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2020-12-24 17:46
人們不會真的以貌取人吧？不會吧？當然會了！
無論是高檔餐廳的食物展示，還是最新的 Apple 產品，似乎人人都喜歡設計精美的東西。同樣的原則也適用于網站，尤其是在電子商務領域。如果你不能為訪客提供最好的網站設計，不能為顧客提供精美的包裝，那你肯定是賺不到錢的。
吸人眼球的酷炫網站設計一直在成功的在線銷售和營銷策略中發揮關鍵作用。這是因為精致的設計和漂亮的色彩搭配可以提高產品的感知價值。
無論你是要創建一個全新的電子商務網站，還是正在考慮重新設計當前網站，下面列出的27種最佳網站設計（甚至更多）都應該能夠為你提供豐富的電子商務網站設計靈感。
對網站設計的評判，從人們登錄你的電商網站那一刻就開始了。
實際上，研究表明，訪客決定是否要繼續留在網站的時間只有50毫秒，也就是說你只有0.05秒的時間來打動他們的心。這就是為什么網站設計對你的電子商務業務如此重要的原因。
優質的電子商務網站的構成可以由四個要素定義：
想象一下，你滿懷欣喜地走進一家零售商店，進門卻看到遍地狼藉。衣服堆得到處都是，臟兮兮的，沒有人招呼你，沒有任何能讓你感到賓至如歸的服務。你下一步會怎么做？想必是盡快離開吧。
當有人第一次訪問你的商店時，他們可能對你的品牌、產品質量或任何你的保障消費者滿意的承諾一無所知。已成交交易可能會贏得他們的駐足，但是在實際進行購買之前，他們需要先信任你。
消費者需要知道，從你那里購買產品時，他們會收到與廣告宣傳一致的產品。
每個企業都應該在其網站上包括三個基本的信任指標：
聯系信息
要說是什么將潛在客戶拒之門外，排名第一的一定是沒有聯系信息的網站。請在網站中添加你的電子郵件地址，如果方便的話，再添加一個電話號碼和通信地址那就更好了。有了這些聯系信息，再加上“關于”頁面的加持，一定會讓潛在客戶感到他們是從真實且溫暖的人那里購買產品，而不是冷冰冰的機器。
退貨政策
退貨政策不僅方便消費者退回不太滿意的產品，而且可以增加銷售額。這是因為如果消費者提前了解到他們可以免任何交易費地退回產品，那么購物車棄單率就會大大降低，他們的購買信心也會大幅提升。
技術認證
通過添加 Shopify Payments，你即可訪問具有最新安全技術的高級功能和支付服務，來保護客戶的信息。請不要猶豫使用圖形或徽章來顯示你的安全合規性和你接受的所有付款方式。
沒有客戶時最難獲得客戶信任，因此在設計商店時，你一定要結合考慮這些信任指標。
視覺吸引力的作用不可小覷，它可以推動客戶想象擁有你的產品的情景，促使他們按下“購買”的按鈕。
在線銷售產品時，感知就是一切。人們在幾毫秒內就形成了對你的網站的第一印象。在 Shopify 商店中，能不能增加印象值主要取決于圖像的質量。
這樣想吧：你的產品攝影就像形象大使一樣，在線分享你的產品承諾。你的客戶在購買產品之前無法試用、品嘗、感覺或試穿你的產品，因此他們不得不嚴重依賴你提供的視覺效果來確定該產品是否適合他們。
一般來說，你會希望在網站中擺上白色背景的產品照片，以及所用產品的生活照片。 Outdoor Voices 的首頁上放有生活圖片，與更多以產品為中心的圖片并排傳達品牌信息，以吸引訪問者了解更多信息。
在白色背景上拍攝產品是電子商務攝影的黃金標準。這是因為白色背景可以更清晰地詳細查看商品，并且去掉了品牌的光環，你的產品可以吸引不同的受眾。
無論你是通過自己的 Shopify 商店、亞馬遜還是 eBay 進行銷售，生活照片都非常重要，因為它們可以讓客戶將自己想象成照片中的模特來設想自己在日常生活中將如何使用你的產品。
除了產品照片外，你還需要考慮網站的顏色和字體。你可能擁有最令人稱奇的產品，但是如果你的網站美學（特別是其顏色和字體）不起作用，也會讓你的客戶猶疑不前。商店的外觀會影響購買產品的整體體驗。
