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2020-12-05 09:16
疫情沖擊之下，國際航班運輸緊張，全球消費能力下降，這是疫情時代的挑戰，但是相同的有沖擊就會有重構的機遇，線下門店的關停，消費轉移到線上，這就是企業迎來的新機遇。
獨立站在2020年的疫情之下更是翻倍增長，在瘋狂野蠻增長的同時，大家也在擔憂獨立站藍海的會不會衰退，什么時候失去紅利，shopify+爆品的模式在什么時候會被市場淘汰，他的持續出路在哪里？
首先，我們來討論藍海會不會褪去這個問題：
疫情之下跨境電商的逆勢增長，我國跨境電商的B2C的出口占比接近20%，超過去年全年，大幅增長52.8%，這是整個宏觀的市場大盤，是一個過萬億的市場大盤，紅利不會暴跌式的褪去，只會穩步上升，保持增長。
國家政府建立完整的保稅出口貿易體系、設置更加完善和快速的物流平臺，縮短物流時效，打造自建物流等動作可以看出政府大力扶持出口貿易，并大力支持跨境電商業態，這是對跨境電商賣家的重磅利好消息。
東南亞市場快速崛起，市場空間不在局限歐美，空降巨大，基于以上分析，2021年的跨境貿易，尤其是電商這一塊發展將會更加迅猛。
至于獨立站藍海會不會褪去，什么時候褪去？近年來，越來越多的出口賣家將目光投向了獨立站，獨立站成為企業打破業務天花板或者拓展市場的重要渠道，因為對比于第三方的平臺，獨立長的自主性、成長性優勢突出，不受平臺的限制有著無限的可能。
來一組shopify數據匯總 【2020黑色星期五網絡星期一全球聚焦】
全球超過4400萬消費者從 Shopify 的自主品牌企業和直接面向消費者的企業購買了產品，較2019年增長50％。
黑色星期五網絡星期一大促中，成交額的峰值出現在黑色星期五當天美國東部時間下午12:00，這一小時的銷售額超過1.02億美元。
在整個黑色星期五/網絡星期一周末，消費者平均每筆訂單花費89.20美元。 日本（106.40美元）和澳大利亞（105.50美元）的消費者平均花費最多，其次是加拿大（103.00美元），美國（92.80美元）和其他國家和地區的消費者。
周末大促中，購買力最強的城市是紐約、洛杉磯和倫敦，而美國、英國和加拿大則在全球購買力最強的國家之中名列前茅。
自去年以來，日本（347％），意大利（211％），德國（189％）和英國（122％）的平臺銷售額都實現了三位數的增長。
今年黑色星期五網絡星期一的移動端銷售額與去年同期相比相對持平，移動端銷售占67％，電腦端銷售占33％，而2019年移動端銷售占68％，電腦端銷售占32％。
在 Shopify 支持的商店中，服裝和配飾成為周末大促中最暢銷的產品類別，健康和美容，以及家居和園藝緊隨其后。
今年的shopify官方數據告訴我們藍海還在持續增長不會褪去。那么，做獨立站+爆品的模式是不是可持續發展存在的呢？其實，可不可持續，就在運營的可不可更替。每件事情都是有生命周期的，都是要經歷低迷期--高峰期---持續期--下滑期，我們運營要做的就是在一個爆品的即將衰退的時候如何找到商品接替，保持他的流量。
電商運營“七分選品，三分運營”這是跨境行業中老生常談的話題。賣家如何在測品難、爆品概率低、轉化率低、人效低、營銷無體系的眾多痛點中高效快速解決難題并在獨立站藍海快速占有一席之地，成為時下眾多獨立站賣家的老大難題。
爆品的運營核心是“快”、“準”、“狠“
所謂“快”：選品及時、投放快速。一般情況下，賣家大多數是通過adspy進行產品篩選，但往往忽略了adspy數據時效的局限性，實則不足以支撐獨立站賣家迅速進行爆品打造。有些廣告數據選品是除了廣告素材以外，還包括點贊、評論、分享、投放的國家、年齡層等多維度解析。通過數據工具采集市場里廣告投放效果好的產品進行下載和一鍵上架，由此判斷一個商品的熱賣程度，進而快速廣告投放，若數據理想便可加大預算。
所謂“準”：廣告投放要精準，且不斷測品。不置可否，任何爆款模式都是基于持續的測試產品，通常測試300-500個產品出一個爆款。需要注意的是如果沒有自動化的運營，傳統的測品實則難以達到這樣量化的要求，所以工具很重要。
所謂“狠”：廣告數據判斷與廣告優化、擴組、追投需果斷。爆款優化的廣告方法指的是將廣告在不同的時間段進行廣告分組投放，前期看數據，按照258原則進行數據判斷。
一但做到這3點那么其實產品的周期是無限的，是周而復始的，所以不用擔心獨立站的藍海會不會消失，至少短時間內不會憑空消失。
（來源：shopify操盤站長）
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（來源：shopify操盤站長）
