你知道為什么蘋果電腦叫imac, iphone, ipad, 但是蘋果手表不叫iwatch， 而是apple watch嗎？這個是因為iwatch在設計推出前已經被注冊和使用，商標注冊方要價太高，蘋果公司只能用apple watch. 甚至ipad也是花了2000萬美金從深圳的一家公司購買的。

我個人也因為早期沒有重視商標注冊和品牌保護，在拓展市場過程吃過很大的虧。不知道你是否已經注冊好商標，如果還沒有那需要盡快聯系第三方專業的公司盡快注冊，一般都是一周時間都可以拿到商標受理通知書，也就是TM標，根據亞馬遜最新的政策，只要你是通過正規注冊的商標，帶有Serial Number都能在亞馬遜備案。我們為什么要做亞馬遜備案呢，因為隨著亞馬遜這幾年的發展，平臺對品牌的重視度越來越高，政策也逐漸向有品牌的賣家傾斜，從品牌備案1.0 brand gating, 到品牌備案2.0， 再到透明計劃和0計劃，從2019年年底開始，無品牌賣家甚至不能用品牌名，只能用by Unbranded，也就是“無品牌產品”的標示展現在頁面上，這也是非常影響listing的轉化率的。

品牌備案是所有亞馬遜保護品牌的基礎，它不僅能幫助我們保護品牌，還可以讓我們的商標擁有豐富的展現形式和運營工具，我們分別來講這十大好處。

第一，防止跟賣，做了品牌備案之后，我們就可以以品牌持有人的身份向亞馬遜投訴跟賣者，對跟賣者在選擇跟賣產品的時候大都會避開擁有品牌的產品，可以說品牌備案是防止跟賣的基礎。

第二、三、四，品牌備案完成了，我們就可以建立自己的品牌旗艦店、以及可以享有創建A+頁面和主圖視頻的權限。這會讓我們的店鋪和產品有很好的形象展示，從而提升轉化率。

第五，就是當你注冊的國外商標拿到證書的時候就能申請亞馬遜品牌備案，品牌備案以后賣家可以申請GCID豁免，上傳listing可以不需要UPC或者EAN碼了

第六，品牌備案之后，我們就有機會申請加入亞馬遜的VINE綠標計劃，我們免費提供產品，由亞馬遜官方邀請買家為我們的產品進行試用和測評，這可以理解為亞馬遜的官方測評，這個評價的權重很高，買家也非常信任評價的權威，可以快速累積我們的Review，提升產品的銷量。

第七，只有品牌賣家才能申請的亞馬遜的品牌保護與發展計劃，比如防止假貨的透明計劃，處理侵權的0計劃，還有扶持品牌成長的品牌加速器計劃。申請參與這些計劃的前提就是我們要做品牌備案。

第八，完成品牌備案之后，我們可以在亞馬遜后臺利用舉報侵權的工具快速向亞馬遜投訴侵權的行為，幫助我們更好的保護品牌。

第九，保護listing，亞馬遜平臺上的所有listing的所有權是亞馬遜的，如果沒有品牌備案，平臺會根據銷量、好評等權重因素，把listing的編輯權讓給別的賣家，有可能就會出現我們自己創建的listing被別的賣家篡改甚至加上他的商標的情況，那么進行了品牌備案之后，作為品牌的所有者，我們就享有更高的影響力來編輯listing，防止被其他賣家隨意更改。

第十，品牌備案之后，我們可以用亞馬遜廣告中的品牌推廣和展示網絡廣告，這兩種形式推廣我們的產品，還可以看到品牌分析報告。對于運營有很大的幫助。

以上即是有品牌做了品牌備案的好處，所以我們做亞馬遜一定要注冊商標，然后進行品牌備案，而且亞馬遜對于品牌推崇和支持越來越大，如果無品牌將在亞馬遜上寸步難行。

接下來我們要看看如何進行品牌備案，首先備案最大的前提條件就是我們先擁有一個商標，或者獲得商標持有人的授權。這里要明確一下，品牌備案和商標注冊的差別，商標是品牌備案的先決條件，我們需要向目標市場的國家商標局申請注冊商標，一般我們會選擇第三方代理機構來注冊，大綱需要一周就可以拿到TM，也就是商標受理通知書，8～12個月可以拿到品牌證書，也就是R標。目前商標注冊成功后，當我們拿到品牌證書之后，才能在亞馬遜平臺上進行品牌備案；而亞馬遜品牌備案可以理解成，我們擁有商標之后，向亞馬遜宣告，我們是這個商標的持有者或者被授權的使用人，而亞馬遜基于這個信息賦予我們更多的工具和支持更好的來運營我們的亞馬遜店鋪。

目前亞馬遜品牌備案接受美國、巴西、加拿大、墨西哥、澳大利亞、印度、新加坡、日本、法國、德國、意大利、西班牙、英國和歐盟政府商標局簽發的商標。要注意，中國的商標無法在亞馬遜上品牌備案。

好，如果你有關于商標注冊和品牌備案的問題，都可以向我提問，歡迎大家一起交流。

（來源：小豬喬治）

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（來源：小豬喬治）