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2021-01-29 17:34
中國品牌身處異國，如何消除文化壁壘，在紛繁復雜的信息潮流中吸引異國消費者的關注，建立品牌形象呢？
如何用低投入獲得高回報，完成對海外市場進行初步的探測，獲得目標受眾的反饋信息呢？
2020年12月，為酷開旗下電視品牌coocaa進入俄羅斯市場，造新為其打造了一場聲勢浩大的社會化營銷，吸足眼球，完成酷開進入俄羅斯市場后的初步品牌建設。社媒營銷吸引了大量的優質UGC，實現了品牌的有效曝光。
洞察消費者并進行有效的觸達與溝通是品牌深切的愿望。
在俄羅斯，可以說是“三人行，必有一Sasha"。Sasha是俄羅斯最常見的名字，如果以Sasha來開展活動，就已經吸引了三分之一的俄羅斯人。
秉持這一發現，我們將酷開福利官命名為Sasha,通過全網找Sasha送福利的活動，來曝光品牌。以Sasha開展活動不僅自帶話題與熱度，更能和更多人產生共鳴，吸引各位Sasha們參與活動。
在活動期間一位名叫Sasha的小男孩被普京選中實現新年愿望，成為全國羨慕的幸運兒，成了俄羅斯的熱點新聞，再一次給品牌活動制造二次熱度發酵，增強了用戶的參與度，也證明了此次活動的洞察十分到位。
內容是品牌表達的最佳載體，是與費者溝通的起點。洞察消費者并進行溝通是品牌的追求。
我們發現俄羅斯人普遍喜歡看病毒向趣味視頻，洗腦歌詞以及音樂為載體的內容，所以洗腦向、娛樂化的內容和形式是輸出品牌信息,與目標人群建立溝通的不二選擇。酷開邀請了當地的專業博主創作品牌單曲Sasha，用趣味的方式將品牌信息鮮活地送到了用戶眼前，病毒式的內容用戶喜聞樂見，自動成為一枚社交貨幣，激發用戶參與，進行有效傳播。
通過社交媒體覆蓋與紅人號召力的有效組合傳播策略，在社交媒體掀起了新一輪品牌聲量的發酵與擴散，深化品牌印象。關于品牌主題曲的UGC二次創作和傳播，形成了輻射與擴散，將coocaa的品牌聲量達到最優。
創維通過娛樂化的創意營銷打法，以創意的內容和紅人的擴散來覆蓋目標受眾，實現品牌聲量的傳達。多社交媒體平臺的組合拳，取得了轟動的效果。在一個有趣、輕松、娛樂感強的傳播語境下實現軟性的信息傳遞，贏得俄羅斯新生代的好感，和消費者建立更加密切的關系。
（來源：海外營銷Kennith）
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