顏色是可以用來激發興趣和情感的最強有力的工具之一。它也可以用來吸引人們注意網站的某一特定部分，引導客戶走上購買旅程。
請將網站限制在兩種主要顏色上——一種是原色，一種是輔助色。有兩個出色的資源可供你挑選顏色。請跳轉到 Dribbble 搜索色彩搭配。例如，如果鍵入“紅色”，則可以看到在網站中使用紅色進行色彩搭配的網站示例。你可以自行確定哪些選項在視覺上最吸引人。
另一個值得考慮的關鍵性因素是網站的可訪問性。你一定希望所選擇的顏色具有足夠的對比度，方便所有年齡段的人們以及所有能力的人都可以閱讀和查看你的文本。
最后，你需要考慮一下排版?？蛻粝Ｍ诰W站上看到生動有趣的字體，而不是像 Times New Roman 這樣毫無新意的字體。你的文字也可以共享信息，而正是這種字體與排版傳達了信息背后的情感。
一個好消息是，你可以使用 Shopify 這樣的商店構建工具，訪問帶有推薦字體和設計的模板。你可以在網站上使用這些字體，也可以從其他來源選擇字體，進行所需的自定義設計。
與顏色一樣，最好只使用兩種字體并在兩者之間創建層次結構。對于非專業設計者來說，管理多種字體可能會很棘手，有時甚至會讓網站看起來會很凌亂。但是僅使用兩種字體即可將一切復雜的工作變得簡單。選擇一種字體作為標題字體，選擇另一種字體作為正文字體。
Supergoop 在這方面就做得非常好。它們的標題字體可以反映其品牌，而正文字體則非常簡單、清晰且易于閱讀。
獨特的標題字體可以為品牌增添些許魅力，而正文字體將成為你的主力軍，用于網站上從產品說明到結帳說明的所有其他文本。
雖然花式字體由于其字體大小可能讓網站顯得更加豐富，但重要的是選擇可讀性強的正文字體。并非每種可自定義的字體都是為屏幕閱讀而設計的，如果選擇錯了字體（例如，細無襯線字體），導致客戶無法閱讀你的網站，這反而會“趕走”他們。
根據 comScore 的數據，近70％的數字媒體時間都花在了移動設備上。遺憾的是，許多電子商務解決方案尚未針對移動設備進行優化，而是只考慮了桌面瀏覽想過。這可能會讓你失去相當數量的新銷售。
如果你要通過 Shopify 建立業務，那么你的商店就必須是“響應式”商店。也就是說在不同的設備和屏幕尺寸上，網站都需是用戶友好的，方便客戶在臺式機、智能手機或是平板電腦等任一設備上查看。
在基于移動端優化選擇主題時，最好親自測試一下易用性，檢查一下你是否對交易流程感到滿意。如果你都不愿意，那么你的客戶很有可能也不會滿意。最終確定選擇時，類似于購物車折疊列表和移動導航的適應性等元素也是需要考慮的。
網站導航需要幫助客戶快速輕松地找到產品。一個好的導航還有助于改善網站上的 SEO，讓用戶在搜索結果中找到你的產品。
優質的導航可以改善在線購物體驗，并幫助商家提高銷售量和利潤。在選擇主題時，導航也是一項影響因素。例如，如果你的產品目錄很大，那么菜單較大的主題可能是比較合適的。
以下是設計商店時要遵循的一些準則：首先，在導航中盡量只保留幾個菜單標題。標記這些標題時要清晰直接——這可不是發揮小聰明的時候。
關于簡潔的菜單標題，我們列出了三個示例。訪客確切知道他們每次單擊都將得到什么。不過我仍然建議作為初學者的你應該從上面列出的四個選項開始。隨著商店的發展，你會漸漸了解你的受眾的喜好，然后再進行更改或升級。
其他導航鏈接可以放在頁腳，即網站底部的部分。
如果你注意到沒有人點擊這些標簽，也可以隨時修改標題，或者將這些標簽添加到子導航菜單中，以包含指向其他重要頁面或產品集合的鏈接。
2020年27個最佳電子商務網站示例（及其優點）
建立網上商店時，如果你想要獲取一些靈感，可以看看下面列出的最佳電子商務網站：
