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2021-01-18 16:16
網紅營銷是現代營銷方式其中的一種，符合年輕人的流行觀。網絡紅人出現在大眾眼前時的衣食住行會受到網民的一致贊美，繼而求取同款，以此來推動網紅經濟和企業品牌的推廣的發展。
一．什么是網紅和網紅經濟?
從2015年開始，網紅這個詞頻繁出現在了大家的視線之中，尤其是微博，騰訊微視，快手，抖音一些短視頻社交APP中，然而這些人的走紅并不是沒有道理的，而是他們跟緊了互聯網時代的腳步，利用了自身的輻射影響力，透過平臺經營粉絲，有目標性地針對群體來進行精準營銷。那么到底是網紅和網紅經濟呢？
網紅，簡稱“網絡紅人”是指在現實或者網絡生活中因為某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅的人。他們的走紅皆因為自身的某種特質在網絡作用下被放大，與網民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網絡世界的追捧，成為“網絡紅人”。
因此，“網絡紅人”的產生并不是自發的，而是通過在網絡媒體的環境下，網絡紅人、網絡推手、傳統媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結果。
同時網絡紅人的走紅也就代表了網紅經濟時代的到來，而網紅經濟是一種現象，那么什么又是網紅經濟呢？網紅經濟就是以一群年輕貌美，富有個性的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力。
網紅營銷也是營銷中的一種，只是不需要賣家直接與消費者溝通，而是選擇網紅并讓他們傳遞賣家的信息，可以稱他們為網紅或是互聯網明星，網紅更像是代理人或經紀人，可以通過分享他們專業知識和見聞，與觀眾建立了信任的基礎。
網紅營銷的關鍵因素是什么
由于網紅營銷本身就是一門學科，因此賣家需要一些差異化的亮點來構建網紅營銷，手動查找品牌關鍵詞或者產品找到特定網紅或通過TapInfluence等平臺，制定針對這些網紅的營銷方案，為網紅創建二級營銷活動，以提高對更多目標消費者的認識、跟蹤與覆蓋面；
銷售和品牌知名度相關的關鍵指標，如果賣家與品牌或代理商合作，并且賣家對運行網紅廣告系列感興趣，其主要原因是它增強了公司的影響力，同時提高了品牌知名度。
但是，賣家還需要記住幾件事：
1、謹慎選擇適合的網紅。網紅營銷中，找到適合的網紅資源就已經成功了一半，不能盲目的選擇網紅并且開始營銷活動，選擇的網紅與公司的目標消費者定位相符，需要明確潛在消費者畫像，傳播的內容需與品牌形象、內涵、審美相符合；很多賣家會苦惱找不到合適的網紅。
2、從品牌自身出發，以目標為導向，制定營銷計劃、策略。在決定網紅營銷之前，有完整的計劃與策略，比如賬戶管理和產品演示。此外，請說明每一步的轉化的要求，包括明確希望從網紅身上獲取哪些成果，以便更好的達成銷售轉化；
3、認可網紅們的工作成果。比如賣家可以適當給網紅提供一些小禮物，或者折扣券和體驗券，來表達對他們工作的認可，這樣不僅會幫助網紅獲得更多人的喜愛和關注，也會鼓勵他們更積極地為品牌傳播價值；
4、網紅原創內容再利用。網紅營銷法之一，就是充分利用網紅原創內容。一旦推廣合作結束，可以將這些精彩內容，重新用于其他廣告或不同渠道，而這部分內容相比其他生硬的廣告來的更有說服力。
（來源：K哥聊出海）
