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2021-01-15 16:56
目前，無論是國內本土營銷還是海外營銷，在新媒體運營，自媒體運營，又或者是紙媒、廣告投放中，都會涉及到內容營銷。“內容”是用戶看到的最終呈現，負責吸引用戶，突出產品。那么，“內容”有哪些形式呢？
根據Content Marketing Institute中的說法，內容營銷是
一種戰略營銷方法，重點在于創造出有價值的、與用戶有關且步調一致的內容，用于吸引、留住特定群體，并從中獲利。維基百科則是這樣定義的：Content marketing is a form of marketing focused on creating, publishing, and distributing content for a targeted audience online. 也就是說，內容營銷是一種通過生產對目標群體有價值的免費內容，以此來實現商業轉化的營銷過程。
這兩個解釋都對“內容”做了界定，接下來可以結合具體的例子來看內容營銷中的“內容”有哪些形式。
比如，一個做德語學習分享的網站或者公眾號，肯定是要以內容為主要的輸出形式。又或者是文案被稱贊的杜蕾斯，結合中國人的習慣和輿論環境，將內容文案寫得恰到好處又具有吸引力。此外，傳統的紙媒仍然以文字為主要內容。
面對的目標受眾是想要下載圖片的群體，那么這個時候的“內容”就是圖片。
最為大眾所熟知的就是喜馬拉雅app，該app的功能就是提供相聲、戲劇、小說的音頻，那么形式當然以音頻為主，在音頻的基礎上，再進行名人語音直播等的形式改變，吸引更多的用戶，并試圖留下用戶。
這一形式目前多見于社媒，比如海外的TikTok，國內的抖音、bilibili以及微博。社媒上的紅人，以視頻的形式輸出內容。目前在社媒上，用戶的關注點從文字逐漸轉移到視頻。視頻是一個很重要的“內容”，而這一地位的由來，取決于受眾群體的閱讀習慣和社會節奏的改變。除了社媒以外，投放的廣告、影視劇宣傳片等也都以視頻的形式呈現。
以數據網站statist為例
網站的訪問用戶就是為了獲取直觀的圖形數據，將信息一目了然地呈現出來，提高了獲取信息的便捷性。
綜上所述，內容營銷需要根據營銷目的、受眾特征以及選擇的營銷渠道進行設計，最高程度地貼合營銷目的，最大化地利用渠道優勢，最終完成營銷行為，從中獲利。
造新Beyond Next做為一家專注為中國品牌在國際市場提供整合營銷的服務機構，始終將滿足客戶需求放在第一位，重視客戶訴求，善于運用多種媒體渠道，洞悉不同消費者的需求痛點，在此基礎上提供多方位、立體化的營銷方案。
（來源：海外營銷Kennith）
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（來源：海外營銷Kennith）
