2020年對于我們來說是充滿挑戰(zhàn)的一年，受疫情影響，尤其是對于出海企業(yè)來說，展會的推遲和停辦，使得外貿(mào)業(yè)務(wù)難上加難，越來越多的企業(yè)開始嘗試新的營銷方式，當(dāng)下最火的視頻營銷逐漸走入企業(yè)團(tuán)隊的視線！那如何將視頻營銷做的更好呢？視頻制作的類型又有哪些？視頻制作的流程你了解了嗎？今天我們就來一起聊聊關(guān)于視頻拍攝以及制作流程的那些事兒！

一、背景

1、疫情時代下視頻運營的重要性

1）視頻類型

說到如今的B2B企業(yè)海外視頻營銷，無非就是長視頻和短視頻！在國內(nèi)上半年疫情嚴(yán)重，國際疫情情況也不明朗的情況下，以往最重要的營銷模式展會，都在推遲或者停辦！在這個時間內(nèi)視頻營銷的突起，給了我們一種新的營銷思路！

2）視頻營銷解決了買家和賣家哪些難題呢？

疫情被困在家，我們走不出去，客戶不能過來，那客戶想了解產(chǎn)品或者工廠實際情況怎么辦呢？目前大多數(shù)企業(yè)會選擇手機(jī)錄制視頻發(fā)送給客戶，快速真實的展示我們的工廠以及產(chǎn)品，這樣解決賣家和買家很多問題，也打消了買家的疑慮！

3）對于海外營銷企業(yè)來說YouTube有何重要呢？

YouTube號稱全球第二大搜索引擎，訪問量是僅次于Google，擁有超10億的用戶數(shù)量，據(jù)統(tǒng)計在全球每月有19億用戶訪問YouTube，占了互聯(lián)網(wǎng)的一半，并且他們每天會看十億小時的視頻，平均而言，人們每天在YouTube上花費8分41秒！

4）為什么YouTube這么受歡迎呢？

YouTube觀眾都有哪些人？年齡段從18-55歲以上人群都有涉及，其中18-34歲成為主流人群！我們也可以切身感受到尤其疫情期間不僅我們自己會刷視頻消遣時間，孩子也會在線學(xué)習(xí)或者玩耍！年輕人、大叔大媽更是對視頻創(chuàng)作的參與度達(dá)到了一輪新的高潮！不論是長視頻還是短視頻都已經(jīng)與生活密不可分！

5）視頻運營對企業(yè)的影響

據(jù)統(tǒng)計在全球每月有19億用戶訪問YouTube，占了互聯(lián)網(wǎng)的50%，而70%相關(guān)行業(yè)/品項的視頻內(nèi)容，輔助采購決策！因此視頻運營的重要性也是越來越被短視頻團(tuán)隊重視！那當(dāng)下企業(yè)在視頻運營中會遇到哪些難點呢？我們來看一下

2、視頻運營下企業(yè)的難點！

1）平臺運營成本高，沒有專業(yè)的視頻拍攝運營團(tuán)隊

想完成一個視頻平臺的全方位運營，前期的文案編輯，專業(yè)的攝像團(tuán)隊，以及高超技藝的剪輯團(tuán)隊等都不可缺少，算下來成本支出可想而知！

2）視頻質(zhì)量差，無法吸引網(wǎng)民，粉絲數(shù)增長慢

由于沒有專業(yè)的視頻運營團(tuán)隊，很多企業(yè)在做視頻投放的時候，會隨意剪輯幾個產(chǎn)品的小視頻就放到了平臺上，這樣做的結(jié)果是視頻質(zhì)量差，粉絲無法產(chǎn)生興趣，自然漲粉也就無從談起。

3）視頻運營流程不完善，整體運營效率

對于視頻運營的不了解，導(dǎo)致了企業(yè)在做視頻運營的時候，常常是先安排人來做，而對其中的視頻制作流程沒有梳理清楚，這樣的結(jié)果就是常常耗時耗力，效率低，成品差，平臺運營遲遲不見成效。

4）沒有專業(yè)的翻譯和配音

由于我們的視頻受眾是國外的用戶，因此英語視頻配音肯定是首選。絕對不要出現(xiàn)視頻中還是中文口播或者字幕仍是中文的情況，這樣對于國外的客戶來說就太不專業(yè)了！文案素材還好說，相對而言配音就比較困難了，因為配音不僅需要有英語口語基礎(chǔ)，而且要有專業(yè)的播音發(fā)音，這樣對企業(yè)來說就非常困難了！

