今天下午網一就已經結束了，跨境賣家們的黑五網一爆單路也算是告一段落。今年的黑五不少中小賣家都反映被大賣搶走了流量，那昨天下午開始的網一情況如何呢？

首先是美國站的總量，根據外媒目前的消息透露，雖然亞馬遜在一個月前舉行了盛大的Primeday，對現在的黑五和網一產生了巨大的虹吸作用。不過網一的升級表現還是出現了強勁的增長，各大零售商都在黑五網一期間尋求機會，放出更有吸引力的折扣和產品來彌補疫情期間損失的業績。

數據分析機構認為，在疫情導致線下門店紛紛歇業的加持下，今年網一的線上總銷售額可能會在108億美金到114美金左右，亞馬遜在其中的占比可能會接近60%

而亞馬遜全球開店也在今天下午5點公布了官方數據，在黑五網一期間，全球亞馬遜第三方賣家的銷售額突破48億美金，同比去年增長了超過60%之多！創下了有史以來第三方賣家的黑五網一銷售記錄。在黑五網一期間，有71000家全球中小企業銷售額突破了10w美金！

目前的數據顯示，本次黑五網一中美國站最流行的購物趨勢是個護、居家產品，美容、時尚和家居則是銷售榜上最熱門的三個類目。其次運動、寵物和玩具也都是非常受歡迎的品類。查看黑五網一完整熱銷榜單>>

相比之下，今年Primeday期間官方披露的第三方賣家銷售額為35億美金，（順帶一提同比增長幅度也是60%）考慮到黑五網一在時長上就要比Primeday稍長一些，綜合下來兩個大促節日的效果應該是差不太多的，從官方數據上來看都非常成功。

分析機構還認為這一表現不會在網一結束后就戛然而止，12月份美國政府可能還會確定新一輪的經濟刺激方案，預計從網一結束到圣誕節前夕，電商銷售額將會持續保持一個較高的水平。

值得一提的是，之前大促節日時候亞馬遜經常會發生頁面崩潰，今年黑五網一期間亞馬遜網站就非常穩定，目測是因為黑五前一天那波AWS抽風時的維護起了很大的作用。

不管怎么說，亞馬遜這波肯定是賺的盆滿缽滿了，一些頭部賣家肯定也是吃到了紅利，那么第三方中小賣家的真實情況如何呢？

中小賣家的情況

亞馬遜公布的數據顯示，有71000名賣家在黑五網一期間的銷售額超過10萬美金，這一數字明顯多于亞馬遜的任何一個時期。

本次大促中也是這波賣家將亞馬遜平臺的流量一網打盡，而亞馬遜這次也同樣沒有公布自營品牌的銷售情況，上次Primeday的時候我們分析過，之所以這次沒有宣傳自己平臺的銷售額而是單獨把第三方賣家拿出來，無非是給自己樹立一個“小企業之友”的形象，一方面減少輿論壓力，另一方面挾持賣家來對抗反壟斷機構。

有了這個邏輯之后就能理解，自營實際上的銷售漲幅很可能和第三方持平甚至更多。這也是為什么不少中小賣家在今年黑五網一一直吐槽沒單，流量被搶的原因，大部分的流量和訂單都被自營以及頭部賣家截流了，免費活動的Prime專享也不給力，中小賣家只能陷入了一個大促反而流量更少的困境。

這個情況也只有自營拆分出來才能有所改善。亞馬遜對自營產品有傾斜和扶持，而且亞馬遜還利用第三方賣家的銷售數據來為自營產品開發新品，對賣家造成不公平競爭。而少了自營，第三方賣家就是少了一個超大體量的（潛在）競爭對手。

總結一下，今年網一確實流量和訂單都不錯，但是大部分都被自營和頭部賣家吃掉了，中小賣、尤其是準備不充分，促銷手段單一（只有專享）的賣家很容易踩坑，流量訂單比平時還要少。

（來源：跨境者商學院 ） 

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（來源：跨境者商學院 ）