KETNIPZ 是 Harry Hambley 打造的 Instagram 漫畫品牌帝國。你可以在世界各地的壁畫、社交媒體上找到主角Bean，甚至可以在粉絲身上找到 Bean 的紋身。KETNIPZ 的網站設計會將新產品發布與即將到來的假期珠聯璧合，以明亮的色彩、獨特的字體和季節性的更新共同反映 Bean 的古怪個性。
對于創作者來說，找到合適的在線途徑來銷售他們的藝術品可不是一件容易的事情。但是 Fred Jourdain 的電子商務網站確實做到了。他的首頁橫幅會輪流顯示他的最新作品。你還可以在網站上找到采訪內容，詳細了解他是如何創作自己的作品的。在瀏覽訪談、藝術書籍以及不同的項目和出版物時，你不由得開始對這位藝術家的在線商店萌生興趣。
為了增進信任，珠寶零售商 Pura Vida Bracelets 在其著陸頁上展示了來自數千名客戶的五星產品評論，此外還有來自 BuzzFeed 和 HuffPost 等相關媒體的目標受眾的評論。
網站的主角就是產品。產品照片以一種充滿活力且細節豐富的方式進行拍攝，讓客戶不得不愛。
此外，Pura Vida Bracelets 始終堅持使用簡潔但號召力強的 CTA（立即購買）來吸引客戶下單。品牌在頁面頂部突出顯示了免費送貨服務（79%的美國消費者表示，免費送貨讓他們更有可能在網上購買產品）。網站的右下角還有一個別具一格的聊天氣泡，用戶可以在需要的時候點擊這個氣泡并獲得幫助。
MVMT 的網站設計體現了 MVMT 的核心品牌價值，即“風格不會讓你傾家蕩產”。網站中展示的手表、眼鏡和珠寶設計線條流暢，顏色精致，風格時尚，都是人們可以負擔得起的平價產品。此外，網站中還重點強調了與設計師的合作，在主頁提供了“流行趨勢”的版塊，供人們快速查看最新設計。
The Paper Cub Co. 保持網站簡潔的方法就是采用簡單且清晰的設計。他們將產品放置在最佳光線下，令人眼花繚亂的色彩和趣味橫生的攝影作品展現了 Paper Cub 的品牌形象，激發了客戶興趣，迫不及待地想要看看他們最暢銷的感謝卡、手賬本、明信片等產品來一探究竟。
像 Pura Vida Bracelets,一樣，Verve Roasters 也利用五星評論來建立用戶對整個電子商務網站的信任。
這家在線咖啡零售商將具有感召力的語言與時尚的攝影技巧相結合，從而博得消費者的注意。例如，它承諾“經典而美味”，然后通過“金橘子果醬的甜味”等耐人尋味的詞匯選擇來達成這一期望。免費送貨的優惠，加上免登錄即可將產品放入購物車，消費者更是沒有理由拒絕下單了。
注重可持續發展的服裝品牌 Allbirds 在商店中強調了品牌自身的環保意識。在各種語言的文案中，都有諸如“用天然材料制造”之類的字眼。因此，他們能夠贏得具有環保意識的各國消費者的信任。此外，他們也是經過認證的 B 型企業（Certified B Corporation certificate）*，這進一步贏得了廣大消費者的信任。
（注*：B Corp. 又稱 Benefit Corporation 是指商業企業/公司生產/提供社會福利和環境保護等方面有益的產品或服務, 同時又對旗下員工有額外福利待遇。）
當你登錄他們的網站，首先映入眼簾的就是他們的產品。模特們穿著符合 Allbirds 目標市場的服飾，讓消費者們不由覺得“啊，這就是我的風格?！盇llbirds 還使用生動的語言鼓勵用戶進行點擊，突出他們的最暢銷產品。
然而 Allbirds 的號召性用語（CTA）卻平淡無奇。但是，這才是重點。一目了然的“選購男士（Shop Men）”和“選購女士（Shop Women）”讓用戶非常清楚下一步應該做什么。
在你訪問 Hardgraft 的電子商務商店的那一刻，你就立刻會知道它是否適合你。它所傳達的信息與那些想要奢侈品、欣賞粗獷樸實美學的買家建立了信任。主頁設計非常簡單，它們精美的攝影產品吸引訪客不停地滾動鼠標向下查看，欲罷不能。