5）視頻制作時間周期短，時間緊張

對于短視頻平臺受眾來說，耐心以及關(guān)注度是有限的，若平臺很久沒有更新視頻，沒有給粉絲帶來新的爆點和吸引，那么掉粉會很嚴(yán)重。據(jù)研究發(fā)現(xiàn)若視頻平臺超過1周沒有更新，掉粉率在1-2%，因此建議每周定期更新視頻內(nèi)容！但對企業(yè)來說，短時間內(nèi)制作多個高質(zhì)量的視頻時間緊，壓力大！

6）拍攝成本高

市面上拍攝一個簡單的公司介紹短視頻，成本都不會低于3000，有的甚至10-20萬才能下來，這種支出對于大企業(yè)來說還可以，但是對于剛剛起步的外貿(mào)團(tuán)隊可就吃不消了！

二、如何制作有看點的視頻？

1、從頻道設(shè)計來說必備核心頻道運營“三部曲

頻道運營目標(biāo)：基于品牌業(yè)務(wù)需求，為頻道運營設(shè)立清晰的目標(biāo)，建設(shè)成功的YouTube頻道至關(guān)重要，品牌頻道的運營目標(biāo)可以包括：提升品牌認(rèn)知度 | 影響客戶/消費者決策 |提升品牌銷量 | 培養(yǎng)客戶忠誠度；

思考目標(biāo)受眾需求：了解目標(biāo)受眾對視頻內(nèi)容的觀看需求，最喜歡的內(nèi)容類型，如何和品牌業(yè)務(wù)相結(jié)合？這些問題決定了頻道應(yīng)當(dāng)制作什么樣的內(nèi)容？YouTube觀眾一般通過視頻內(nèi)容滿足三類需求：獲取信息 | 分享社交 | 尋找樂趣；

規(guī)劃內(nèi)容運營計劃：基于運營目標(biāo)和對目標(biāo)觀眾需求的認(rèn)知，可以確定內(nèi)容方向，然而運營的成功也極大地取決于資源的配備，包括資金、團(tuán)隊?；诋?dāng)前的資源配置，制定內(nèi)容運營計劃：單次視頻制作 | 長視頻制作 | 系列視頻制作 | 持續(xù)性視頻制作和頻道運營。

Tips：企業(yè)做視頻的必備基礎(chǔ)核心：

不要做“營銷號”，增強(qiáng)企業(yè)真實感+信任感。也就是視頻要體現(xiàn)出：態(tài)度、深度及溫度。

2、各平臺視頻長度

據(jù)統(tǒng)計，視頻時長控制在30~60秒最佳，短而精，主要目的是引起客戶注意。另外，YouTube建議前10秒內(nèi)就要引起客戶注意，否則客戶就會立即劃走！

三、視頻運營流程梳理

1、YouTube頻道搭建

1）創(chuàng)建YouTube賬號：根據(jù)Google Ads 賬號來創(chuàng)建；

2）創(chuàng)建YouTube頻道：按提示來進(jìn)行注冊；

3）上傳：頻道橫幅、LOGO、視頻；

4）視頻專區(qū)打造：列表分類、版塊設(shè)計。

2、拍攝以及視頻制作流程

1）前期調(diào)研

制作廣告宣傳片的目的：想為企業(yè)形象做宣傳？想招商加盟？做產(chǎn)品的宣傳？還是工作匯報？明確廣告宣傳片的目的后，才能安排制作方向和前期安排。

廣告宣傳片的目標(biāo)受眾：是經(jīng)銷商，還是加盟商？還是消費者？還是內(nèi)部員工？

廣告宣傳片預(yù)計的投放時間及地點：廣告片要在哪里投放？什么時間使用？

2）視頻文案撰寫

制作視頻制作框架：例如本月要出的視頻有幾個，具體有那個視頻類型，主題是什么、視頻長度是多少，具體每個視頻制作周期大概多久等等；

分配撰寫人：根據(jù)前期調(diào)研可拍設(shè)的素材進(jìn)行撰寫：避免文案與素材不符，需要重新拍攝或者找素材的情況；

制作核心要點撰寫文案：注意涵蓋主題；

字?jǐn)?shù)控制：一般視頻時長在1分鐘的話，文案字?jǐn)?shù)在180-200字左右，建議根據(jù)時長控制字?jǐn)?shù)！

明確文案交稿時間：文案交稿時間確定了視頻制作的時間，因此需要把控好定時交稿！

明確監(jiān)督人：專門負(fù)責(zé)人監(jiān)督文案的進(jìn)度，確保進(jìn)度進(jìn)行

3）文案視頻腳本分鏡

將撰寫的文案進(jìn)行分鏡頭，以便于拍攝流程順利；

按照腳本內(nèi)容進(jìn)行逐句分鏡頭，包括拍攝時間，腳本文段、拍攝內(nèi)容、拍攝所需人數(shù)、需要準(zhǔn)備的拍攝設(shè)備、工作要求、負(fù)責(zé)人、是否完成拍攝等。

