下文非科普文，是Reddit的內容進階玩法，在哪里都找不到的純享干貨。禁止轉載，侵權必究！

Reddit可以免費為kickstarter項目大規(guī)模導流，比如很多年前，眾籌了接近300多萬美金的superbook，曾獲得了2.7K個投票。

但是，大部分營銷人員拿著Reddit都腦袋痛！實話說，這個渠道我們也是在不斷摸索，做過內容也投放過廣告，有些表現(xiàn)可以，有些不行。為了攻克難題，oto1編輯部苦心鉆研了上百個Kickstarter項目，將精華玩法歸納出來，雖然不是什么100%的完美模板，但肯定對大家有所幫助。

一、養(yǎng)號吧，不然這篇文章不適合你

除非你能聯(lián)系活躍的Redditor或者mop替你發(fā)帖，不然你就老老實實的養(yǎng)號。

首先，閱讀一遍官方指南："It's perfectly fine to be a redditor with a website, it's not okay to be a website with a reddit account."用心體會這句話，啥意思？

你必須成為Redditor！真正的Redditor必備3個條件：

· 賬號時間（至少2周以上，不然一上來發(fā)廣告很容易被識別為營銷號）

· 活躍度（光是潛水沒用，光是注冊時間長不行的！發(fā)帖和回帖至少總計20個以上，而且相關內容與你的產(chǎn)品沒有直接關系）

· 內容頻率（推銷頻率也很重要，也就是說每發(fā)布10個內容里夾雜1個廣告貼是可行的，超過的話就危險了）

二、什么產(chǎn)品適合Reddit？

你要回答這個問題：這個社區(qū)的用戶，他們是誰？

• 年輕人（Reddit2019年統(tǒng)計數(shù)據(jù)，18-29歲占44%），
• 更多男性(男性比女性更喜歡使用)
• 38%的技術愛好者（Comscore2018統(tǒng)計數(shù)據(jù)）

那什么Kickstarter項目會更受青睞，是不是顯而易見?

• 跟游戲相關的產(chǎn)品，線上游戲、桌游、手柄、VR眼鏡，任何跟游戲相關的項目都比較受歡迎。美國大選期間，Reddit基本上被.Oculus quest 廣告包場了。根據(jù)oto1以往的項目經(jīng)驗也能證明這一點。
• 真正革命性產(chǎn)品。比如Kickstarter最受歡迎的項目Pebble，在reddit有專門的subreddit。
• Geek最愛。機械鍵盤、安卓及蘋果周邊、電腦設備等，根據(jù)Comscore的統(tǒng)計，47％的Redditors喜歡購買tech，而且每月有超過2700萬的訪問者訪問技術相關社區(qū)。
• 新奇特，怎么測試自己是不是新奇特，用一句話測試路人反應。比如，你去問某個大哥，“我有個產(chǎn)品是個可以給你手機充電的飛機杯”，如果對方馬上說，拿來看看，那說明是新奇特。
• 沙雕產(chǎn)品。這個產(chǎn)品本身就有搞笑屬性。
• 新聞爆點產(chǎn)品。比如疫情期的口罩。
• 人人適用的產(chǎn)品，但一句話能說中人心的痛點。

如果你的產(chǎn)品不屬于上述幾類，那需要下面的內容換臉術和宇宙無敵文案來給你的產(chǎn)品塑造成新奇特。

三、內容模板，拿去不謝！

Kickstarter項目在Reddit慣用形式就3類：AMA、第三方推薦、giveaway。

1，AMA（問我什么）

AMA就是（ASK ME ANYTHING）就是你問我答，項目創(chuàng)始人或者重要參與人在某個subreddit開啟帖子在線答疑。

適用項目：

• 項目方?jīng)]有黑歷史，不然，reddit的黑客男會通過搜索技術把你的根挖出來；
• 項目在KS上達到一定金額（比如$10萬），作為一種push手段；
• 項目創(chuàng)始人、工程師或重要參與者是活人，并愿意交流；
• 特別適合：粉絲多的項目，而且確實有一個社區(qū)在運營。

發(fā)布流程: 在Kickstarter項目頁面的 update通知你的支持者，你要去Reddit接受靈魂的拷問了，希望大家去捧個人場。通過這種方式，讓帖子聚合人氣，獲得外圍用戶的流量。

案例分享：2020年7月的Kickstarter項目

Uncle Stan - support the campaign at UncleStanTheShow.com，$ 336,450

2019年9月的Kickstarter項目：

GENKI: Covert Dock for the Nintendo Switch,$ 1,790,946

2、第三方推薦

Reddit是個反廣告社區(qū)。你發(fā)硬廣不僅沒有效果，而且會直接被刪或者封貼。軟廣怎么發(fā)布?往下看：

首先，文案創(chuàng)作重點就是帖子的標題，請精簡到60-80個字符?。。。。?！標題超過120個字符或少于20個字符表現(xiàn)最差。

除了標題，帖子就放Kickstarter視頻、鏈接即可，什么廢話也不要說。你想象一下，你為一個產(chǎn)品逼逼叨叨說那么多，這不很明顯暴露自己身份嗎。

其次，創(chuàng)造一個推薦角色：扮演成某個中立角色去推薦你的產(chǎn)品。

模式1：提問者

提出一個中性問題，請大家?guī)兔Σ榭础?/span>

案例參考：

2020年10月的Kickstarter項目：

ACTIVE//SHIELD - Hybrid Face Mask by VINTA?，$ 247,688；

標題：how would this not pull air from the sides?

模式2：段子手

Reddit永遠不會虧待幽默的人，其內容偏好本身就是政治、幽默和八卦。最佳的產(chǎn)品介紹應該是：語言幽默，制造爭議，引發(fā)好奇和討論。

這個案例就是“文案換臉術”，如果你的產(chǎn)品只是一個指尖陀螺.......你會怎么寫標題，請看：

案例參考：

[Paradox]一種設備，可以抵抗從原子中的無窮小粒子到在超大質量黑洞軌道上懸掛著數(shù)萬億顆恒星的巨大星系所傳遞的無處不在的吸引力。（Google翻譯）

標題可不可以口語化，甚至爆粗，結合上下文，F*** yes。

因篇幅有限，剩余內容請看《Kickstarter海外眾籌之Reddit實操指南（包含18個真實案例） - 下篇》

（文章來源：oto1-老宋聊海外眾籌）

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（來源：老宋聊海外眾籌）