有1個(gè)人擁有facebook賬戶，并且，一半以上每天都會(huì)活躍登陸。Facebook影響力足夠龐大，甚至左右了美國(guó)大選和英國(guó)脫歐。作為跨境賣家，F(xiàn)acebook對(duì)我們意味著源源不斷的流量。無(wú)論是做B2B還是B2C，F(xiàn)acebook都是我們最為重視的流量來(lái)源渠道。
Facebook Pixel 是做Facebook廣告必不可少的工具，它被廣泛應(yīng)用于獨(dú)立站的訪問(wèn)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與分析上。它可以通過(guò)加載一個(gè)cookie來(lái)跟蹤用戶來(lái)到我們獨(dú)立站后的行為數(shù)據(jù)。今天這篇文章，我們就全面認(rèn)識(shí)一下什么是Facebook Pixel！
· 正 · 文 · 來(lái) · 啦 ·
什么是Facebook Pixel
Facebook Pixel也就是我們常說(shuō)的Facebook像素（簡(jiǎn)稱“像素”），是一段Java的代碼。我們可以據(jù)此追蹤、衡量廣告受眾。當(dāng)用戶進(jìn)入到被設(shè)有Facebook像素的頁(yè)面時(shí)，便會(huì)觸發(fā)代碼并記錄其行為。
通俗來(lái)講，它的作用類似于Google Ads中的GA分析，幫助我們了解用戶在網(wǎng)站上采取的各種行為，例如查看網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容、搜索、加到購(gòu)物車等動(dòng)作。有了這些數(shù)據(jù)的追蹤，我們就可以改進(jìn)并調(diào)整Facebook的廣告策略。
Facebook Pixel的作用
那么Facebook Pixel具體有哪些作用呢？我們今天分享它最核心的三個(gè)用途：
訪客分析、再營(yíng)銷和受眾分析
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訪客分析
哪些人瀏覽的頁(yè)面最多？哪些人下單了但是沒(méi)有支付？哪些人中途離開了？這些數(shù)據(jù)在Facebook Pixel上都有清晰記錄。掌握的數(shù)據(jù)越多，我們就能夠越好的摸清目標(biāo)客戶的喜好，從而對(duì)特定的人群進(jìn)行特定的廣告投放，小小的改變，將極大的提高成交率。
沒(méi)安裝Pixel的廣告主只能了解到廣告的曝光量和點(diǎn)擊數(shù)而已，其他數(shù)據(jù)都看不到。
[ 1 ]
再營(yíng)銷
對(duì)網(wǎng)站訪客進(jìn)行再營(yíng)銷
在Facebook廣告中，同樣有再營(yíng)銷的功能。再營(yíng)銷的效果對(duì)于B2B行業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)于促進(jìn)新老訪客的轉(zhuǎn)化率有非常重要的作用。Facebook需要?jiǎng)?chuàng)建自定義受眾群體，比如添加進(jìn)購(gòu)物車但未結(jié)賬的用戶。使用網(wǎng)站上的Facebook像素，當(dāng)用戶觸發(fā)行為時(shí)，用戶將被添加到列表中。
對(duì)于不同標(biāo)簽的用戶，可以用優(yōu)惠或者活動(dòng)的方式再次喚醒。比如：
進(jìn)入產(chǎn)品頁(yè)面瀏覽卻未購(gòu)買的，可以告訴他現(xiàn)在有春季限時(shí)折扣。
那些已經(jīng)放入購(gòu)物車但是沒(méi)有結(jié)賬的用戶，我們可以告訴他現(xiàn)在新增全場(chǎng)包郵服務(wù)。
甚至可以專門為“回頭客”提供定制的促銷優(yōu)惠，而不向公眾展示。
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受眾分析
通過(guò)pixel記錄訪客信息，創(chuàng)建目標(biāo)受眾，進(jìn)行精準(zhǔn)投放，結(jié)合Facebook大數(shù)據(jù)，
尋找相似受眾，尋找潛在客戶
以添加購(gòu)物車為例，Pixel 能夠抓取將產(chǎn)品添加進(jìn)購(gòu)物車的用戶數(shù)據(jù)，將這些用戶設(shè)置為自定義受眾后，便能定向投放廣告，做精準(zhǔn)投放。而以這批用戶為模板創(chuàng)建相似受眾，facebook廣告會(huì)向一些具有同樣興趣的相似受眾投放廣告，極大的提高了購(gòu)買成功率。
Facebook Pixel適用情況
如果我們使用的是獨(dú)立站，那么也就意味著我們有獨(dú)立的網(wǎng)站后臺(tái)管理權(quán)限，這樣最大的好處就是我們可以在我們的網(wǎng)站上添加任意想要使用的代碼，幫助我們進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。Facebook Pixel就是這類代碼中的一種。
但如果我們沒(méi)有自己的獨(dú)立站，而是在Amazon、eBay或速賣通等平臺(tái)上開通賬號(hào)直接進(jìn)行推廣，那么這類代碼將無(wú)法使用。
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（來(lái)源：跨境營(yíng)銷培訓(xùn)學(xué)院六哥）
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