4）拍攝

拍攝前：準(zhǔn)備拍攝設(shè)備、分鏡頭腳本、所需人數(shù)等協(xié)調(diào)好。

拍攝中：同一產(chǎn)品多角度拍攝，突出產(chǎn)品亮點與賣點；不同產(chǎn)品同一角度、同一風(fēng)格、高清簡潔、給客戶展示清晰明了的產(chǎn)品列表；善用光源不同產(chǎn)品材質(zhì)采用不同光源，例如：吸光類產(chǎn)品用側(cè)光、反光類產(chǎn)品用柔光等、靈活捕捉善用手機(jī)濾鏡、美化等功能，捕捉美好畫面。

拍攝后：整理素材進(jìn)行分類，便于文案撰寫人員寫文案時查找素材。

5）配音

建議專業(yè)配音老師，避免發(fā)音不準(zhǔn)或者噴麥的情況；一般某寶上就有專業(yè)的配音老師，收費也很便宜。

6）視頻制作

特效剪輯：AE特效、精細(xì)剪輯、素材編輯；

字幕：字幕特效包裝；

視頻剪輯：視頻時長不同,要求亦不同！

15s：

開場 ：公司名稱+LOGO (<1s)

主題：產(chǎn)品機(jī)器、產(chǎn)品、過程

結(jié)尾：公司網(wǎng)址+聯(lián)系方式 (1s)

其他：配樂（可自選或拍攝師選擇）

30s：

開場 ：公司名稱+LOGO (<1s)

主題：產(chǎn)品機(jī)器、產(chǎn)品、生產(chǎn)過程、產(chǎn)品運輸、應(yīng)用場景等

結(jié)尾：公司網(wǎng)址+聯(lián)系方式 (1-3s)

其他：配樂（可自選或拍攝師選擇）

3min：

開場：5秒鐘內(nèi)說明視頻主要內(nèi)容

主題：公司介紹/產(chǎn)品說明/證書/團(tuán)隊/海內(nèi)外合作等自由自由

結(jié)尾：公司網(wǎng)址+聯(lián)系方式/LOGO

其他：英文字幕添加

視頻場景和字幕內(nèi)容對應(yīng)

英文字幕（如需要）

7）特別注意

單一訊息：不要在一支視頻中放入過多重點（如：同時宣傳功能，價格，競品比較）。

情境設(shè)置：預(yù)先構(gòu)思清楚視頻情境，帶領(lǐng)消費者進(jìn)入該情境，可以給予消費者相對深刻的印象。

影片長度：消費者傾向短而有力的視頻，不要讓視頻的長度超過30秒，消費者的注意力無法集中。

溝通功能：著重在產(chǎn)品功能的視頻，往往在行動廣吿中獲得較佳的表現(xiàn)。

輕快節(jié)奏：好的視頻加上適當(dāng)?shù)囊魳放c音效更能引人入勝。

字型統(tǒng)一：在一支影片中，盡量使用統(tǒng)一的字型，建議不要超過兩種。

Logo露出：行動廣吿重點在于提供轉(zhuǎn)化，別忘了在視頻露出品牌Logo，增加品牌記憶度與后續(xù)搜尋。

提示文字：圖片與影像提供大量訊息，但文字的輔助才是消費者看完影片后最難忘記的部分。

3、YouTube頻道完善

品牌頻道設(shè)計：清晰的頻道橫幅、名稱、Logo、簡短、有吸引力的品牌介紹視頻、豐富的內(nèi)容，簡明的欄目分類、完善、詳實的內(nèi)容描述。

當(dāng)我們確定好頻道主題-注冊頻道賬號-制作視頻-完善賬號內(nèi)容這一系列動作后，YouTube頻道就運營起來了！不過，大家一定要注意，正如上面所說的，定期的視頻上傳以及頻道維護(hù)也是很重要的哦！以上就是針對視頻素材拍攝以及制作流程的具體內(nèi)容介紹。

（來源：絲路贊學(xué)院）

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（來源：絲路贊學(xué)院）