Hardgraft 的產品頁面則恰到好處。圖片清晰，大膽，與訪客分享其重要的產品功能和價值主張，鼓勵人們進行購買。此外，品牌提供安全的全球運輸，各國用戶都可以輕松瀏覽其商店。
戶外服裝店 Topo Designs 用的是能夠引起目標市場（年輕時尚的戶外運動愛好者）共鳴的圖片，同時它們獨具特色的背景讓品牌從其他戶外服裝品牌中脫穎而出。網站頂部導航設計非常出彩，用戶總是可以快速找到所需內容。
關于這個網站的設計，另一個閃光點是激勵銷售。品牌在商店中強調了超過50美元的美國訂單提供免費送貨服務，以及免費的退換貨服務。此外，如果用戶訂閱他們的電子郵件，還可以獲得15%的折扣優惠。這都是品牌激勵客戶采取行動的方法。
關注可持續發展的鞋店 Alice and Whittles 非常擅長于構建與消費者之間的信任。他們承諾給消費者打造一個超輕松的購物體驗，并著重強調了其配送和退貨政策，另外，如果消費者沒有預付現金，還可以選擇分期付款。
商店的登錄頁還設置有一個聊天機器人，供用戶快速獲得問題的答案，這無疑進一步鞏固了消費者的信任并鼓勵他們完成購買。
Last Chance（最后機會）菜單小部件的添加更是為購買過程增添了一絲緊迫感，甚至迫使消費者認為“機不可失失不再來，我一定要趕快買下來！”
Chubbies 是喜歡短褲的男性用戶的最愛。網站設計的關鍵在于它以引人入勝的產品攝影和詼諧的文案喚起了 Chubbies 的品牌價值。與大多數電子商務網站的設計不同，側邊欄導航提供了一個簡潔的菜單，消費者可以在其中輕松快捷地找到他們想要的商品。
KITH 的主頁設計能夠在你進入網頁的那一刻就吸引你的全部注意力。網站主頁是一個品牌視頻，搭配和諧順暢的經典白+黑配色，頁面干凈整潔，但卻激起了人們繼續探索的欲望。你會想要打開不同的菜單選項（例如，clothing）來一探究竟，接下來可能還希望再看看 treats 里面有什么，再看看時裝畫冊、電影、雜志等等內容。KITH 的目錄很大，但是他們依然可以保持一切簡單有序，讓訪客可以快速探索并找到所需的內容。
Subtle Asian Treats 在 Shopify 的代發貨商店中也是家喻戶曉。他們銷售精心挑選的毛絨玩具和其他可愛商品，例如 AirPod 和 iPhone 手機外套。網站非常易于瀏覽，用戶可以快速訪問配送常見問題解答頁面，折扣優惠頁面以及評論頁面。
除了非常可愛的產品外，Subtle Asian Treats 建立與訪客之間的信任的方法還包括展示創始人 Laura Chang 的個人筆記，以及 Instagram feed 中用戶生成內容。另外，你無需注冊電子郵件營銷列表，而是可以選擇注冊成為 VIP 俱樂部會員，即可獲得獨家優惠和折扣。
Modern Urban Jungle 是植物愛好者的不二之選。網站擁有清新且迷人的整體設計，并搭配非常受歡迎的配色方案和精美的攝影作品。從布局到產品圖片，這家電子商務商店的設計實現了他們的品牌承諾，即通過裝飾、家居用品和小禮品將戶外帶入室內。
Boba Love 設計的主頁可以引導訪客直接進入購物體驗。品牌使用生活圖片和產品攝影來傳達其品牌價值。 Boba Love 的產品陳列網格井井有條，可以干凈俐落地指導訪客的下一步動作：購買設計靈感源于珍珠奶茶的產品。
可以看出品牌塑造是 Satya Organic Skincare 電子商務網站設計中的重中之重。進入首頁，你會看到樸實的色調，首頁中的設計元素無一不在向你透漏一種信息：如果你正在尋找源于植物的產品，那么你就來對地方了。更獨出心裁的是放在首頁的 Satya Organic Skincare 創始人的開場視頻。她向我們介紹了品牌是如何對抗海洋塑料污染的。這也是一種好方法，一邊可以強調品牌的人道主義，另一邊也可以作為歡迎視頻，問候新訪客。
