雖然Google和Facebook在廣告方面具有著明顯的優勢，但他們并不是做品牌推廣的唯一方案。市面上還有很多其它的選擇，讓我們一起來了解一下吧。

綜合類

臉書Facebook

簡介：

2020年第三季度，Facebook每日活躍用戶（DAU）達到18.2億，每月活躍用戶（MAU）達到27.4億。該指標包含了旗下Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp的總用戶活躍度。

Facebook廣告投放，主要指廣告主以特定的廣告目標在Facebook及旗下平臺投放廣告，通過建立廣告系列/廣告組/廣告進行業務推廣。廣告管理工具（BM）：www.facebook.com/adsmanager/manage/

Facebook營銷目標

Facebook主要廣告平臺包括：

Facebook

Instagram（紅人）

WhatsApp

Message

Facebook版位

特點：

根據數據調查顯示，對比其他廣告平臺，Facebook平均IPA（付費用戶）、IAA（應用內廣告變現）和再營銷指數名列前茅。用戶平均質量較高，特別對于IOS端，具有更大的優勢；

Facebook更適合投放電商類、娛樂類、策略博彩類游戲；

平均買量成本略高于谷歌；

廣告審核嚴格，容易封賬戶；

谷歌Google

簡介：

谷歌是全球最大的搜索引擎，全球市場份額在81.5%-92.96%之間。Google旗下YouTube不僅僅是一個視頻網站，作為第二大搜索平臺，YouTube擁有龐大的搜索流量。

主要廣告投放平臺包括：

Google（Top1搜索引擎）

YouTube（視頻網站&Top2搜索引擎）

Gmail

......

廣告系列類型主要包括：

搜索廣告

展示廣告

購物廣告

視頻廣告

應用廣告

Google廣告目標

特點：

如果投放安卓設備，可以首選谷歌。從IAP和留存角度看，谷歌廣告的平均水平優于Facebook；

谷歌更適合投放社交類、工具類、冒險類游戲；

Apple Search Ads(ASA)

簡介：

Apple Search Ads可以幫助用戶在App Store搜索關鍵詞時，在顯示欄頂部發現你的APP。適合IOS APP，平均IAP高于其他廣告平臺。

ASA

特點：

對重度游戲更具優勢，付費用戶占比較高；

更適合社交類、娛樂類、電商類、工具類等非游戲類APP投放；

游戲行業

Unity Ads

簡介：

從影響力和體量上看，Unity Ads占據游戲行業前列。截止2019年數據，使用Unity Ads游戲玩家人數（月平均值）超過12億，每月Unity Ads應用下載量達到30億，全球使用國家超過190個，全球最受歡迎的1000款移動游戲中約53%是使用Unity Ads開發制作。

Unity Ads官網

特點：

從國家上看，在東亞（中國、日本、韓國），（印度），東歐地區，Unity的IAA數據更占優勢；

從游戲類型上看，Unity在超休閑游戲和街機游戲具有更高的IAA數據；

ironSource

簡介：

ironSource初始創建者由5個開發人員組成，從最初的開發消費者應用程序，到構建了一套廣泛適用的廣告工具。

ironSource官網

經過多次收購和全球擴張后，ironSource已成為全球Top3游戲行業廣告平臺。目前應用安裝量已經超過105億，月活達到5億。

ironSource擴張時間線

特點：

從整體看，ironSource的留存相對Unity和AppLovin更優；

相對適合冒險、運動、街機、音樂類游戲；

AppLovin

簡介：

AppLovin自2012年成立以來，目前日活躍用戶超過4.7億，每月觸達的移動設備數量超過20億，數據量超過數百TB。近期，AppLovin推出了LionStudios游戲工作室和MAX 應用內競價解決方案。

AppLovin官網

特點：

從全球平均IAA和IAP指數看，AppLovin數據略低于Unity Ads和ironSource；

在中國、澳洲具有相對較高的留存；

新興平臺

抖音TikTok For Business

簡介：

TikTok For Business流量迅速增長，成為全球Top10廣告平臺。TikTok使用者目前已經超過全球150多個國家，位列40多個地區下載排行榜，提供75種語言版本。

TikTok For Business官網

特點：

TikTok For Business相對更適合社交、娛樂、攝影類產品；

（來源：K哥聊出海）