在網站展示自己的美容產品時，Beardbrand 采用的是一種成熟古老的方法。為了鼓勵訪客留在網站并購買產品，網站中設計了一個有趣的小測試以及幾篇值得一讀的博客文章。
Woodlot 的電子商務網站規模雖小，但是耐人尋味，將網站與品牌的本質緊密地聯系在一起。從首頁到產品頁面再到結賬的網站設計，精致的視覺效果始終給人一種平靜安穩的感覺。93％的消費者表示這是讓他們做出購買決定的關鍵因素。豐富的產品、貼切的產品描述加上實惠的價格，這些都深深吸引著你，讓你想要繼續探索和了解有關 Woodlot 產品的更多信息。
登陸 Kylie Cosmetics 主頁后，你就會看到一張 Kylie Jenner 的照片。她是所有年輕人的美妝風向標。她的認可立刻讓該網站獲得了廣大消費者的高度信任，極大地提升了品牌的信譽度。每一款產品都以白色為背景，當你將鼠標懸停在圖像上時，還可以看到一位女性在使用對應的產品。
Pilgrim 在設計針對目標受眾的電子商務網站方面做得非常出色。網站中簡潔的文案清楚地解釋了他們的產品是什么，同時，利用評論和媒體提及在網站主頁上突出了品牌良好的社交證明。這是一種干凈現代的網頁設計，整潔的產品與包裝可以激起消費者的購買欲望。
在創建出色的購物體驗時，Old World Kitchen 做到了以下三點：
代表著知名品牌的復古風格和設計
有助于理解品牌的資源和教育內容
出色的產品攝影和展示
網站在設計時明確考慮到了目標受眾，這非常重要，讓品牌得以從眾多的廚房和餐飲品牌競爭中脫穎而出。
如果你喜歡健康和具有環保意識的餅干，那么你一定會喜歡餅干商店 Partake 的網站設計。一打開頁面，你就可以看到令人放心的文案，包括“無麩質”，“素食主義者”和“防過敏”等字眼。
沒有人能逃脫超級美味餅干的誘惑（Super Delicious Cookies，Partakes 的標語），而其首頁上豐富的美食圖片更是令人心動，進一步強化了這一說法。隨后，通過簡單的立即購買 CTA 即可達成交易。
網站還在頁腳出列出了特定于過敏的證書，以此與客戶建立信任。
調味品商店 Tessemae’s 為客戶提供折扣，讓他們有充分的理由來了商店就絕不空手而歸。在這一過程中，Tessemae 會搜集訪客的電子郵件地址，從而為了公司的下一步培養工作做準備。它的網站設計色彩艷麗，讓人感覺是面向年輕一代的現代品牌。
Tessemae 還使用粉絲照片（用戶生成的內容來建立信任）。這可以給訪客傳達一種信息：Tessemae 的產品深受現有客戶的喜愛。此外，網站中還提供了許多制作美味佳肴時的調味品使用靈感，進一步增加了訪客的購買動力。
Death Wish Coffee（死亡愿望咖啡）的品牌概念非常大膽，并且從不吝嗇在商店中體現這一概念。品牌以銷售世界上最濃烈的咖啡而聞名，從網站文案到貫穿了整個網站設計的紅色的使用，都讓你感覺就像是喝了一杯最濃郁的咖啡。Death Wish Coffee 非常清楚為什么大多數人都愿意登陸它的網站：購買他們的咖啡豆。如果你向下滾動主頁，立刻就會看到購買磨好的咖啡粉、未磨的咖啡豆、或咖啡杯的選項。
Almond Surfboards 在整個在線商店中都使用柔和而優雅的色調，給你一種時尚卻又充滿活力的感覺（仿佛置身于沙灘上）。憑借具有獨特創意的產品圖片，從你登陸頁面的那一刻起，就感覺仿佛在高級品牌店中購物。即使你不需要沖浪板，也可以在商店中探索不同的 T 恤衫、配飾、墻壁藝術品等產品。
Pure Cycles 的布局雖然簡單，但是卻非常清楚地向你解釋了為什么你要關注這個品牌，以及他們最暢銷的自行車是哪幾款。產品頁面還可以為你提供親自購物的在線體驗。你可以查看特定零件的特寫圖片，了解規格，并閱讀其他信息，以做出最合理的購買決定。
Leatherhead 的產品（和品牌）非?？幔核麄冇美鲜狡じ锒ㄖ聘鞣N球類產品。在網站中，你能夠看到一個在工廠制作足球的視頻，這是一個非常好的視頻廣告案例。網站布局簡單，但卻符合品牌的精致與奢華。即使你不是運動愛好者，也一定要瀏覽這個網站，找到適合送給自己的朋友或摯愛的產品。
無論你是一家初創公司還是正在建設第五家電子商務商店，都請牢記以下網站設計技巧：
猶豫不決時，請保持簡單。在電子商務領域，保持簡單始終是增加銷售額的關鍵。你在網站上投放的干擾越多（例如橫幅廣告，彈出式窗口，繁雜的色彩搭配），就越不利于達成銷售。
表達品牌。無論你是攝影師，美容師還是代發貨商，都要表達品牌。人們總是希望從他們信任并認同的知名品牌那里購買商品。因此，請花時間定義你的品牌，弄清楚究竟是什么讓你與競爭對手有所不同。
為你的在線商店使用最好的電子商務平臺。當使用 Shopify 這樣的平臺時，你可以建立一個具有強大電子商務功能的精美商店，并快速在線上進行銷售。你可以從各種電子商務網站模板中進行選擇，也可以使用 Shopify 的電子商務網站構建工具，自定義功能。如果你不想使用任何拖放式構建工具，則可以隨時雇用專門設計 Shopify 站點的電子商務網站設計師。如果你有 Wordpress 網站，也可以添加 Shopify Buy 按鈕，在幾分鐘之內將網站變成一家在線商店。
設身處地為消費者著想。你的網站易于瀏覽嗎？購物時的體驗如何？結帳流程足夠快捷嗎？請考慮客戶在商店進行購買時的需求，并進行相應設計。
使用高質量的圖片。圖片可以使網站的轉化率提高40％。 但是它們必須是高質量的。 請花些錢投資于優質的產品攝影，同時使用來自免費庫存照片網站的圖片來幫助提高整個購物體驗的視覺吸引力。
保持專業。想與消費者建立信任并達成銷售？你需要一個專業的網站。如果你的網站看起來信息貧瘠，非常業余，那么消費者一定不愿意交出自己的血汗錢，或者提供關于信用卡之類的敏感信息。但是如果你非常想開一家在線商店，但卻苦于資金緊張，我們有適合各行各業的 Shopify 主題可以滿足你的需求與預算。
充分利用社會證明。在設計電子商務網站時，請留出可以展示社交證明（例如正面評論和用戶生成的內容）的地方。消費者越多地看到別人對你的產品的良好體驗，他們就越可能購買你的產品。
讓結帳變得容易。即使你擁有美觀、創新的電子商務網站設計，如果結帳步驟很麻煩，也可能留不住消費者。因此，請保持結帳的簡單、直接和快速?？紤]使用 Shop Pay，Amazon Pay，PayPal，Stripe和其他快速付款選項等支付網關，讓消費者可以輕松地完成購買。
可輕松獲取的客戶支持。組建網上商店時，請使用網站聊天插件，以確?？梢詫崟r與消費者聯系。如果有人對運費、交付或一般產品信息有疑問，他們可以立即聯系你，并在幾分鐘內獲得答復。
最適合你的電子商務網站構建工具
無論你的銷售混音帶的音樂家還是初出茅廬的時裝設計師，作為一個一站式電子商務平臺， Shopify 始終是你的好伙伴，可幫助你在線上銷售產品。你可以從 Shopify 主題商店的100多個電子商務網站模板中進行選擇，從這里開始你的電子商務之旅。每一個模板都可以完全自定義，或者你也可以使用我們的網站構建工具來創建模板，包括創建品牌域名，添加 logo，品牌顏色，和字體等。
你還可以利用 Shopify App Store 中的3000多個應用程序來支持你的在線商店，推動開展市場營銷、銷售、客戶服務等工作。
借助安全的網絡托管、簡化的業績管理面板和無限的帶寬，你可以輕松快捷地建立起一項電子商務業務。另外，你還可以編輯主題 HTML 和 CSS，完全掌控網站外觀。
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